Дощова весна допомогла черевикам Aigle Les Echos
¤ За шість місяців продаж бренду збільшився на 60%. ¤ Він націлений на 200 мільйонів обороту в 2016 році.
Мокра весна збільшила продажі черевиків у Франції та Європі. А в Aigle, останньому французькому виробнику гумових черевиків з часу переїзду виробництва Le Chameau у Марокко, продажі в першій половині року зросли на 20%. "За три тижні негоди наприкінці травня - на початку червня ми навіть спостерігали подвоєння у Франції", - розповідає Ромен Гіньє, генеральний директор бренду, що належить швейцарській групі Maus (якій також належать Lacoste та Gant ). Це зростання відбулося після невеликого зниження на 5% у 2015 році. Достатньо, щоб вивести цей ІТЗ із 1300 працівників на правильний шлях. Її оборот, який у 2015 році складе 161 мільйон євро, повинен досягти 200 мільйонів євро наприкінці 2017 року. Лише черевики становлять 25% діяльності Aigle, яка також продає парки, сорочки та інші сорочки поло.
Партнерство з торговою маркою Bensimon
В Інграндесі, недалеко від Шателеро (Відень), у червні на заводі йшло близько п'ятдесяти тимчасових робітників, крім 250 постійних працівників виробництва. З 2013 року на сайті розпочався план модернізації: 7 мільйонів євро було використано на будівництво нової майстерні площею 500 м2, з метою розвитку внутрішнього навчання, з одного боку, та запуску невеликих серій, з іншого. Ці чоботи на вигляд у металевому виконанні, а також серія в горошок, у партнерстві з торговою маркою Bensimon, випускаються в ці дні напередодні випуску. «Це закріплює нашу позицію у верхній частині асортименту. В Азії наші черевики передають імідж якості, виготовленої у Франції, і клієнти набагато більше цінують ці модні серії, - пояснює Ромен Гіньє.
Черевики і повені - не єдині важелі зростання для Aigle, який генерує 50% своїх продажів від експорту. У Японії бренд з'єднає свої торгові точки з Lacoste. "Це буде в приблизно сорока магазинах з літа 2017 року", - запевняє Ромен Гіньє. Що стосується Південної Кореї, то контракт з дистриб'ютором був порушений: "Питання про позиціонування бренду", резюмує генеральний директор. Aigle відновив спільне підприємство з іншим дистриб'ютором приблизно у двадцяти магазинах. На всіх ринках Aigle планує щороку відкривати близько шістдесяти торгових точок. І вже покладається на 400 торгових точок власного бренду, 60% з яких є прямими, решта - франшизою.
Кореспондент у Турі Стефан Фраше
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.