ЧИ ВІДБУЄТЬСЯ МУЗИЧНА ПОТРИМОВА ВІЙНА У 2018 році IREDIC
Інститут досліджень та досліджень в галузі інформаційного та культурного права
Основні гравці цифрового розповсюдження музики в Європі заснували альянс Digital Music Europe у листопаді 2017 року. Це потокове лобі об’єднує шведського гіганта Spotify, поточного лідера в потоковому ефірі, французьких Deezer та Qobuz, німецького Soundcloud, британської платформи 7digital та Soundcharts, молодого французького стартапа, що працює над даними в музичному секторі. Очолює альянс Ганс-Хольгер Альбрехт, генеральний директор Deezer.
Це лобі має на меті стати ключовим гравцем у Брюсселі. Члени цього альянсу сподіваються на кращий баланс сил у найближчих дискусіях, зокрема у питанні єдиного цифрового ринку. Їх мета - побачити, як розробляються стандарти, які більше підходять для сектору потокової передачі музики. Оскільки, хоча цей сектор зараз переживає безпрецедентне зростання, він повинен зіткнутися зі складностями.
Зростання музичної індустрії завдяки потоковому передаванню
Слава компакт-диску. Музичний сектор, а конкретніше музична індустрія, найбільше постраждав від цифрової революції. На початку 1980-х комерціалізація компакт-дисків (CD) виникла як прибуткова економіка і вдихнула нового життя в музику, що неухильно занепадає. Компакт-диск, дозволяючи покращити якість звуку та розмову звуку, порівняно з вінілом, переконфігурує музичний ринок. Звукозаписні компанії отримують величезний прибуток від успіху компакт-дисків.
Копія, недолік CD. Однак компакт-диск містить недолік: копію. Звукозаписні компанії не дбали про цю можливість. Лише в 1998 році із створенням Napster, першого нелегального сайту для завантаження музики, звукозаписні компанії занепокоїлись цим явищем піратства. Потім відбулося поширення сайтів для завантаження, що перевернуло музичну індустрію. Музичній індустрії довелося трансформувати свою музичну стратегію, щоб перейти від записів до MP3-файлів та адаптуватися до цього нового режиму споживання. З 2002 по 2012 рік музичний ринок Франції впав із втратою понад 60% обороту (1).
Поява потокового передавання. Народження потокового передавання датується 2007 роком. Слід сказати, що це народження відбувається в той час, коли пропускна здатність широкосмугового Інтернету зростає, а мережа розширюється. Софіан ФАНЕ - журналіст та автор “Бульвара дю потоку МР3 MP3 на музику”, доречно зазначає, що “якщо швидке з’єднання з Інтернетом доступне скрізь, постійно і за особливо низькою ціною, чому це? турбуватись завантаженням пісень, які можна слухати безпосередньо в Інтернеті ”. (2)
Потокове передавання, рятівник музичної індустрії. З 28 мільярдами назв, прослуханих на потокових платформах у 2016 році, потокове передавання стало першим фінансовим ресурсом для музичного сектору. 2016 рік ознаменується справжнім переломним періодом для потокового передавання музики: сайти потокового передавання стали невід’ємною частиною музичного ринку. Трансляція навіть випередила інші форми легального слухання. Навіть певно, що найближчим часом потокова індустрія стане музичною. Перш за все, потокове передавання музики допомогло стримати явище незаконного завантаження. Цифри показують це нестримне зростання. У 2016 році потокове передавання отримало 7,1 мільйона доходів від продажів, при цьому підписки становлять 74% доходу потокової індустрії (3). У першій половині 2017 року потоковий дохід становив 84% цифрового доходу та 46% ринку (4). Також у 2017 році 45% користувачів Інтернету практикували легальне потокове аудіо, порівняно з 37% у 2016 році. Потокове передавання музичного відео становить більше половини часу, витраченого на споживання потокової музики. У 2017 році 75% користувалися послугами потокового аудіо (5).
Зміна режимів прослуховування. Отже, поява потокової передачі відродила сектор, який втрачає зростання і водночас змінив практику та режим споживання користувачів. Потокове передавання відповідає очікуванням споживачів у цифрову еру через привабливі ціни, доступ до великого програмного вмісту чи швидкість та гнучкість. Практика слухання свідчить про цю зміну. Журналіст Філіп АСТОР зазначає, що споживачі потокового телебачення поводяться по-різному. Вони не обов’язково знають, що шукають, і слухають фрагментовано протягом дня. Практика прослуховування відрізняється на відміну від записів і більше нагадує прослуховування радіо (6).
Практика прослуховування є настільки ж показовою для цієї зміни. Журналіст Філіп АСТОР зазначає, що споживачі потокового телебачення поводяться по-різному. Вони не обов’язково знають, що шукають, і слухають фрагментовано протягом дня. Практика прослуховування відрізняється на відміну від записів і більше нагадує прослуховування радіо (10).
Сірі області потокового передавання
Нинішня потокова економіка обнадіює. Однак кілька сірих областей затемнюють цю картину.
Колюче питання оплати праці художників. Незважаючи на це оновлення сектору, розподіл винагороди здійснюється не за справедливим розподілом. Це також не робиться відповідно до кількості п'єс. Учасники сектору вважають такий розподіл незадовільним. ADAMI (керуюча компанія для виконавців та музикантів) зазначила у 2016 році, що за виконавця заробляє 100 євро:
- Він повинен бути на радіо 14 разів
- Він повинен продати 100 альбомів
- І їх потрібно слухати 250 000 разів у платній трансляції та 1 000 000 разів у безкоштовній трансляції. (13)
Ця низька винагорода пояснюється розподілом, який вважається незбалансованим між продюсерами та виконавцями. Для трансляції заголовка платформа зберігає 30%, а решта 70% виплачує власникам прав. Останні - продюсери - заплатили виконавцям 10,6%. Угода про зміну цього розподілу була підписана 7 липня 2017 року представниками Національної спілки фонографічних видавництв (SNEP) та Союзу незалежних французьких фонографічних виробників (UPFI) для продюсерів, основних та незалежних, з одного боку, та представники профспілок художників з іншого (SNAM-CGT, SFA-CGT, CFTC та CFDT). Відтепер виконавці отримуватимуть 13% або виберуть мінімальний аванс від свого продюсера, встановлений у розмірі 500 євро брутто за неопублікований титул. Ця угода викликала критику з боку Гільдії музичних виконавців (GAM):
"500 євро заздалегідь повертаються виробнику за весь дохід, а не лише за трансляцію, і, у випадку 13%, це валовий дохід, який буде значно зменшений, іноді зменшений більш ніж наполовину за рахунок маркетингових витрат. Зрештою, мінімальна винагорода не гарантується. "(14)
Ближче до кінця геоблокування ? В даний час європейські гравці потокового зв’язку мають справу з регіональним блокуванням та поділом на кілька ринків з різним законодавством. Геоблокування обмежує використання потокових служб. Європейський парламент, Рада та Комісія досягли угоди, яка припиняє географічні блокування для споживачів, які бажають купувати товари чи послуги в Інтернеті в Союзі. Це нове положення не впливає на послуги культури. Кінець цього обмеження - хобі «Альянсу цифрової музики» (15) в надії досягти єдиного європейського ринку і змогти впоратися з вагою нових потокових програвачів, представлених GAFAM.
Чи допоможе альянс Digital Music Europe допомогти пом'якшити ці сутички або ми побачимо потокову війну в 2018 році? ?
ДЖЕРЕЛА
(1) Міністерство культури, сектор музичної музики, опубліковано 22 липня 2004 р,
(2) Sophian FANEM, Boulevard du stream - Du MP3 à Deezer, la musique libérée, опубліковано 2 листопада 2017 р., Вид. Касторова музика, с.210
(3) Конференція "Брифінг для ЗМІ: потокова економіка", 20 жовтня 2017 р., Фестиваль і конгрес MaMA
(4) SNEP, Динаміка потокового передавання все ще існує, незважаючи на невеликий спад на музичному ринку, зафіксований у першій половині 2017 року, опублікований 26 липня 2017 року
(5) IFPI, Panorama 2017 про споживання музики у всьому світі, дослідження, проведене Ipsos Connect, вересень 2017 р., С.9
(7) Жан-Філіп ЛУІ, Ці нові радіостанції, що приваблюють аудиторію, Les Echos, опубліковані 5 жовтня 2017 р.
(8) Sophian FANEM, Boulevard du stream - Від MP3 до Deezer, звільнена музика, опублікована 2 листопада 2017 р., Вид. Касторова музика, с.240
(9) Amit CHOWDRY, Spotify починає тестування окремого додатка Music Station, Forbes, опубліковано 31 січня 2018 р.
(10) Ельза КОНЕСА, Гамір Сполучених Штатів: Apple Music на межі подвоєння Spotify в Америці, Les Echos, опублікована 6 лютого
(11) Corentin DURAND, Deezer, Spotify, Apple Music, Google Play Music, Amazon Music…: наше порівняння потокової передачі музики, Numerama, опубліковано 15 листопада 2017 р.
(13) ADAMI, Оплата праці художників, опублікована 9 березня 2016 року
(14) Ніколь ВУЛЬСЕР, Стрімінг: угода про мінімальний дохід для художників, Le Monde Economie, опублікована 10 липня 2017 р.
(15) Corentin DURAND, Digital Music Europe: Spotify, Deezer, Soundclound і Qobuz об’єднують зусилля для європейського лобіювання, Numeram, опубліковано 9 листопада 2017 р.