Danone розпочав нову кампанію для йогуртів Activia - журнал спеціалістів галузі

Danone розпочав нову кампанію для йогуртів Activia, точніше, будучи пробною кампанією, з гарантією, новим викликом для споживачів.

Протягом 14 років, коли його виробляють і вживають у Румунії, Activia - пробіотик номер 1 у світі * - підтримує здоровий спосіб життя, збалансоване харчування, фізичні вправи та позитивне мислення. Цього року Activia продовжує обіцяти допомогти своїм споживачам досягти або повернутися до добробуту та запускає інтегровану комунікаційну кампанію з новим викликом: прийняти здорове харчування та побутові звички, споживати Activia щодня протягом 14 років днів, і якщо ви не задоволені, Danone повертає вартість йогуртів.

йогуртів

Крім того, кампанія інформує споживачів про підтримку, яку надає Румунське товариство харчування (SNR), яке рекомендує щоденне споживання пробіотичного йогурту Activia як частину збалансованого харчування. Рекомендація була зроблена SNR після складної оцінки поживності всіх йогуртів в асортименті Активії.

Кампанія виклику Activia. Подяка чи повернення грошей »відбувається у період з 15 січня по 15 березня 2015 року та підтримується телевізійними роликами та низкою активацій у магазинах та просування товарів.

Споживачі зможуть знайти нову упаковку в магазинах по всій країні з повідомленнями, що заохочують їх прийняти виклик Activia та прийняти здорове харчування та звички життя. Крім того, у гіпермаркетах та супермаркетах представники Danone пропонують споживачам інформацію про національну кампанію, а також невеликі сюрпризи, календарі Activia або заворушення з гарними повідомленнями для покращення стану. .

У той же час на платформі www.activia.ro бренд пропонує ряд цікавих відомостей, таких як: кількість жінок у Румунії, які страждають на функціональні розлади травлення, щоденні поради щодо здорового харчування, рекомендації Румунського товариства харчування, а також думки споживачів. Крім того, Activia пропонує на веб-сайті та сторінці у Facebook конкурси з призами, а також інтерактивну програму. За допомогою нього споживачі можуть з’ясувати, залежно від способу життя та харчових звичок, до якого типу жінки Активія вони належать: збалансованої, шипучої чи прагматичної.

„Activia - це пробіотичний йогурт №. 1 у світі * та в Румунії, а також понад 300 мільйонів споживачів у 75 країнах є ще одним підтвердженням оцінки його сприятливого впливу, а також того факту, що, спробувавши, йогурт Activia не може розчарувати. Тож, який кращий спосіб популяризувати Activia та здорові звички, як не через пробну кампанію, гарантуючи повернення грошей споживачам, якщо вони не задоволені новим досвідом? »- говорить Анка Строу, директор з маркетингу Danone Південно-Східна Європа.

Йогурт Probia Activia, крім звичних дріжджових заквасок, містить пробіотичний закваску Bifidus Actiregularis, відібрану приблизно 30 років тому із традиційного молочного продукту, що використовується виключно Danone. Численні клінічні дослідження неодноразово показували, що бактеріям Bifidus Actiregularis вдається пройти кислий шлунковий бар’єр і у великих кількостях оживає в кишковій флорі. Кожна склянка Activia містить більше 4 мільярдів ферментів Bifidus Actiregularis. Активні йогуртові бродіння допомагають підтримувати або відновлювати кишкову флору, баланс якої надзвичайно важливий для здоров’я організму.

Про користь йогурту

Йогурт є частиною раціону людини вже понад 12 000 років. Його внесок у підтримку або відновлення кишкової флори і, очевидно, у здоров’я травлення та захист організму є одними з найвідоміших функцій, але останні дослідження ** демонструють нові переваги, які може принести йогурт: суттєве зниження ризику діабету або захворювань. серцево-судинні, зменшуючи запальний ефект, полегшуючи втрату ваги. Однак останнім відкриттям є дослідження дослідників Центру комплексної медицини (UCLA) в Лос-Анджелесі ***, згідно з яким щоденне споживання пробіотичного йогурту позитивно впливає на діяльність деяких областей мозку. Зокрема, завдяки поліпшенню якості кишкової флори та взаємодії кишково-кишкової нервової системи з мозком, споживання пробіотичного йогурту Активія покращує настрій і навіть чутливість до болю. Крім того, у жінок, які протягом 4 тижнів споживали пробіотичний йогурт із Bifidobacteriumanimalis subspecia lactis (Activia), спостерігалося покращення мозкової діяльності, що призводило до нижчої реактивності на негативні емоційні подразники.

Про Activia

Активія - це найбільш вживаний пробіотичний йогурт у світі. Споживачі Activia проживають у 75 країнах на 5 континентах. Activia була випущена на ринок Румунії в 2001 році, в даний час портфоліо бренду включає 28 сортів йогуртів з Bifidus Actiregularis. Виробляється на заводі в Бухаресті, Activia успішно експортується в 6 інших країн Південно-Східної Європи.

Activia - це марка йогуртів з найширшим асортиментом продуктів, що охоплює різні потреби та уподобання споживачів. Асортимент Activia включає в Румунії різні продукти на будь-який смак: простий йогурт, йогурти з цільнозернових злаків та фруктів, йогурти для пиття з фруктами або без них, асортимент сніданку Activia, із зерновим верхом, а також дієтичні йогурти з фруктами, з 0% жиру, низький вміст цукру та підсолоджувачів. Завдяки різноманітності харчових профілів йогурти Activia підходять для будь-якого часу споживання (сніданок, на ходу, десерт чи перекус між прийомами їжі або після легкої вечері) і їх легко інтегрувати навіть у спеціальні дієти, такі як низькокалорійні та нежирні дієти. або гіпоглікемічний.

* На основі обсягу продажів у 2010 році. Джерело: Euromonitor International, віртуальна конференція Pre & probiotics, 2012.

*** Дослідження UCLA - Спільний центр інтегративної медицини, Лос-Анджелес, США (Tillisch - Gastroenterology, 2013), підтриманий Danone.