Чи може бухгалтер рекламувати LegaLife
Юридичні довідники »Юридичні професії» Чи може бухгалтер рекламувати ?
Практичні посібники
Реклама кваліфікованих бухгалтерів є делікатною темою, як реклама нотаріусів або реклама юристів. Дійсно, бухгалтерський облік - регульована професія. Отже, публічність бухгалтерів обмежена етичними правилами, що застосовуються до професії. Проте професія повинна пролити образ, який часто є занадто суворим і запиленим, щоб залучати клієнтів. У зв'язку з цифровою революцією та оцифруванням юридичних професій, необхідно продовжувати та розпочинати спілкування в Інтернеті. !
Але тоді фірма дипломованих бухгалтерів може рекламувати, або публічність дипломованих бухгалтерів заборонена? Чи дозволено сканування? Навіщо робити веб-сайт? Який тип рекламної кампанії? Яка роль Ради адвокатів у всьому цьому? Ми підбили підсумки режиму спілкування для бухгалтерів.
Зміст
Реклама кваліфікованих бухгалтерів та Ради адвокатів
Професія дипломованого бухгалтера контролюється Вищою радою Ордену дипломованих бухгалтерів (CSOEC). Рада адвокатів, зокрема, відповідає за глобальні комунікаційні кампанії, спрямовані на просування професії.
Ідея тут полягає в тому, щоб поінформувати громадськість про роль кваліфікованого бухгалтера з керівником компанії. Рекламні кампанії замовлення слідують одна за одною, щоб висвітлити професію, оновити бачення громадськості дипломованого бухгалтера.
Ця форма публічності бухгалтерів у цілому не створює проблем. Таким чином, з’явилися численні кампанії з такими гаслами, як „Ніщо не може перевершити поради експертів”, „Мій бухгалтер, я на нього розраховую”,… ТБ чи радіокампанії, плакатні кампанії, „Орден Ради” може зробити спільну рекламу професії . Це частина його ролі.
Але як щодо індивідуальної реклами фірми ?
Публічність кваліфікованих бухгалтерів та етичний кодекс
Якщо ви берете бухгалтерську фірму в індивідуальному порядку, ситуація ускладнюється. Це пов’язано з етичними правилами, що застосовуються до професії. Справді, Етичний кодекс встановлює обмеження на рекламу кваліфікованих бухгалтерів. Тривалий час комерційна агітація була заборонена.
Конкретний випадок сканування
Агітація або факт надання послуг людям, які їх не просили, - це спосіб спілкування, який особливо обговорювався в контексті регульованих юридичних професій.
Певний час, таким чином, обговорення було заборонено у всьому світі. Тому для бухгалтерів він був виключений, незалежно від використовуваних засобів, форми агітації, його змісту.
Однак ця загальна заборона була піддана критиці в рішеннях ЄС, а потім і Державної ради. Дійсно, європейське законодавство не допускає абсолютних обмежень вільної конкуренції.
Таким чином, європейська Директива про послуги 2006 року відкрила можливості реклами для різних юридичних професій. Тому декрет від 27 вересня 2007 року, який надмірно обмежував публічність бухгалтерів, був поставлений під сумнів. Указ від 18 серпня 2014 р. Пояснив ситуацію шляхом внесення змін до статті 152 Етичного кодексу.
В даний час перевірка дозволена в принципі. Це один із засобів комунікації серед інших, використання якого, таким чином, обмежується різними критеріями, встановленими правилами професійної поведінки бухгалтерів.
Стаття 152 Кодексу етики: нагляд за публічністю нотаріусів
Ось текст оновленої статті:
"Акції, що проводяться особами, зазначеними у статті 141 (бухгалтери), мають на меті надати громадськості корисну інформацію. Ці люди можуть пропонувати послуги лише третім особам, які не зверталися до них за умовами, сумісними з етичними та професійними правилами практики своєї професії.
Засоби, що використовуються для здійснення цих рекламних акцій або рекламних акцій, застосовуються з розсудом, щоб не підірвати незалежність, гідність та честь професії, не більше ніж правила професійної таємниці та лояльності до клієнтів та інших членів професія.
Представляючи свою професійну діяльність третім особам, будь-якими способами, особи, зазначені у статті 141, не повинні приймати будь-яку форму висловлювання, яка може порушити гідність їхньої посади або імідж професії.
Ці та всі інші способи спілкування дозволені лише за умови, що вираз є гідним і позначений стримано, що їх зміст не містить неточностей або може ввести в оману громадськість і що вони позбавлені будь-якого порівняльного елемента ".
Отже, особиста реклама дозволена, але вона повинна здійснюватися відповідно до цих правил.
Авторизовані рекламно-комунікаційні кампанії
Отже, спілкування бухгалтерів у принципі є безкоштовним і може бути обмежене лише через несправедливу та образливу практику, що порушує норми етики. І це добре, адже професія залишається конкурентоспроможною, і вам потрібно диференціюватися, щоб залучити клієнтів. Отже, як це зробити ?
Якщо узагальнити критерії, викладені в Етичному кодексі, реклама дозволена, якщо вона корисна, правдива, точна. Він повинен виконуватися з розсудом, повагою, стриманістю і не підривати вимог незалежності, гідності, честі професії або обов'язку зберігати таємницю та вірність. Таким чином, заборонено вводити в оману громадськість або робити порівняльну рекламу.
Тому ці правила залишають фірмам широкий простір маневру, зокрема, щоб максимізувати ефект нових цифрових інструментів. З огляду на дематеріалізацію юридичних документів, диверсифікацію онлайн-сервісів, цифрову відповідь, яку очікує громадськість, привабливий веб-сайт може стати справжнім вектором реклами, дотримуючись норм етики.