Дитячий маркетинг - Інститут Terra
Діти вразливі до реклами. З одного боку, тому що діти не можуть розрізняти рекламу від реальності, а з іншого боку, тому що вони не судять про рекламу критично.
Наприклад, маркетинг дитячих продуктів може бути особливо шкідливим. Згідно з дослідженнями, 15 відсотків усіх трьох-17-річних у Німеччині мають надлишкову вагу. Причини ожиріння та неправильного харчування різноманітні. Однак дослідження показують, що маркетинг для дітей також має значний вплив на харчові звички дітей. Ми можемо спостерігати подібні явища в маркетингу електронних пристроїв.
Діти - це вже не просто діти, вони також є споживачами. Промисловість досліджує їх і наповнює їх мізки інформацією, ніби це порожні жорсткі диски. Це інформація, яка вам не потрібна.
Діти у віці до двох років тепер можуть відокремити Макдональдс та Бургер Кінг. У віці десяти років дитина сьогодні знає від 300 до 400 торгових марок.
Раніше дитина стикалася з рекламою, коли вона сиділа перед телевізором або передавала плакат. Сьогодні дітей оточують торгові марки, куди б вони не рухались.
День дитини початкової школи в Німеччині може виглядати так: на сніданок вони їдять міні-каші для сніданку Cini від Nestlé та йогурт Міккі Мауса від Danone. На першому уроці вчитель поширює аркуш на тему зоопарку, розроблений д-ром. Еткер. На другій годині дитина бачить відео на тему безпеки дорожнього руху, надане Капрі-Зонне.
У другій половині дня дитина тренується для значка DFB у футбольному клубі, що фінансується McDonald’s. Потім вони підписуються на розіграш місця для футбольного супроводу, ще одна ідея від McDonald’s: якщо він виграє, він може вибігти на поле рука об руку з гравцем з національної збірної.
Повернувшись додому, дитина дивиться телевізор. Він увімкнув Super RTL і, якщо це середня дитина, залишається перед телевізором 91 хвилину. 18 хвилин - це реклама. На Super RTL також є посилання на toggo.de, найбільший німецький ігровий сайт, який належить Super RTL. Там ви можете виграти зернові сніданки Cini mini - наступний день може розпочатися.
Сьогодні компанії також охоплюють дітей своєю рекламою там, де вони, як вважають, перебувають у захищеному просторі: у сім’ї, школі, спортивних клубах, соціальних мережах, Інтернеті. Це правда, що основні виробники харчових продуктів зобов’язалися не рекламувати «незбалансовану продукцію» дітям до дванадцяти років. Але вони часто нехтують цим правилом.
Це дивно: нині держава Німеччини вимагає, щоб діти носили шоломи, коли сідають на велосипед. Він визначає ширину дверей у дитячих садках, щоб усі хлопчики та дівчатка могли пройти крізь пожежу. Він перевіряє, чи регулярно батьки переглядають дітей у лікаря. Він захищає дітей від усіх можливих небезпек.
Але що стосується реклами, все йде. [1]