Дід Мороз сидить на дієті Новини
Менше подарунків, дешевше і менше людей. Це хороший опис вмісту сумки Діда Мороза за останні роки. Сезон відпусток не такий хороший, як колись для квебеків.
Їх бюджет на цей сезон відпусток минулого року становив 2,15 млрд доларів, що на 8% менше, ніж у попередньому році (2,34 млрд доларів). Якщо тенденція збережеться, 2014 рік також не буде роком сплеску. І оскільки саме в цей час споживачі розв’язують паски найбільше, ви можете собі уявити, що відбувається решту року !
Насправді, після фінансової кризи 2008 року, річний роздрібний продаж у Квебеку виріс щонайбільше на 1% до 2%. Хоча за попереднє десятиліття вони зростали на 4% на рік, за даними Altus Group, компанії з маркетингових досліджень.
Багато роздрібних торговців, особливо у швейній промисловості, переживають важкі часи. Jacob, Reitmans, La Baie, Sears спостерігають зниження продажів і повинні вжити заходів, таких як зменшення кількості працівників або навіть закриття магазину. Найбільш оптимістичними є роздрібні роздрібні товари та Dollarama.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ НА LACTUALITE.COM:Чому Дід Мороз худне ... >>
Слід сказати, що середній клас досягає безпрецедентного рівня боргу, що змушує його змінити звички споживання. Купувати секонд-хенд або бартер стало модно. Близько трьох чвертей квебеків придбали принаймні один секонд-хенд у 2013 році, за даними Обсерваторії відповідального споживання, дослідницької організації, що входить до Школи управлінських наук Квебекського університету в Монреалі. Молодшим людям менше, ніж їх старшим, соромно робити покупки на веб-сайтах оголошень про велосипеди, меблі, книги та спортивні товари.
Зростаюча екологічна та соціальна обізнаність споживачів різного віку також змушує їх критично ставитися до компаній, які продають забруднюючі або швидко застарілі товари.
Падіння споживання також досить просто математичне: молоді люди, які споживають більше, ніж їх старші, стають все менш чисельнішими.
Якщо люди похилого віку споживають менше, це зазвичай тому, що вони вже задовольнили багато своїх потреб. Але є й більше. Тому що навіть бебі-бумери, які винайшли споживче товариство, вже не є захопленими покупцями, якими вони були раніше. Опитування квебеків у віці від 50 до 67 років, проведене Capital One Canada та CROP, опубліковане в травні минулого року, показує, що 71% з них заявляють, що вони менш схильні до покупок, ніж раніше. Десять років тому для цієї ж вікової групи ця частка становила 53%. Тенденція більш помітна серед тих, хто все ще працює, адже вони бояться закінчити гроші на пенсії.
Щоб реагувати на ці нові тенденції, компанії почали проводити рекламні кампанії, що “проти споживання”! Каліфорнійський бренд одягу Patagonia, визнаний дуже відповідальним та гіперзеленим, розпочав рух у 2011 році за допомогою реклами "Не купуй цю куртку", яка з'явилася цього дня в "Нью-Йорк Таймс", "Чорна п'ятниця". Відбиваючи імпульсні покупки, Патагонія, звичайно, хоче залучити нового, більш продуманого, споживача, що з’являється.
У Канаді виробник принтерів Brother обіцяє клієнтам, що якщо вони придбають один із своїх продуктів, їм не знадобиться інший принтер до кінця свого життя. Toyota будує свої рекламні кампанії, стверджуючи, що будує автомобілі, які тривають понад 10 років.
Після десятиліть надмірного споживання, чи вступили ми в еру "розконсервації"? Якщо так, то засіб для зниження ваги Діда Мороза - це не економічний клімат, а реальна тенденція! Нам доведеться знайти йому нову сумку на Кідзідзі ...
Ми сортуємо для вилучення необхідного. Переконайтеся, що нічого не пропустите. Новини у вашій поштовій скриньці щодня.