Business Insider Як Burger King вибрався з найбільшого суперника McDonald’s, компанії-аварії
Гігант швидкого харчування був придбаний цього місяця Justice Holdings і пройде серйозний процес зміни іміджу, меню та управління.
З 2008 року продажі постійно зменшувались Burger King вона навіть втратила 2-е місце на ринку швидкого харчування попереду Венді. Перша позиція належить Макдональдс.
Зміна повинна бути новим початком, але почалася вона зліва, після місця, в якому з’явився кольоровий співак Мері Дж. Блайдж його звинуватили в расизмі.
Більшість брендів можуть подолати такі суперечки вибаченням та пожертвою, пише Business Insider. Однак для Burger King але це лише останній із серії колосальних маркетингових помилок, допущених за останні роки. До цього додається спад і зростаючий успіх Росії Макдональдс і Венді, як от Burger King у нього досить великі проблеми.
Business Insider розглянув деякі з цих помилок.
Читайте також
2008: Burger King починає продавати абсурдно дорогі гамбургери
Британський гамбургер коштує не менше 190 доларів. Метою було виглядати як Burger King підкреслює якість та створює інтерес до ринку. У розпал ідеї ця ідея з жахом провалилася.
2009: Реклама, яка обурила всіх жінок
Щоб збільшити продажі, мережа фаст-фудів вирішила тиснути на "суперфанатів": чоловіків у віці від 18 до 34 років. Можливо, вони були в захваті від цієї реклами, яку показали в Сінгапурі, але викликали обурення жінок у всьому світі.
Співробітники почали приймати ванну на кухні ресторану
Підліток з Огайо, США, співробітник Burger King, Йому було смішно знімати, як він купається в раковині на місцевій кухні.
Кампанія "Діви-крикуни", яку критикують соціологи та дієтологи
Burger King запустили місце, де брали участь румунські фермери, селяни Тайланду та жителі тундри з Гренландії, вперше у своєму житті спробували скуштувати гамбургер. Їм довелося порівняти Whopper з Big Mac. "Це бентежить і символізує те, яким невігласом американці все ще здаються решті світу".
Проблеми з урядом Мексики
До уваги мексиканського уряду потрапила реклама, в якій знялися високий американський ковбой і набагато нижчий мексиканський борець. Причини: стереотипи щодо мексиканців та використання мексиканського прапора як накидки.
Індусам також заважала реклама Burger King
Реклама, яка з’явилася в Іспанії, зображує зеїта Лакшмі стоячи на вершині сендвіча з шинкою, індуси розсердились. Причина максимально проста: святий релігійний діяч вегетаріанської релігії, який пропагує м’ясо.
Далі у списку: пацієнти з психічними проблемами
Місце під назвою "Король збожеволів" розкритикували лікарі, які доглядають за пацієнтами з психічними проблемами.
Забагато сексуальної реклами для дітей під назвою Губка Боб Квадратним Низом "
Компанія «Бургер Кінг», подана до суду на пошту
Проблема на місці поставила листоношу, яка визнала, що він не виконував свої обов'язки належним чином з'їсти продукт Burger King. Крім того, власників собак турбує стереотип покусаних собаками листонош.
"Вбивство" талісмана Burger King
Спочатку "короля" описували як "гротеска", але коли він почав підкрадатись до спалень людей, в деяких рекламних роликах він став ще страшнішим. Зрештою, Burger King вирішив його "вбити" в 2011 році.
У 2012 році, в розпал епідемії ожиріння, Burger King запустив 966-калорійний бургер
Копчений бекон та чеддер Double Angus - так називають бургер із майже 1000 калорій та не менше 58 грамів жиру, що викликало гнів споживачів у Великобританії.
Мері Дж. Блайдж співає про хрустку курку - расові стереотипи
Морозиво зі смаком бекону
Наразі це експеримент у Нешвілі, але ніхто не думає, що це буде успіхом.