Це в старих горщиках
Та сама актриса (Дженніфер Еністон), однаковий колір (білий фон), одна і та ж папка ("моя ніч з народом"), однакові рецепти (томатний салат), однакові теми (дієта), деякі з журналу Elle в серпні минулого року та липні 2011 року дивно схожі. Помилка або добровільна маркетингова операція ?
Вінсент Сульє
Вінсент Сульє - викладач CELSA-Паризька Сорбонна та автор "Жіночої преси, легковажної сили" в Éditions de l'Archipel.
Жіноча преса особливо любить "каштани", ці сезонні теми. Між питаннями "особливої дієти" та "особливої статі" предметів точно не бракує. Золоту медаль у цьому питанні щойно отримав журнал Elle за допомогою проникливого твіту @ GeoNormand, демонструючи разом із допоміжними фотографіями майже схожість обкладинки жіночого тижневика, опублікованого 3 серпня 2012 року - із участю Дженніфер Еністон на обкладинка - з обкладинкою від 29 липня 2011 р., яка сама сильно нагадувала таку ... 6 серпня 2010 р.
Звичайно, залп медіа-зеленого дерева негайно впав на тижневик, заснований Елен ГОРДОН-ЛАЗАРЕФФ у 1945 р. Однак ця маркетингова практика далеко не є прерогативою жіночих журналів, достатньо цитувати кілька періодичних журналів Unes або економічну пресу щоб у цьому переконатися: "спеціальна нерухомість", "особливі масони", "зарплата керівників", ...
Економічне обґрунтування неможливо зупинити. Ці обкладинки, які часто вважають поверхневими, повинні привертати увагу. Насправді більше 80% продажів жіночих журналів здійснюється через кіоски, у газетних кіосках, а не за передплатою. Тому обов’язково з кожною публікацією привертати увагу, щоб переконати, повісити та продати, що не стосується інших сімей преси, котрі користуються зручним матрацом для передплатників.
Багато досліджень, барометрів та інших панелей читачок, які вимірюють результати оцінок жіночих журналів після кожного випуску, також можуть пояснити, чому ці обкладинки можуть здаватися зайвими. Жінки купуйте жіночі журнали назустріч одне одному, у гендерній спільноті, в кліматі, сприятливому для передачі таємниць та «виключно жіночих» задоволень, як співає Вероніка САНСОН. Це поняття, яке я називаю "Вибраний гінецей", аналог "англійського клубу" для чоловіків. Потім тематичні та іконографічні рецидиви виправдовуються висловленими ними сигналами про приналежність до цього замкненого клубу, захисний, заспокійливий, тому що тривалий.
Крім того, всі спроби провини в результаті шахи. перша обкладинка проілюстрована кольоровим манекеном таким чином, був комерційним провалом. Так само, коли певні жіночі журнали спокушалися посадити чоловіків на обкладинку реакція читачів була нещадною! Всі ці спроби інновацій у галузі обкладинок в очах переважної більшості читачів вважалися іконоборчими, навіть святотатськими.
Очевидно, що зміни існують, будь то Ел, Марі Клер, Vogue чи Грація. Однак вони робляться лише дуже поступово. зміни повинен бути перегнаний гомеопатична доза а не з "новими формулами", як це робить бізнес або преса. Не може бути й мови про значні перерви під загрозою, якщо не суворо нагадувати про замовлення значним падінням кількості продажів.
Це очевидний консерватизм може здатися мультиплікаційним в очах непосвячених, як цього літа обкладинка журналу Elle, що є яскравою ілюстрацією. Блогосфера йде не так: і припускає "відсутність натхнення" з боку Ел. Це правда, що журнал зазнає обстрілів з боку користувачів Інтернету, і його обкладинка - не перша можливість, яку вони використовують, щоб заклеймити найбільш розповсюджений французький журнал у світі. Але ця тенденція походить від течії, до якої жіноча преса по суті огидна. Жіноча преса в історичному плані є найбільш атакованою сім'єю в середовищі ЗМІ. Для когось це об’єктивний ідеологічний союзник домінуючих буржуазних класів та споживчого суспільства; для інших - це постійна похвала порожнечі, інтелектуальної нікчемності, ризикуючи забути, що за кришками, які можуть здатися стандартизованими, а іноді і ваблять гачки, криється не підозрювана сила впливу. Значно більше, ніж його роль головного лікаря з точки зору моди та косметики, хто це знає найвпливовішим французьким ЗМІ в літературі є журнал Elle і історично найбільш прихильний до скасування проституції щомісяця Марі Клер ?
Займаючись захистом стану жінок, звільняючи, коли йдеться про насолоду життям, жіноча преса спокушає настільки, наскільки роздратовує, як квінтесенція французького духу.