Дієта економістів худне - або платіть!
Дієта економістів худне - або платить!
НЬЮ-ЙОРК. Філіс Браун бачила майже все, що відчувають люди, які хочуть схуднути. 54-річна медсестра в Меріленді почала і припинила дієти; вона голодувала до бажаної ваги, а потім знову харчувалася кілограмами. Weight-Watchers, Atkins, FdH - "Я спробувала все", - каже вона. Ніщо не працювало постійно.
Нещодавно Браун почав користуватися послугами молодої нью-йоркської компанії StickK.com. Троє економістів з елітного Єльського університету заснували компанію і наважилися вийти на ринок, який є дещо незвичним для економістів - справа схуднення, відмова від куріння та подібні неприємні речі.
Як би дивно це не звучало спочатку, воно має серйозне підґрунтя. Основна ідея полягає у застосуванні результатів останніх економічних та психологічних досліджень у повсякденному житті - щоб допомогти людям схуднути, кинути нікотин або регулярно займатись спортивними тренуваннями. “Stick” означає німецькою мовою щось на зразок “залишитись із цим”, але також означає “stick” і в переносному значенні покарання. В американському правовому світі велика К означає контракт.
Тому що, якщо у вас хороша роздільна здатність, ви можете підписати контракт із собою через StickK.com - і покарати себе за невиконання. Наприклад, Філіс Браун підписала, що вона повинна схуднути на десять кілограмів за три місяці. Договір є юридично чинним та обов'язковим. Правила суворі. Вона повинна щотижня звітувати про свій прогрес у письмовій формі, а "арбітр" повинен підтверджувати позитивні звіти. На жаль, звіт не приходить вчасно. Їй невпинно нагадують електронні листи та SMS, що вона все ще повинна нести відповідальність. "Мені страшно, коли мені доводиться зізнаватися, що я набрав два кілограми", - говорить Філліс. Це саме той бажаний ефект.
Все має свою ціну, включаючи зміну поведінки - StickK базується на цьому основному економічному принципі. Для деяких користувачів може бути достатньо незручного визнання невдачі. Інші піднімають ставки і називають друзів і знайомих, які автоматично дізнаються про успіх і невдачу.