Чому нова рекламно-художня кампанія Perrier x MONA LISA зазнала невдачі; Ілюстрації в
Я вже кілька років цікавлюсь мистецьким співробітництвом у світі брендів та рекламою від імені Artwork у Promess та раніше великих компаніях (SFR, Danone, Dassault Systèmes.), В яких я працював. Нещодавно я виявив нову рекламну кампанію, щодо якої хотів поділитися з вами своїми коментарями.
На початку червня Perrier представив свою останню глобальну рекламну кампанію, і цього разу вирішив прогнати зростаючу хвилю співпраці між мистецтвом та брендами, які останнім часом явно зростають.
І ми можемо сказати, що вони не пішли мертвими, оскільки напали на найбільш знакову фігуру світової художньої спадщини: Мона Лізу !
Слід визнати, що це не перший раз, коли представництво Мона Лізи використовується в комерційних цілях (ми дякуємо Vivelapub за підсумок 10 найкращих рекламних оголошень, що використовують Мона Лізу - і не завжди з дуже хорошим смаком!), Тим не менше, ми зауважте, що вона, мабуть, ще ніколи не брала участі в такому підривному, нестандартному способі та в комунікаційній кампанії такого масштабу.
Навколо гасла #GoForTheExtraordinaire Мона Ліза оживає, виходить з кадру і сміливо відкриває наш світ. Але чи є ця спроба поєднати образи між художньою іконою та брендом газованої води успішною? ? Я дозволяю вам відкрити для себе сільську місцевість, тоді я ділюсь своїми коментарями з вами.
Поле: Мона Ліза, яка відвідує понад 20 000 відвідувачів на день, є найбільш відвідуваною картиною у світі. І вперше за 500 років вона вирішила покинути кадр ... Заінтригована і приваблена забутою перед собою пляшкою Пер’є, раптово охопленою спрагою надзвичайного, знаменита Мона Ліза тримається за краї її кадр, щоб втекти! З перших ковтків, пробуджена силою бульбашок Пер’є, Мона Ліза починає відкривати 21 століття, готова приборкати наш сучасний світ !
Внизу відео у довгій версії. Ви також можете знайти плакати в метро, а також на вулицях завдяки інтенсивній кампанії диких плакатів. !
Переглянувши фільм, ви, мабуть, вже вирішили. Перш за все ми можемо сказати, що кліп особливо добре режисується Ману Коссу та підписується агентством Rosapark. Музика, взята з класичної джазової теми «Караван» Дюка Еллінгтона та французької актриси та моделі Єви Даніно, також чудово справляється з цією роботою. З точки зору виробництва, говорити нічого, це добре керований бізнес !
Але тоді, чому більшість коментарів у мережах повністю відкидають зміст цієї кампанії? ?
Отже, правда, коли ви відомий бренд, ви більше не можете нічого пробувати, не отримуючи критики, особливо в мережах, але в цьому конкретному випадку, я думаю, є відчутні причини, які легко пояснити. Ось ті, які я маю на увазі:
Маленька схожість актриси. У ці часи, коли диктат худорлявості та досконалої краси все частіше ставиться під сумнів, Пер’є міг поставити актрису, дійсно схожу на Мону Лізу того часу (та роботи), чиї фізичні характеристики сильно відрізняються від сучасних стандартів краси. Упущена можливість, оскільки модель Єва Даніно має всі кліше сучасного канону краси. Потім ми задаємося питанням, з яким правом Пер’є дозволяє собі трансформувати фігуру Мона Лізи до своїх цілей, але вона не змінювалась протягом 500 років ?
Мона Ліза чи хтось інший. Коли ми використовуємо таку вражаючу фігуру, як фігура Мони Лізи, ми уявляємо, що цей вибір має значення, що зміст розповість нам історію, яка навчить нас про персонажа або буде частиною відповідного контексту. Однак для цієї кампанії ми могли замінити Мона Лізу будь-яким іншим персонажем із живописного мистецтва! Замініть «Мона Лізу» зовсім іншим портретом, і ви отримаєте ту саму історію. Ця поверховість часто вказується в коментарях і створюється враження, що Мона Ліза була обрана лише за її популярністю. Хіба це не цікаве зображення сучасного світу? ?
Розмістіть газовану водяну марку на тому ж рівні, що і найбільший шедевр епохи Відродження. Особливістю реклами та спілкування є пропонування порівнянь, метафор та дещо надуманих алегорій для продажу товарів, які є цілком звичайними. Ви повинні створити мрії, розповісти історію. Тим не менше, я не можу не почуватись трохи збентеженим використанням та відверненням цього знакового персонажа простою пляшкою штучної води. Який сенс криється в усьому цьому? Чому Мона Ліза вийшла зі свого полотна за цю маленьку зелену пляшку? Крім того, це може бути будь-який інший продукт, який не змінить історію. Так що так, у рекламі ви можете дозволити собі що завгодно, але все одно цікавіше, коли вкладаєте трохи сенсу !
Де емоції ? Це дуже особисте відчуття, але, незважаючи на динаміку фільму, бурхливість та енергію життя, що оживляє Мона Лізу, я не відчуваю особливих емоцій під час перегляду. Однак мистецтво має саме таку силу природним чином генерувати емоції, а особливо стосуватися кожного з нас особисто. Однак це не так для цієї кампанії, рендеринг якої, можливо, занадто механічний, занадто "добре зроблений", навіть занадто очікуваний, хоча його метою було "вийти з кадру".
Спілкування перед мистецтвом. Не дивно, оскільки мова йде перш за все про рекламну кампанію. Але це, безсумнівно, пояснює нерозуміння тих, хто виявляє цю співпрацю та очікує корисної художньої пропозиції як для бренду, так і для самого творіння. У випадку з цією кампанією можна легко уявити, що вибір Мона Лізи був просто зроблений для того, щоб «охопити якомога більше людей», оскільки «Мона Ліза» - це найвідоміший і впізнаваний твір у світі. Не можна не помітити, що, роблячи вибір на користь використання такої важливої ікони світової спадщини людства, ми дуже ризикуємо розчарувати і піддаємось безпосередній критиці, якщо пропозиція виходить трохи занадто. кадр (це можна сказати тут).
Очевидно, що деякі також це оцінили, і далеко від мене ідея бажання вірити, що співпраця Perrier x Mona Lisa одностайна проти. Мені б просто хотілося, щоб ми трохи більше говорили про мистецтво, з трохи більшим змістом, щоб розповісти історію, яка була трохи поетичнішою та шанобливішою до нашої мистецької спадщини. А чому б і не завдяки сучасній художній творчості ? Сьогодні у всьому світі тисячі талановитих художників, які лише чекають, щоб поділитися своєю творчістю та своїми мистецькими світами. дозволити світові реклами виходити за свої рамки. не з'їжджаючи з дороги !