Danone, показник продажів лікарських засобів - Випуск
Виявлені переваги йогуртів Actimel та Activia можуть бути оскаржені європейськими владами.
Щоранку ви відкриваєте свій холодильник. Ви зупиняєтесь на полиці, наповненій варенням, медом, маслом, сендвіч-хлібом ... Потім ваш погляд відвертається від усіх цих пасток калорій, щоб приземлитися на маленькій білій пляшці: Actimel. Ви звільняєте почуття провини, ковтаєте густу солодку рідину одним рухом і приступаєте до роботи, з приємною впевненістю, що зробили щось хороше для свого тіла.
Це називається ринком для "ліків" - тих продуктів, чітко сформульований склад яких, як вважають, активно впливає на здоров'я споживача. Це становить приблизно чверть продажів французького харчового гіганта Danone. Але зараз, учора, цей соковитий ринок із дуже сильним зростанням, здавалося, перейшов до дуже скомпрометованого майбутнього. Danone оголосив, що відкликає свої файли, подані до Європейського управління безпеки харчових продуктів (EFSA), яке мало підтвердити вимоги Actimel та Activia щодо користі для здоров'я. Це вже другий раз за два роки, який Danone виймає, кожного разу напередодні зміни законодавства від EFSA. Влада оголосила, що збори відбудуться 1 червня. І, мабуть, рама могла затвердіти. Данон явно грав на карту обережності, оскільки, як він очікував, отримає несприятливу думку від EFSA.
Пляма. Що ви маєте на увазі ? Чи не хороший мій активний йогурт на біфіду? Вам не подобається 10 мільярдів запатентованих активних заквасок L.casei, що містяться в кожній маленькій пляшці Actimel? Безперечно, що їх чесноти не є одностайними. 15 жовтня в Англії ASA (орган з рекламних стандартів) вже відмовився від рекламного ролику на Actimel, який включав гасло про "науково доведену" користь продукту для здоров'я дітей. Незабаром після цього Danone заплатила 35 мільйонів євро, щоб закрити колективну скаргу в США, яка звинуватила групу в надмірному висвітленні переваг для здоров'я упаковки Activia та Actimel.
Danone, офіційно, говорить про "розвиток на узліссі". Тим не менше, illico, група переглянула свою рекламу навіть у Франції: "З початку року ми зробили телевізійну комунікацію дещо іншою, ніж у минулому. Для Actimel ми не згадуємо L.casei та зміцнення природного захисту ". Окрім цього, все в порядку, клянеться французька група. "Це не впливає на розвиток продажів", - заявив речник. "Але якщо нові правила вимагають підтвердження незалежними лабораторіями, що є якісь переваги, це повна зміна гри, побоюється фінансовий аналітик. Це може затримати випуск нового продукту, спричинити проблеми з націнками та продажами ". Вчора ціна акцій Danone впала на 1,56%.
Однак група пишається тим, що опублікувала 40 клінічних досліджень Activia та Actimel завдяки престижному партнерству з Вашингтонським університетом, Інститутом Пастера та Національним інститутом агрономічних досліджень (INRA), щоб продемонструвати переваги пробіотиків (лактобактерій та біфідобактерій), ці так звані "хороші бактерії", що містяться у ферментованих йогуртах. Їх плюс, на думку Данона? Посилити "імунний захист" і "комфорт травлення".
Один із дослідників, пов’язаних з цими програмами, розповідає про іншу реальність: «Danone фінансує наукові проекти з метою продемонструвати, що ці пробіотики запобігають патогенним інфекціям або зміцнюють імунну систему. Але проблема в тому, що цей маркетинговий аргумент не підтверджується жодними науковими доказами. Я втратив час ".
ожиріння. Більш тривожним є те, що незалежні дослідження ставлять під сумнів ці пробіотики, які широко використовуються в селекційній галузі: "П'ятдесят років тому ми зрозуміли, що ці бактерії допомагають у випадках діареї, - пояснює професор., в Марселі. Потім ми використовували пробіотики на тваринницьких фермах для боротьби з епідеміями ". Потім спостерігали, як тварини набирали значну вагу, і в кінцевому підсумку їх використовували для цієї мети. "За шість тижнів приріст ваги становить від 15 до 30%", - говорить Дід'є Рауль, який провів кілька досліджень, опублікованих у наукових журналах Science та Plos One. Там він показує, що лактобактерії сприяють ожирінню у людей. "У 2008 році журнал Lancet опублікував дослідження, яке показує, що прийом пробіотиків подвоює рівень смертності у людей з панкреатитом", - додає дослідник.
Так, але розумійте, ринок пробіотиків все ще оцінюється у 4 мільярди доларів (3 мільярди євро) у всьому світі. Це заслуговує на те, щоб триматися.