Чому Coca-Cola s; дзвоніть кока-колі
НАЗВА ІСТОРІЙ - Цей легендарний напій зобов’язаний своєю назвою інгредієнтам, що входили до його складу, коли він вперше з’явився.
Енн Шейвіал
Опубліковано 19.08.2009 о 08:48, оновлено 19.08.2009 о 08:49
Кока-кола походить від французького вина, хто б у це повірив? І все-таки його винахідник, доктор Джон Пембертон, був натхненний корсиканським тоніком, сумішшю вина та листя коки, який продавався в США у 1880-х роках, щоб виготовити засіб від головного болю. Збагачений горіхами Кола, дорогоцінний напій вперше з’явився в 1885 році в Атланті під назвою «Французька винна кока Пембертона». Але того ж року, коли американське місто було піддано сухій дієті, Пембертону довелося вилучити вино зі свого рецепту, замінивши його газованою водою та змінивши назву на Кока-Кола. Тоді американське законодавство вимагало, щоб перелік інгредієнтів знаходився в назвах продуктів. Ідея змінити "K" на "C", а також скорописне позначення назви продукту на пляшці виникла у бухгалтера Pemberton Франка Робінзона.
Тож, коли Аса Кендлер, бізнесмен з Атланти, купив бренд у Джона Пембертона в 1891 році, він довго не вагався з назвою назвати його компанію: він назвав її The Coca-Cola Company. Як повідомив історик бренду Жан Ватен-Огюар, "таке ім'я так легко вимовляти у всьому світі", схильне до його міжнародної експансії. Історія успіху Coca-Cola також пов’язана з її кольоровим кодом, червоним та білим. Вибір, проілюстрований асоціацією з Дідом Морозом у 1931 році. Рекламна кампанія показала легкодушного старого з білою бородою та великою червоною накидкою, пляшкою кока-коли в руці.
Американська мрія
Сьогодні неможливо думати про компанію під іншою назвою, оскільки її репутація пов’язана з брендом, який оцінюється в 70 мільярдів доларів, і його флагманським продуктом. Вам просто потрібно подивитися, щоб переконатися в споживчих тестах. Всліпу, великий суперник Пепсі виходить далеко попереду, але на відкритих дегустаціях його побивають рішуче. Компанія це розуміє і повністю використовує ім’я та логотип у своїх комунікаційних та маркетингових кампаніях. "Купуючи колу, ви купуєте трохи американської мрії, адже за цією назвою стоїть вся Америка", - аналізує Марсель Боттон, президент агентства по створенню бренду, Nomen. "Великою силою компанії є те, що вона змогла постійно оновлюватись, зберігаючи свою першу каліграфію", - додає він.
І ім’я, і логотип, і навіть знаменита пляшка на прізвисько «дама в піхві» були захищені дуже давно. Компанія Coca-Cola щойно виграла битву проти Yoplait, яка випустила "Дізі Йоп", питний йогурт, в тій же упаковці.
Незважаючи на те, що компанія пов’язана з наркотиком, компанія також зареєструвала слово «кока-кола» як зменшувальне від кока-коли та другу назву бренду. Після кількох битв американські суди ратифікували його в 1945 році. Що стосується чарівного рецепту, який був би відомий максимум п’ятьом людям, його шанувальники можуть спати спокійно. Її люто тримають у сейфі.