Діти та молодь у віці до 18 років більше не зможуть рекламувати на телевізійній рекламі
Будь-яка тема, пов’язана з дітьми, є делікатною - освіта, здоров’я, ожиріння, навіть реклама. Ходять чутки, що реклама їжі, яка використовується для дітей або присвячена дітям, в основному робиться для нездорової їжі (фаст-фуд, газовані напої тощо) і, отже, пропагує лише нездоровий спосіб життя, який легко копіювати дітьми.
З іншого боку, є дослідження, які показують, що реклама має лише незначний вплив на харчові звички дітей та сімей. Аналізи поведінки дітей перед телевізором проводилися в різних країнах світу, але в Румунії немає офіційних висновків про здатність радіо/телевізійних роликів впливати на дітей і, далі, сімейні рішення купувати різні товари.
Проект поправки до Кодексу НАК (Рішення № 220 від 24 лютого 2011 року про Кодекс регулювання аудіовізуального вмісту) зосереджувався на двох основних питаннях: захисті права на зображення та введенні заборони на використання дітей у рекламі продуктів харчування.
Проект поправки/доповнення Кодексу був опублікований на веб-сайті www.cna.ro 23 вересня, вступивши в публічні дебати протягом 30 робочих днів (до 3 листопада).
Дуже цікавим у чинному регламенті, а також у тому, що міститься в Етичному кодексі реклами дітям, що стосується харчових продуктів, прийнятому Румунською рекламною радою, є зміна віку до тих пір, поки особа не буде вважатися дитиною (відповідно років) до 18 років у випадку цього проекту поправки.
В даний час реклама для неповнолітніх регулюється кількома законами або правилами саморегулювання рекламної індустрії, Європейським зобов’язанням (набір правил щодо реклами продуктів харчування для дітей), який приймається Румунською рекламною радою.
Підписанти зобов'язань ЄС зобов'язуються дотримуватися наступного принципу: "Ми не будемо рекламувати їжу дітям віком до 12 років, за винятком продуктів, які відповідають певним харчовим критеріям на основі прийнятих наукових доказів та/або національних та міжнародних рекомендацій щодо харчування".. Для цілей цього зобов’язання „реклама дітям до 12 років” означає рекламу в програмі з аудиторією не менше 50% дітей у віці до 12 років. Іншими словами, дітям до 12 років рекламуватимуть лише здорову їжу.
Хоча приватна ініціатива харчової промисловості, зобов'язання до якої не передбачає санкцій, оскільки це не закон, виданий державними органами, правила Європейського зобов'язання дотримуються більшість компаній, за дуже невеликими винятками (наприклад, коли CNA- вирішив заборонити рекламу, зроблену маргариновою компанією, в якій Надя Команечі закликала дітей вживати цей маргарин).
Існує ще один важливий аспект заборони на показ дітей у рекламних роликах - в той час як Румунія - країна, яка старіє повільно, повільно, і народжуваність, здається, щороку зменшується, телевізійна сім'я покаже досить дивну закономірність - мабуть, дві бабуся і дідусь, двоє батьків та цуценя. Це буде модель, яку просуватимуть як традиційну сім’ю, яка буде сидіти за столом і їсти хліб, сім’ю, яка здійснюватиме поїздки в гори, щоб пити кришталево чисту воду тощо.
Однак, НАК має намір ввести абсолютну заборону в цій галузі, так що жодна дитина чи підліток до 18 років не зможе з'являтися на екранах телевізорів, а його голос більше не зможе використовуватися на радіо для харчових спотів.
Зобов'язання підписантів Європейського Союзу взяли до уваги дослідження, проведене психологами та соціологами щодо віку, в якому дитина формує свою поведінку споживача, визнаючи рекламний підхід та зумівши прийняти критичне ставлення до нього. Компанії-підписанти також взяли до уваги консенсус щодо того, що з 12 років діти мають можливість зрозуміти переконливий намір реклами та мати когнітивні інструменти для критичного погляду на неї.
Дуже цікаво зазначити, що забороняється забороняти не всю рекламу, яка використовує неповнолітніх, а лише їжу. Тож дитина зможе рекламувати одяг, витратні матеріали чи навіть медичні вироби, але не молоко чи фрукти. Різдвяні рекламні ролики, що показують дітям, які чекають Санта на шоколад чи кислий напій (що все одно інтенсивно рекламується на Різдво), будуть заборонені. Реклама, націлена на підлітків у парку, які веселяться біля соку або дітей, які вибирають улюблений сир, буде вважатися незаконною.
Конкретні вимоги реклами, адресовані неповнолітнім, походять із загальних концепцій захисту неповнолітніх, що існують у цьому сенсі не лише діючих нормативних актів, а й рекомендацій деяких відомих міжнародних організацій, а також ініціатив економічних операторів щодо адаптації маркетингу. звертається до неповнолітніх з метою забезпечення їх гармонійного розвитку. Ініціатива внесення змін до статті про рекламу продуктів харчування, мабуть, бере свій початок із захисту дітей від шкідливих рекламних повідомлень. Цілком ймовірно, що дитина не зможе свідомо вибрати той чи інший товар, але на нього вплине реклама та, наслідуючи дітей в рекламі, скопіює шкідливу поведінку.
І все ж мені цікаво, чи ця функція інформування реклами не впливає на цю заборону. Очевидно, що існують продукти, призначені для дітей, які відповідають харчовим критеріям, встановленим фахівцями. Навіть ці товари доведеться рекламувати по-різному, використовуючи дорослих або, можливо, мультфільми.
А потім, імітація дітьми того, що вони бачать по телевізору, вважається зниклою. Імітація підлітка, який п’є газований сік, а також дитини, яка їсть сир, зникне. Але чи зникне? Чи не будуть харчові компанії змушені шукати людей старше 18 років, але хто виглядає якомога молодшим? Діти не будуть спокушатися наслідувати підлітку, який п’є колу і, здається, дуже веселиться (хоча, звичайно, акторові 18 років)?
Існує ще один важливий аспект заборони на показ дітей у рекламних роликах - в той час як Румунія - країна, яка старіє повільно, повільно, і народжуваність, здається, щороку зменшується, телевізійна сім'я покаже досить дивну закономірність - мабуть, дві бабуся і дідусь, двоє батьків та цуценя. Це буде модель, яку пропагуватимуть як приналежність до традиційної сім’ї, яка буде сидіти за столом і їсти хліб, сім’ї, яка вирушатиме в поїздки в гори пити кришталево чисту воду тощо.