Coca-Cola перетворено на "компанію для всіх" і зменшує вміст цукру

Coca-Cola Румунія оголошує про нове стратегічне позиціонування компанії "Компанія для всіх". Позиціонування, реалізоване в усьому світі, підтверджує прагнення Coca-Cola надавати своїм споживачам варіанти для будь-якого способу життя та часу споживання, від газованих напоїв до соків та мінеральних вод, у широкому діапазоні упаковки.

Нове позиціонування також означає значні інвестиції у розробку та просування нових напоїв серед споживачів, а також у прозоре передавання цікавої для них інформації.

Ніколета Ефтіміу, керівник компанії Coca-Cola Румунія

"Основою філософії Coca-Cola були, є і будуть споживачі. Вони є головним каталізатором для інновацій, інвестицій та постійної турботи про те, щоб забезпечити їм правильний напій, доповнити їх досвід та, природно, доповнити спосіб життя. Нове стратегічне позиціонування,>, одночасно є відповіддю на трансформації, які переживає споживач, дедалі більше турбуючись про збалансований спосіб життя, синтез подорожі, розпочатої Coca-Cola 130 зараз, та опис того, як який ми зараз бачимо в майбутньому компанії. Зокрема, Coca-Cola покладається на дедалі багатішу, всеохоплюючу пропозицію, на дедалі різноманітнішу диверсифікацію варіантів споживання, елементів, які забезпечать нас на майбутнє настільки ж міцною, як і історія, яку ми маємо за собою ", говорить він Ніколета Ефтіміу, генеральний директор Coca-Cola Румунія та Молдова.

Трансформації, орієнтовані на вміст

Coca-Cola Румунія постійно інвестує та впроваджує інновації, пропонуючи споживачам широкий вибір варіантів - від газованих напоїв до соків та мінеральних вод, а також для зниження рівня цукру та калорій у продуктах, що входять в асортимент. Найважливішими випусками та перетвореннями вмісту є:

Нульові калорії Coca-Cola Zero Zero

У 2017 році маркетингові інвестиції для бренду Coca-Cola Zero Zero Zero Calorie на 70% перевищили показники попереднього року.
Бренд збільшив свою присутність у магазинах - 30% у загальному асортименті Coca-Cola.
Coca-Cola Zero Sugar отримує вигоду від зростаючого розподілу, який становить 64% точок продажу, де продається асортимент Coca-Cola.

Новий рецепт спрайт

Представляє найважливіше зменшення кількості калорій в 2017 році, з 41 ккал/100 мл до 9 ккал/100 мл
Завдяки цій зміні рецептів, Coca-Cola Romania вилучила 19 мільярдів калорій * з раціону румунів за один рік (* означає зменшення калорій від переформулювання, помножене на обсяг проданого спрайту за один рік).

Новий рецепт Nestea

Доступний для споживачів з 2013 року, продукт частково підсолоджується некалорійним підсолоджувачем природного походження на основі очищеного екстракту з листя стевії.
В даний час Nestea - це безалкогольний напій із 30% менше цукру, ніж більшість безалкогольних напоїв із цукром та екстрактом чаю в Румунії.
Змінивши цей рецепт, Coca-Cola Romania за один рік вилучила з румунської дієти 4,58 мільярда калорій.

Трансформація упаковки

Компанія Coca-Cola пропонує споживачам широкий асортимент товарів у великому асортименті упаковки, адаптованих до будь-якого способу життя та часу споживання. Крім того, споживачі можуть знайти основну харчову інформацію про продукти, енергетичну цінність та інгредієнти, що використовуються на етикетці товару.

Залежно від випадку споживання, наші споживачі можуть вибрати серед широкого спектру 10 різних типів упаковки, від поворотних пляшок об’ємом 250 мл, доз 330 мл та до 2-літрових упаковок.
Портфоліо Coca-Cola містить понад 100 продуктів з різними рецептами та упаковкою.
Coca-Cola поважає право батьків вибирати те, що вони вважають доцільним для своїх дітей, тому Coca-Cola Румунія не купує рекламний простір у шоу, адресованому безпосередньо аудиторії, де більше 35% дітей до 12 років.

У всьому світі 30% портфеля Coca-Cola складається з напоїв із низьким вмістом цукру або без цукру. Більше того, близько 40% загальних газованих напоїв Coca-Cola можна знайти у невеликих, зручних упаковках, які допомагають споживачам контролювати споживання калорій.