Боротьба з ожирінням краще захищає дітей від реклами продуктів харчування - Франція
Для боротьби із зайвою вагою та ожирінням, які сприяють розвитку багатьох захворювань (цукровий діабет, рак, серцево-судинні захворювання), експерти рекомендують краще захищати дітей від маркетингу на користь "продуктів поганої харчової якості".
Група експертів, яку об’єднала Інсерм, націлена, зокрема, на тимчасові інтервали, які спостерігає велика кількість дітей, окрім лише молодіжних програм.
Вони також пропонують у книзі під назвою "Діяти щодо харчової поведінки", опублікованій у вівторок, "заборонити використання методів, наділених особливо сильною переконливою силою, таких як використання представників торгових марок (спортсменів, співаків тощо)".
Оскільки обмеження чинного закону стосуються лише невеликої кількості засобів масової інформації або навіть виключно телебачення, група експертів пропонує також "обмежити" маркетинг на ЗМІ, що стають все більш популярними серед дітей (Інтернет, соціальні мережі, мобільні додатки).
З іншого боку, він рекомендує "використовувати маркетингові методи, які дуже добре працюють з дітьми, використовуючи персонажів мультфільмів або персонажів, яких вони цінують для передачі повідомлень про здоров'я" на всіх носіях (веб-відео, ігри на мобільних пристроях та планшетах, спливаючі вікна .), зазначає Лоран Флері, керівник експертизи Inserm.
Закон, прийнятий у 2016 році, передбачає усунення реклами дитячих програм France Télévision - у тому числі на їх веб-сайтах - з 2018 року, а також за п’ятнадцять хвилин до та після їх трансляції.
Книга також зацікавлена у дорослих та, в цілому, у способах покращення медичних повідомлень у контексті збільшення ожиріння у Франції.
Вже серед дорослих 7 мільйонів людей страждають ожирінням і близько третини мають надлишкову вагу.
Рівень дитячого ожиріння та надмірної ваги становить близько 8% та 20% відповідно.
Щоб впоратися з цією тенденцією, повідомлення про здоров'я (уникайте перекусів, вживання занадто багато жиру) були введені в 2007 році в рекламі промислових товарів на телебаченні, радіо або за допомогою рекламних щитів. Але з часом вони привертають менше уваги і іноді розглядаються як гарантія продуктів, які рекламує реклама.
Експерти висунули низку пропозицій: грати інтерактивно (ігри, вікторини), пристосовуватися до різної більш-менш освіченої аудиторії, забезпечувати еталони, що ілюструють поняття "занадто жирний, занадто солодкий".
Вони наполягають на необхідності систематичної оцінки комунікаційних стратегій перед їх запуском, наприклад, шляхом експериментів у компаніях, ресторанах, супермаркетах. Ці оцінки повинні будуть повністю залежати від "незалежних команд з харчової промисловості".