Це не для жінок “Доктор Пеппер хоче збудити чоловіків дієтичним напоєм - FOCUS Online
"Це не для жінок"
Американський виробник безалкогольних напоїв Dr Pepper випустив дієтичний напій для чоловіків у США. За гаслом «Це не для жінок» виробник напоїв насамперед хоче охопити тих споживачів, які раніше класифікували дієтичні напої як недостатньо «чоловічі».
Той факт, що справжні чоловіки уникають дієтичних напоїв, як молі, світла, раніше вважався певним фактом: американський виробник безалкогольних напоїв доктор Пеппер зараз перевернув план і випустив на внутрішній ринок напій для чоловіка, який не має калорій. "Це не для жінок" - це зухвалий слоган рекламної кампанії доктора Пеппер Десять.
Чоловіки незадоволені смаком та іміджем дієтичних напоїв, - йдеться у повідомленні доктора Пеппера. Внутрішні дослідження показали, що чоловіки не тримали рук від напоїв, які вони кваліфікують як недостатньо "чоловічі".
Подробиці рецепту доктора Пеппер Тен не розкриті, просочилось лише одне: напій має 10 калорій і два грами цукру, а отже, солодший смак. Для порівняння: звичайна сода Dr Pepper містить 150 калорій і 27 грамів цукру в банку. У ньому 27 ароматів - і, таким чином, стільки ж, скільки у доктора Пеппер Десять, сказано в ньому.
Не турбуйтеся про жінок
Ідея дієтичного напою, призначеного для чоловіків, не зовсім нова, оскільки Coke Zero та Pepsi Max вже існують. Однак рекламна кампанія Dr Peppers, яка відкрито конкурує для чоловіків, є безпрецедентною. Наприклад, є сторінка у Facebook, присвячена доктору Пеппер Десять. І серія телевізійних рекламних роликів, мабуть, мала на меті задовольнити сьогоднішнє мачо, що свідомо споживає калорії: “Гей, жінки. Вам подобається фільм? Звичайно, ні. Тому що це наш фільм і наш газований напій », - із задоволенням пояснює один з акторів, наливаючи собі склянку« Доктора Пеппера Десятка »в нерівному турі 4x4.
А як щодо жінок? Він не переживає, що кампанія образить їх, сказав помічник директора з маркетингу доктора Пеппера Джим Требілкок. Зрештою, напій та рекламна стратегія були випробувані у шести різних місцях країни до того, як він був випущений на весь ринок США - без видимих наслідків для жінок. Насправді близько 40 відсотків випробувачів напоїв поки що жінки. "Жінки сприймають жарт", - пояснив Требілкок. “(Питання) Це насправді для чоловіків чи для жінок? - це спосіб залучити людей до більш детального обговорення та вивчення продукту ".
Маркетингові вибори доктора Пеппера відбуваються в той час, коли індустрія безалкогольних напоїв у розмірі 74 млрд. Доларів США стогне від падіння продажів. Причина: Дедалі більше американців звертаються до набагато здоровіших засобів для спраги з спрагою за допомогою фруктових соків та мінеральної води. "Зазвичай звичайні солодкі безалкогольні напої занепали", - пояснює головний редактор Beverage Digest Джон Сейф. "І крім того, деякі споживачі не дуже люблять деякі дієтичні напої".