Дієта Дюкана з усіма соусами МАРКЕТИНГ PGC

Ні, це не поза темою, я не буду розповідати вам про саму дієту, ані давати поради та рецепти; у цій статті ми розглянемо імперію Дюкана, її галузь та її бренд.

усіма

Доктор Дюкан "нічого" не винайшов, оскільки техніка дієт з високим вмістом білків датується 70-ми роками. Однак він зміг експлуатувати вену там, де інші зазнали невдачі/або побачили потенціал. У 2002 році, коли бестселер "Я не знаю, як схуднути", рейтинг Amazon.fr став найкращим продавцем десятиліття, П'єр Дюкан, дієтолог, зробив новину.

Література і сьогодні є найбільшим джерелом доходу лікаря. Отримуючи від 5 до 9% від ціни продажу своїх двадцяти книг. Але сьогодні промисловість Дюкана має 4 різноманітні галузі кваліфікації та джерело доходу:

  • Консультації лікаря коштують 100 € за 1/2 години
  • Його книги: 2 мільйони примірників для його бестселера "Я не знаю, як схуднути" (я вже читав)
  • Інтернет-тренінг: 200 000 зареєстровано на www.regimedukan.com (Примітка: П'єр Дюкан не отримує доходу від цієї діяльності, 80% компанії належить холдингу, який представляє сім'ю, решту 20% розподіляє E Левассер та М. Сімончіні)
  • Похідні продукти.

Саме це останнє джерело доходу нас цікавить. Бренд Régime Dukan був зареєстрований у 2007 році П'єром Дюканом. Син Дюкана, Саша, відповідає за товар.

П'єр Дюкан знав, як застосувати потужний маркетинговий рецепт, застосований найбільшими. Тому так само, як Данон або Л'Ореал, Дюкан базував своє спілкування на знаменитості (собі) та науковій демонстрації ефектів. Слід визнати, що в музи немає нічого сексуального поруч із Фрейдою Пінто чи Еванджелін Ліллі, але ефект такий же хороший, якщо не кращий.

Сьогодні Продукція Régime Dukan поширюється в Інтернеті через “Ma Boutique Régime Dukan” та у 2 великих торгових мережах: Monoprix та Casino.

Партнерство з Monoprix розпочалося 2 роки тому із солодких та пікантних млинців з вівсяних висівок, цього року 2 партнери планують розподілити 5 готових страв за ціною близько 5 років. У Monoprix наприкінці першого семестру ці посилання повинні потрапити на полиці казино пізніше.

Окрім торгової марки Régime Dukan, його вплив настільки ж корисний для інших брендів, які лікар наводить у своїх рецептах. Торговий представник Bongrain, виробника Carré Frais, з кінця 2009 року я спостерігав вибух у продажах нашого 0% жиру.

У П'єра Дюкана є ще одна ідея щодо нового повороту, особливо в редакційному плані щодо персоналізованої книги.