Чому ми, жінки, куримо!
Багато жінок почали палити за принципом, що сигарети - це символ свободи і так званий образ сили. На початку ХХ століття рух проти куріння в першу чергу був спрямований на жінок та дітей. Куріння вважалося брудною звичкою, а куріння жінок серйозно стикалося з суспільством. З розвитком суспільства жінки прагнули емансипації та рівності.
Існує цікава історія, яка заслуговує на нашу увагу, про те, як Америка прийняла куріння серед жінок. На початку 1900-х років в Америці відбувся рух за виборче право жінок. Поправка 19 від 1920 р. Остаточно надала це право. Починалася ера емансипації жінок, а також масштабна індустріалізація країни! В контексті цих сприятливих умов Е. Берней відіграє дуже важливу роль. Він племінник Фрейда і піонер зв’язків з громадськістю. Прочитавши книгу свого дядька "Вступ до психоаналізу", він був зачарований існуванням несвідомих ірраціональних сил у центрі кожної людської машини в кожному з нас. І цими силами можна легко маніпулювати. Ось як виникає питання у свідомості Бернейса: як я можу заробляти гроші?
Таким чином, Е. Бернейс починає організовувати кілька маніпуляційних експериментів із залученням простих людей. Один із експериментів, і, можливо, найдраматичніший, стосується спроб переконати жінок палити. Тоді це було питання табу серед них. За цих умов президент американської тютюнової компанії Джордж Вашингтон Хілл запитав Е. Бернейса, чи зможе він знайти спосіб змінити ситуацію.
"Якби ми змусили їх палити, це було б як би відкрити нову золоту шахту прямо в нашому саду", - сказав він Бернайсу, Джордж Вашингтон Хіл.
Так відбувається зустріч Е. Бернейса та Абрагама Ардена Бриля. Він є одним з перших психоаналітиків, які практикували в США, і першим перекладачем Фрейда на англійську мову. Він розповідає Бернейсу в обмін на значну суму грошей про символ сигарети в жіночій свідомості. Відповідно до теорії Брилла, Сигарета асоціюється в жіночій психології з чоловічим статевим органом або чоловічою силою . І куріння - це конкуренція з цією силою. Підсвідомо, коли курять, жінки вважають, що у них є свій чоловічий орган. Він також сказав їй, що якщо вона знайде спосіб з'єднати сигарети, відповідно куріння, з ідеєю, що куріння означає виклик, це означає виклик чоловічої сили, тоді вони будуть палити.!
А.А. Брилл каже: "Цілком нормально, що жінки хочуть палити. Емансипація жінок придушила багато їхніх жіночих бажань. Сьогодні все більше жінок працюють чоловіками. Багато жінок більше не мають дітей, а ті, що мають, роблять дуже мало. Жіночі риси приховані. Сигарети, які еквівалентні мужності, стали торти свободи ".
У 1929 році, як і зараз, у Нью-Йорку, 31 березня, проходить традиційний великодній парад, на якому бере участь величезна кількість людей. Е. Бернейс переконує молодих жінок взяти участь у цій події. У них під одягом були приховані сигарети, які треба було запалити за його сигналом. Продавши Берту Хант лідером (пізніше преса з’ясувала, що вона не є відданим курцем, а лише секретаркою Едді Бернейса), вони зробили фурор серед перехожих, які брали участь у заході. Безтурботно і дуже привабливо, після отримання сигналу, вони закурили сигарету і почали дути без обмежень. Преса, не випадково на місці, запитала цих жінок, що визначило їх зробити цей жест. Берта Хант сказала їм, що ця ідея прийшла до неї, коли якийсь час тому один пан попросив її загасити сигарету, бо йому стало соромно. "Я поспілкувався зі своїми друзями і вирішив, що настав час вжити заходів. Ми сподіваємось розпочати щось із цієї акції, та через тортури свободи "спалити" дискримінацію жінок, пов'язану з курінням, тому що врешті-решт ми знищимо будь-яку дискримінацію ", - сказала вона.
Наступного дня ця новина була на першій сторінці багатьох американських газет, і розслідування журналістів не тривало. Якби він не зупинився на цьому або якщо журналісти були чесними, він міг би розповісти публіці більш цікаві та правдиві речі. Отже, Е. Бернейс запалює "смолоскип свободи"!
Продаж сигарет жінкам зріс і поширився по всій країні. Куріння було пов'язане з їх звільненням, і кожен, хто виступав проти цього, насправді був "проти звільнення жінок".
Багато років потому Бернайс остаточно підсумував стратегію всієї курінної кампанії: "Дуже старі традиції можуть бути викладені за допомогою драматичного заклику, що поширюється мережею ЗМІ". На його думку, люди були "дурнями", якими треба маніпулювати до найдрібніших деталей, тим більше, що, на його думку, наука знайшла ідеальний засіб для цієї соціальної інженерії.