Дитячі телевізійні оголошення можуть сприяти ожирінню; Місто здоров’я Берлін
Реклама може зробити жиром дітей
Згідно з довготривалим дослідженням, у цій країні 16,5 відсотка дітей у віці від двох до десяти років мають надлишкову вагу. Це ставить Німеччину в середину за часткою дітей з надмірною вагою в Європі. Найвища частка в Італії (42 відсотки), а найменша в Бельгії (9,5 відсотка). Дослідження I.Family, велике європейське довгострокове дослідження, також показало, що телевізійна реклама збільшує споживання серед дітей продуктів з високим вмістом цукру та жиру і, таким чином, сприяє ожирінню. Німецьке діабетичне товариство (DDG) зараз закликає заборонити телевізійні ролики, спрямовані на дітей, щодо висококалорійної їжі із зайвою вагою.
"Не існує жодного обґрунтованого аргументу, який би міг виправдати рекламу нездорової їжі для відгодівлі, спрямованої на дітей та молодь", - підкреслює професор Баптист Галлвіц, президент DDG. "У боротьбі з ожирінням довкілля відіграє ключову роль, зокрема, перш за все, батьки, які можуть чинити позитивний вплив", - говорить Галлвіц. Однак реклама протидіє цим зусиллям. Наприклад, це змушує дітей тиснути на батьків купувати нездорову їжу на відгодівлі.
Після телевізійних рекламних роликів діти все частіше звертаються до солодощів
Дослідження I.Family змогло показати, що діти частіше вдаються до солодких безалкогольних напоїв та висококалорійних страв після того, як побачили відповідні телевізійні реклами - навіть якщо їх батьки не рекомендують такі продукти. Прямим наслідком такої поведінки споживачів є ожиріння, яке, у свою чергу, сприяє розвитку хронічних захворювань, таких як діабет, серцево-судинні захворювання, рак та респіраторні захворювання, повідомляє DDG. "З нашої точки зору, маркетинг для дітей нездорових відгодівлі є комерційно мотивованою, терпимою державою безвідповідальністю, що призводить до великих особистих страждань і великих соціальних витрат", - говорить Гарліхс. "Ось чому ми виступаємо за заборону".
Координатор дослідження I. Family, професор Вольфганг Аренс з Інституту профілактичних досліджень і епідеміології ім. Лейбніца (БІПС) у Бремені закликає до встановлення правил реклами, спрямованих на дітей для відгодівлі. Аренс зазначає, що добровільні зобов'язання з боку галузі не спрацювали б.
Сприяти доступу до здорової їжі
Сучасне дослідження також показало, що батьки з низьким рівнем освіти менше критикують телевізійну рекламу, ніж інші. Реклама, очевидно, має ще більший вплив на їхніх дітей. На думку авторів дослідження, діти із соціально незахищених сімей повинні отримувати особливу підтримку з боку політики. Окрім рекламних обмежень, вони рекомендують заходи, що покращують доступ до здорової їжі. Це також підтримує DDG і виступає за реструктуризацію податку на додану вартість на продукти харчування: здорові продукти повинні бути звільнені від податків, нездорова їжа повинна оподатковуватися.