Coca-Cola Не списуйте занадто скоро ІНСИГАТИ ринку

Coca-Cola (WKN 850663) в першу чергу звинуватила негативні валютні ефекти у слабкому розвитку продажів останнім часом. Однак у четвертому кварталі та в 2013 році в цілому були певні труднощі, які, окрім коливань валютних курсів, також повинні створити великі виклики для виробників напоїв у майбутньому. Оголошене зниження витрат може бути недостатнім для повернення Кока-Колі колишньої слави. Тим не менше, компанія все одно повинна пропонувати достатні можливості для зростання.

У четвертому кварталі Coca-Cola повинна була повідомити про скорочення продажів на 4% до 11,0 млрд. Доларів США. Це четверте зниження доходів за квартал поспіль. Загалом за рік продаж на 46,9 млрд. Дол. США був на 2 відсотки меншим, ніж у 2012 р. Крім того, Coca-Cola повинна була повідомити про 8-процентне зменшення прибутку до 1,7 млрд. Дол. США у четвертому кварталі, тоді як Знизився за весь рік на 5 відсотків до 8,6 млрд доларів США.

На додаток до відомих проблем для кокс-колу, таких як підвищення рівня обізнаності щодо здоров'я в США, економічна слабкість у багатьох регіонах світу та несприятливі курси валют, компанії також доводиться стикатися з новою конкурентною ситуацією. Отже, скорочення витрат на 1 мільярд доларів може бути недостатньо. Швидше, Coca-Cola повинна адаптуватися до нової конкуренції, яка, наприклад, пропонує енергетичні напої, що проростають із землі, або пропозиції, подібні тим, що від SodaStream для самостійного змішування напоїв.

списуйте

Важливим кроком у цьому напрямку було придбання 10-процентної частки Green Mountain Coffee Roasters (GMCR) за 1,25 мільярда доларів США та узгоджена співпраця щодо домашньої системи напоїв "Keurig Cold" від GMCR. Коли економіка відновлюється, зростаючий апетит людей до країн, що розвиваються, до кока-коли також запропонує достатні можливості для зростання, навіть якщо в промислово розвинутих країнах пивовар неодноразово відповідальний за ожиріння, і попит страждає від цього. Кожен, хто вірить у відновлення частки Coca-Cola, міг би погодитися з продуктом із WKN HY124K спробувати. Той, хто шукає більш високопродуктивні запаси, повинен поглянути на наш Магазин кинути.

Зареєструйтесь тут для нашого безкоштовного щотижневого бюлетеня. Кожної суботи ми переходимо до нашого відомого та відзначеного нагородами стилю блогу, присвячуючи важливим темам тижня, і пропонуємо вам огляд ринку, а також прогноз та інформацію про товари з регіону D-A-CH. Зареєструйтесь тут безкоштовно - ми не передамо вашу адресу електронної пошти.