Дитяче ожиріння Діти з надмірною вагою в Китаї представляють величезну можливість для
Китайські діти стають дедалі надлишковими, і їхні талії, що розширюються, співвідносяться із можливостями зростання для індустрії моди. Причина тривожної тенденції у здоров'ї? Звинувачуйте бабусь і дідусів, збільшення доходів та культурне ставлення до їжі за погане здоров'я та погані харчові звички китайської молоді.
Останні доступні дані підтверджують це явище: у 2014 році 19,4% китайських дітей у віці від 7 до 18 років страждали від надмірної ваги або ожиріння порівняно з 2,6% у 1985 році, згідно зі звітом про ожиріння в Китаї, опублікованим Інститутом дитини та освіти. Здоров’я підлітків у Пекінському університеті та інших організаціях. Більше третини цих дітей вважалися ожирінням.
Очікується, що тенденція буде продовжуватися в тому ж напрямку: до 2030 року 28% китайських дітей мають надлишкову вагу або ожиріння, йдеться в тому ж звіті.
Хоча це може означати більше відвідувань лікарів для молодшого населення країни, це представляє багатомільярдну можливість для роздрібних торговців у секторі дитячої моди, яка, як очікується, зросте до 35,9 млрд. Доларів до кінця року. Рітейлери, які обслуговують найвищих дітей Китаю, заявляють про значну частку ринку: Очікується, що більший ринок одягу досягне близько 9,1 млрд. Доларів до 2020 року, йдеться у звіті Coresight Research з посиланням на дані Euromonitor International.
Менш прийнятий у Китаї?
Основні американські роздрібні магазини, включаючи Target та Kohl, вже почали обслуговувати дітей старшого віку. Однак існує скептицизм щодо того, чи будуть китайські роздрібні продавці так зацікавлені скористатися цією можливістю.
"З одного боку, є така можливість для більшої кількості моди та моделей, але, з іншого боку, у Китаї не обов'язково прийнято дорослих, як у Сполучених Штатах", - сказала Хейзел. Кларк, професор дизайну та досліджень моди в Школі дизайну Парсонса.
За її словами, створені роздрібні торговці найкраще можуть представити нові тканини та стилі різних розмірів, щоб охопити всіх дітей - і скористатися зростаючими можливостями.
"Зараз, оскільки багато людей здійснюють покупки в Інтернеті, ви можете створити все більший і більший бренд дитячого одягу в Інтернеті і, можливо, працювати ефективніше, ніж якби вам довелося відкрити фізичний магазин", - заявила вона. "Тому що стільки людей середнього та вищого класу в Китаї роблять покупки в Інтернеті".
У 2018 році понад 610 мільйонів людей у Китаї придбали товари в Інтернеті проти 74 мільйонів у 2008 році, за даними Statista.
Китайський підліток тренується у фітнес-центрі під час літнього табору в місті Чженчжоу, Китай, 17 липня 2016 року.
Китайська економіка зараз є другою за величиною у світі після США. Однак його швидке зростання сприяло збільшенню ожиріння у дітей. У Китаї щорічні витрати на душу населення на продовольство для міських домогосподарств зросли в десятки разів майже за три десятиліття. У 2017 році ця цифра становила 1044,80 доларів проти 103,50 доларів у 1990 році, згідно з даними Національного бюро статистики Китаю.
Великий батьківський ефект
Зокрема, старші китайці, багато з яких переживали періоди злиднів та дефіциту продовольства, тепер можуть поблажливо ставитись до цього. "Зараз у них більше грошей, тому вони хочуть більше їжі. Чим більше, тим краще, і вони погано сприймають, що таке здорове харчування", - сказав Бай Лі., Дослідник з Бірмінгемського університету, Великобританія.
І не лише кількість їжі призводить до переїдання. "Їхній спосіб приготування має багато жиру, цукру та олії та сприяє високому споживанню калорій у дітей", - сказала Лі.
Вона додала, що бабусі і дідусі, зокрема, беруть на себе відповідальність за зростання рівня ожиріння серед дітей. "Вони мають великий контроль над тим, як слід піклуватися про дитину, особливо з точки зору годування", - сказала вона.
Збільште споживання їжі, одночасно зменшуючи фізичну активність - завдяки Інтернету - і збільшуйте показники маси тіла дітей.
Американські роздрібні торговці, включаючи Target, яка розширила свої діапазони розмірів для дітей та дорослих, та Kohl's, яка в березні випустила власну марку розміру плюс для юніорів, вже знайомі з громадським харчуванням. Це може дати їм перевагу за кордоном, але їм ще належить перевірити ситуацію в Китаї і не планують це робити, незважаючи на свою "внутрішню перевагу для виходу на китайський ринок", за словами Чарлі Пуна, гонконгця. аналітик, який базується в Coresight Research, та автор звіту.
За словами Пуна, великі китайські рітейлери також залишають гроші на столі. Але деякі дрібні та середні роздрібні магазини для дітей, включаючи Сяочжу Туоні та Морегото, вже почали претендувати на частку ринку, "виходячи на ринок плюс розміру в Китаї", сказав Пун.