Дослідіть № 01 - Естонія відкриває цифрову націю (48) від Ogilvy Consulting Paris Medium
Ogilvy Consulting Paris
21 вересня 2018 р. 5 хв читання
Липень 2018 - журнал Ogilvy Consulting
Зміна обстановки! Кричущі неонові вогні, високотехнологічний відкритий космос, центральний антресоль та капці біля входу: він був обличчям довгоочікуваної та фантазованої стартап-нації! Не кажучи вже про будівлю з міською та сучасною архітектурою, розташований Фале-Хоу біля воріт Таллінна та додому для офісів, квартир, салону краси, ресторанів та даху з одним із найкращих видів столиці. Все є. Зустрічаючи шоколадні цукерки еклектичного смаку, ми зустрічаємо Арно Кастеньє, менеджера зі зв’язків з громадськістю програми e-Residency, останньої електронної служби, запущеної Естонією.
e-Residency, késako ?
Це просто політичний вибір: відкрити доступ до цифрової інфраструктури Естонії якомога більшій кількості людей, незалежно від національності. Завдяки відомому цифровому посвідченню особи, будь-який електронний резидент може таким чином отримати доступ до різноманітних цифрових послуг Естонії. Амбіційна програма, котра бере свій початок від Хакатону, організованого державою з метою реагування на просте, але вирішальне для Естонії питання:
"Як зробити країну більшою без розширення кордонів та врахування кліматичних обмежень, які не сприяють привабливості? "
Населення, що підлягає акультурації
Однак, хоча e-Residency розмовляє про це за кордоном і користується певною популярністю, всередині країни це не так. З політичної точки зору існують сумніви щодо справедливого розподілу прибутків та вигод від програми. На рівні населення, хоча програма електронного проживання отримує добрі відгуки в Таллінні, вона є предметом критики та занепокоєння на національному рівні, особливо з приводу того, що компанії не платять податки в Естонії. Цю реальність можна пояснити законодавством, оскільки податок на прибуток підприємств застосовується в країні, де здійснюється більшість видів діяльності, тобто за межами Естонії. На відміну від своїх попередників, останню електронну послугу не відразу ж придумали для внутрішнього усиновлення, пояснює Арно. Ось із чого зараз складається його робота: оцінка переваг програми для населення та спілкування на основі конкретних доказів і цифр, особливо з точки зору доходу та непрямого створення робочих місць, щоб переконати їх, а потім залучити.
Податковий скептицизм та ворота до Європи
Який розвиток подій на завтра ?
Незважаючи на добру пресу та успіх, програма електронного проживання все ще вдосконалюється. Однією з перших проблем є розвиток доступу за межі Європи. Щоб отримати естонські посвідчення особи, майбутні е-мешканці дійсно повинні звернутися до естонського посольства чи консульства. Помітний об'єкт, хоч і складний, враховуючи, що в Естонії мало посольств за межами Європейського Союзу. Таким чином, Мексика є єдиною країною в Латинській та Центральній Америці, яка має таку країну, а Єгипет - єдиною країною в Африці. Тому програма планує відкрити центри електронного проживання в партнерстві зblic-private: маючи успішного пілота в Південній Кореї, зараз їх чекають чотири: Бангкок, Дубай, Сан-Франсіско та Сінгапур. Крім того, вони хочуть запустити платформу спільноти, наприклад, "Linkedin електронних резидентів", щоб активізувати програмувати та збирати історії успіху. Що допомогти Арно в його євангелізації.
Завантажте весь журнал Explore № 01 тут