Бренд - Aruna Benefica
Назва бренду - ARUNA beneica® - натхненна східною міфологією, але в той же час вона зашифрувала у своїй монограмі ім'я одного з винахідників, Адріана Беринде, який був серцем цього проекту.
Звичайно, я швидко зрозумів, що наше відкриття повинно мати нетехнічну патентну назву - Хлібний гіпоглікемічний замінник.
Я не міг знову і знову називати це «хлібом» чи «нашим хлібом», тим більше, що це не хліб у здоровому розумінні цього слова - так само, як тофу не сир, а цикорій не кава.
Ми домовились, що "вона - дівчина", тобто нам потрібно жіноче, красиве і дзвінке ім'я, яке їй підходить. Складність полягала в тому, що ми хотіли, щоб це нове слово, яке визначало б новий продукт, було і власною назвою, і загальним іменником.
Подібно до «божевільних батьків», які з тривогою шукають імена для своєї майбутньої дитини, я складав списки з десятками варіацій, ігор слів та анаграм, проводив опитування серед друзів, просив думок, шукав джерела натхнення ...
Звичайно, я швидко зрозумів, що наше відкриття повинно мати нетехнічну патентну назву - Хлібний гіпоглікемічний замінник.
Я не міг знову і знову називати це «хлібом» чи «нашим хлібом», тим більше, що це не хліб у здоровому розумінні цього слова - так само, як тофу не сир, а цикорій не кава.
Ми домовились, що "вона - дівчина", тобто нам потрібно жіноче, красиве і дзвінке ім'я, яке їй підходить. Складність виникла в тому, що ми хотіли, щоб це нове слово, яке визначало б новий продукт, було і власною назвою, і загальним іменником.
Подібно до «божевільних батьків», які з тривогою шукають імена для своєї майбутньої дитини, я складав списки з десятками варіацій, ігор слів та анаграм, проводив опитування серед друзів, просив думок, шукав джерела натхнення ...
Натхнення прийшло зі східної міфології, в якій Арун - це той, хто веде колісницю сонячної божественності, той, хто несе Сонце на своєму шляху до яскравості ранку.
Ім'я Арун походить від санскритської мови, а в індуїстському та буддистському світі воно асоціюється зі світанком та червонувато-оранжевим світлом неба при сході сонця, що символізує першовідкривача, вісника нових починань. Джерело: тут
Я сказав в один голос: Аруна. ... І так його ім’я залишилось. Тим більше, що це також може бути "хрестильне" ім'я (тобто фірмове найменування, ARUNA), але також і загальний іменник (одна аруна - два аруни).
Друга назва - корисна - з’явилася трохи пізніше, і я додав її, щоб підкреслити її благотворний ефект, але особливо для того, щоб зашифрувати у своїй монограмі ім’я одного з винахідників, Адріана Беринде, для якого (і завдяки кому) народився цей "хліб".
Зараз ARUNA beneica® є зареєстрованою торговою маркою (OSIM M 2018 02186), і наше відкриття має прекрасну назву, з яким воно може вийти у світ і яке приховує в ньому (майже) всю свою історію.