Чи може Барбі справді стати пані Давайте поговоримо про інформацію
З 1959 року компанія Mattel є великим маґотом-лялькою. Ми навіть частіше говоримо про "Барбі", ніж про "ляльку". Насправді наслідком успіху Mattel є те, що сьогодні всі знають знамениту ляльку-блондинку. Однак, хоча Барбі завжди захоплювала і є частиною ігрового світу багатьох дітей, вона довгий час зображала жінок у фізичному маску недосяжної досконалості, яку Маттель вирішив виправити, створивши нові образи для своєї зіркової ляльки..
Фотографія: Flickr
Барбі, модель життя ?
Досягнення Mattel полягає у визнанні лідера за допомогою цієї ляльки Барбі. Крім того, бренд дійшов до батьків та їх дітей. Дійсно, у 1986 році Mattel запустив колекційну серію "Свято Барбі" з першою лялькою Barbie Blue Rhapsody і, таким чином, продавав колекційні ляльки за ціною до 100 доларів. Маттель також зіграв на карті різноманітності: у 1968 році була створена Крісті, чорна подруга Барбі, і поступово компанія представила Барбі різні професії: Барбі вільна, звільнена, Барбі активна жінка, а реклами ляльки супроводжуються фраза " Ми, Дівчата, можемо все. Так, Барбі? (Ми, дівчата, можемо все. Правда, Барбі?). Словом, Барбі - нинішня жінка. Однак Маттель представляє дуже особливий образ жінки через свою ляльку. Дійсно, жінка повинна бути красивою, стрункою і усміхненою. Насправді лялька Барбі відповідає канонам західної краси: високе, струнке, худе обличчя і довге золотисте волосся. Звичайно, Барбі може мати кілька кольорів шкіри, кілька професій і стільки ж нарядів, але Барбі зберігає одне тіло і одне обличчя.
Пропорції Барбі перенесли на жінку
Фото: 9гаг
Лялька може бути найкращим другом, зразком для наслідування і, отже, фізичним ідеалом. Ті, хто намагався виглядати як лялька Барбі, далекі від природності молодої пластикової ляльки і навіть, здається, втратили людяність, як українка Валерія Лук’янова. Насправді лялька Барбі абсолютно непропорційна. Її ноги занадто довгі, обличчя занадто тонке, очі занадто великі.
Валерія Лук’янова
Фото: 9гаг
Зіткнувшись з цією нелюдською фізичною моделлю, можна поставити під сумнів можливу роль моделі, яку могла б мати лялька, коли вона представляє жінку лише в одному рядку. Насправді, хоча різні лінійки ляльок Барбі були випущені, його статура залишається незмінною, і її неможливо налаштувати по-справжньому. Але в січні 2016 року компанія Mattel вирішила оновити образ своєї знаменитої ляльки.
Нове кредо: мати Барбі, яка справді схожа на нас
Дійсно, Mattel встановив велику різноманітність у своєму асортименті Барбі. Тепер Барбі може не тільки змінювати зріст, але і міняти вагу. Оригінальна лялька все ще продається, але тепер вона поставляється з новими більш реалістичними ляльками, з більш-менш фігурами та більш-менш великими. Тому легше знайти ляльку Барбі, за допомогою якої можна сприймати різні жіночі морфології, забуваючи про будь-яке виключення, яке пропонувала стара уніформа.
Знімок екрану домашньої сторінки Barbie.fr
Представляючи жінок та різноманітність їх зовнішності, Маттель ризикує поставити під сумнів ідеали краси, які поступово починають сприйматися як справді екстремальні, навіть небезпечні. Про це свідчить нещодавня книга колишньої моделі Віктуар Масон Доксер, Ніколи не досить худий, яка критикує нижню частину світу моди, і кілька подіумів, які наважуються виділити жінок з різною статурою від таких моделей, як Ешлі Грем. Це стратегія Mattel, яка береться за цей проект, лише для того, щоб не прийняти компанію, заблоковану фізичним ідеалом, який поступово починає втрачати силу і відновлювати свій імідж, не вірячи справді в нову ідентичність Барбі? Або це справді бажання надати впевненості більшій кількості дітей, які грають з нею? Наступні продажі покажуть нам, чи вдалося компанії завоювати нову аудиторію цими більш представницькими іграшками.
Зіткнувшись з успіхом, який ця лялька досягла після того, як утвердилася, зберігаючи ті самі фізичні риси протягом багатьох років, чи не трохи небезпечно скасувати коди? Очевидно. Але Барбі повинна бути відображенням сучасного суспільства: вона повинна прагнути до різноманітності та пропонувати досяжну модель. Барбі не зникає, вона росте. Вона вдосконалюється і стає більш толерантною, зберігаючи свою милу посмішку та олені. Еволюція Барбі може бути новаторською.
Клотильда Відаль-Усталет