Дітей із зайвою вагою, що рекламують маркетинг, слід позбавити переконливої сили -
Для боротьби із зайвою вагою та ожирінням, які сприяють розвитку багатьох захворювань (цукровий діабет, рак, серцево-судинні захворювання тощо), фахівці рекомендують краще захищати дітей від маркетингу на користь «продуктів поганої харчової якості». Група експертів, яку об’єднала Інсерм, націлена, зокрема, на тимчасові інтервали, які спостерігає велика кількість дітей, окрім лише молодіжних програм. Вони також пропонують у роботі, опублікованій у вівторок, "Діяти над харчовою поведінкою" "заборонити використання методів, наділених особливо сильною переконливою силою, таких як використання представників торгових марок (спорт, співак тощо)".
Рівень дитячого ожиріння та надмірної ваги становить близько 8% та 20% відповідно.
Оскільки обмеження чинного закону стосуються лише невеликої кількості засобів масової інформації або навіть виключно телебачення, група експертів також пропонує «обмежити» маркетинг на ЗМІ, що стають все більш популярними серед дітей (Інтернет, соціальні мережі, мобільні додатки ...). З іншого боку, він рекомендує "використовувати маркетингові методи, які дуже добре працюють з дітьми, використовуючи персонажів мультфільмів або персонажів, яких вони цінують для передачі повідомлень про здоров'я" на всіх носіях (веб-відео, ігри на мобільних телефонах і планшетах, спливаючі вікна та ін.), зазначає Лоран Флері, експерт з питань інсерму.
Закон, прийнятий у 2016 році, передбачає усунення реклами в дитячих програмах France Télévision - у тому числі на веб-сайтах - з 2018 року, а також за п’ятнадцять хвилин до та після їх трансляції. Книга також зацікавлена у дорослих та, в цілому, у способах покращення медичних повідомлень у контексті збільшення ожиріння у Франції. Вже серед дорослих сім мільйонів страждають ожирінням і близько третини мають надлишкову вагу. Рівень дитячого ожиріння та надмірної ваги становить близько 8% та 20% відповідно.
Потрібно систематично оцінювати комунікаційні стратегії перед їх запуском
Щоб впоратися з цією тенденцією, у 2007 році в рекламі промислової продукції на телебаченні, радіо або за допомогою рекламних щитів було накладено повідомлення про здоров'я (уникати перекусів, вживання занадто багато жиру тощо). Але з часом вони привертають менше уваги і іноді розглядаються як гарантія рекламованої продукції.
Експерти висунули низку пропозицій: зіграти на інтерактиві (ігри, вікторини тощо), пристосуватись до різної більш-менш освіченої аудиторії, надати орієнтири, що ілюструють поняття "занадто жирний, занадто солодкий". Вони наполягають на необхідності систематичної оцінки комунікаційних стратегій перед їх запуском, наприклад, експериментами в компаніях, ресторанах, супермаркетах. Ці оцінки повинні повністю залежати від "незалежних команд з харчової промисловості".