Бренди та блоги в 2020 році
Традиційно це була стаття, запланована на січень чи лютий, але життя траплялося і були інші пріоритети.
Оскільки мені не хочеться говорити, я хочу зазначити, що це не аналіз ринку, а повністю суб’єктивний огляд, заснований на дискусіях, які я проводив з людьми в галузі + те, що я помітив протягом року.
Я сказав на початку 2019 року, що надходить більше баласту. Що агентства продефілюють кількома кампаніями бабусь, щоб виправдати шараду * деякими * впливовими особами. І я мав рацію.
Як і в 2018 році, минулого року на фестивалях було зламано багато грошей, але і там ситуація починає йти гладко. Він взагалі не зникне, але з минулого року існували бренди, які говорили "крок". Така ситуація триватиме і в 2020 році.
Люди вскочили мені в голову минулого року, коли я сказав, що в блогах більше немає кампаній. Їх все ще мало, Раду, Цетін, Валі та ще кілька генералістів все ще заробляють гроші. Окрім них, існують також нішеві блогери (виховання дітей, кулінарія тощо). Решта все-таки заробляють гроші, бо знають людей від клієнта чи агентства, і вони дотримуються принципу "він також має рахунки, щоб платити". Що я хотів наголосити минулого року, це те, що звичка агентства пропонувати кампанії з блогерами в комунікаційній суміші зникла. Це трапляється і в особливих випадках, але ми більше говоримо про маленькі та пунктуальні ситуації. Є кілька головних імен розуму, і все про це.
Крім того, складність кампаній зменшилась. 2-3 блогери в кампанії, або навіть один блогер, який постачається в парі з іншими впливовими особами. Надзвичайно рідко ви бачите кампанії одночасно у 10-15 великих щоденниках, як це було раніше.
Суб'єктивно він оптимістичний, як і завжди. Він каже, що міхур інфлюенсерів лопається. Я не думаю, що це станеться занадто рано. І це тому, що люди в агентствах все ще наполягають на впливових діячах, спеціалізовані агентства також роблять свою роботу, і на даний момент існує багато брендів, які не перевіряли довкілля. Одні досягнуть своїх цілей, інші застрягнуть.
А кого ще згадати і запропонувати блогерам? Зрештою, саме про це йдеться. Рахунки агентств молоді, вони не читають блоги, вони здаються застарілими, вони вже не дуже молоді блогери, блогосфера стала предметом (сприймається як) "старими людьми".
Цього року максимальний інтерес пов’язаний з подкастами. І не тому, що я кажу це в Digital Recap (ви можете прочитати там мою статтю "Це рік підкастів у Румунії"). Люди раптово не зацікавляться цією сферою, оскільки Алекс Чуке та Драгош Станка кілька разів говорили про це на конференціях. Звичайно, будь-які зусилля щодо обізнаності є важливими, також мало велике значення те, що Think Digital Podcast Network була запущена наприкінці минулого року, це забезпечило видимість цього засобу спілкування, як ми сподіваємось, це відбудеться після офіційного запуску StarCast.ro і ми просуваємось з двигунами, що працюють на всіх літаках, які у нас є.
Але увага брендів вже була присутнім, у мене були великі сюрпризи з цього приводу. Залишається дізнатись, наскільки це здійсниться, тому що один хоче зробити щось на аудіо, інший - бути готовим виділити деякі бюджети на якісний контент. Ми плануємо декілька дуже крутих постановок у мережі StarCast +, залишається з’ясувати, скільки буде в мережі до кінця року.
Що зрозуміло в 2020 році: як інфлюенсера (або KOL, або як ви хочете це назвати), недостатньо мати свій блог і все. Вам потрібно перейти до відео чи аудіо, солідне присутність в Instagram працює.
Незважаючи на те, що проблема з відеоблогією стає трохи зламаною, неприємні коментарі почали з’являтися з-за рогу, люди все ще сперечаються між собою, але все ще заробляють гроші. Коли ви не заробляєте стільки грошей, ви побачите більше сварок. Ймовірно, Селлі та 5-6 продовжуватимуть виробляти, як і до 2019 року, решта влаштується на серйозну роботу або продасть на лайно.
Якщо скасувати Untold або Electric Castle, це буде ще гірше, тому що ми не маємо можливості показати, який миючий засіб ми не використовуємо протягом решти року, який одяг ми не одягаємо в решту року, які продукти ми не їмо, коли ми не на фестивалі тощо.
Це рік перехідного періоду, в якому одні бренди виходять з гри з впливовими агентами, інші вступають. Ринок трохи більш вивірений. Не так вже й багато, що світ повинен заробляти гроші.
У цьому була перевага впливових осіб: вони виробляли достатньо, щоб спеціалізованим агенціям було цікаво штовхати їх ззаду. З блогерами цього не сталося.
Майбутнє кампаній, можливо, буде поєднанням двох історій в Instagram, відео на каналі Youtube, публікації в блозі, епізоду в подкасті та декількох TikToks. Як торкнутися всіх і нікого одночасно.
І оскільки ми говорили про TikTok, якщо ви не хочете робити дурні відео, краще зробіть подкаст. Говоріть там, поки не зможете, і в якийсь момент із цього вийде щось хороше.