Дослідник реклами продуктів харчування потребує регулювання Новини з галузі науки

опубліковано 09.02.2017 о 8:30

реклами

Брюссель/Бремен - На думку вчених, реклама, спрямована спеціально на дітей щодо нездорової їжі, повинна бути більш суворо регламентована.

За словами дослідників, європейське довгострокове дослідження, в якому взяли участь близько 10 000 дітей з восьми країн, включаючи Німеччину, показує, що телевізійна реклама збільшує споживання серед дітей продуктів, що містять багато цукру та жиру.

"Маленькі діти, зокрема, не можуть відрізнити рекламу від решти, і тому вони абсолютно незахищені", - сказав координатор дослідження Вольфганг Аренс з Інституту профілактичних досліджень та епідеміології ім. Лейбніца (БІПС) у Бремені. Добровільні зобов'язання виробників щодо просування відповідальної реклами для дітей не спрацювали б, зазначається у звіті.

"Рівень ожиріння та надмірної ваги серед європейських дітей залишається на безпрецедентному рівні", - йдеться у звіті. За часткою дітей із зайвою вагою Німеччина посідає середнє місце в Європі. Згідно з цим, 16,5 відсотка обстежених дітей мали надлишкову вагу у віці від двох до десяти років. Частка була найнижчою в Бельгії - 9,5 відсотка, а найвищою - в Італії - 42 відсотки. У всіх країнах дівчата частіше постраждали, ніж хлопці. Результати не є репрезентативними, сказав Аренс. Однак для дослідження були обрані типові регіони країн, для Німеччини це був Бремен.

Навіть третина дітей не рухається принаймні годину на день, констатують вчені. Частка коливалась між 2 відсотками хлопців на Кіпрі та 34 відсотками в Бельгії. У своїй доповіді автори відповідають за політиків: відсутність фізичних вправ тісно пов'язана з розвитком, вони наголошують: "Добре спроектовані громадські приміщення та безпечні, добре пов'язані приміщення є запорукою збільшення фізичної активності".

Крім того, результати дослідження чітко показали, що діти із соціально незахищених сімей мають особливо сильну тенденцію до надмірної ваги, підкреслив Аренс. Ці групи потребують більшої політичної підтримки. Для неблагополучних споживачів необхідно покращити доступність та доступ до здорової їжі. Це впливає не тільки на вагу дітей, але й на їхнє подальше здоров’я, наприклад, сприйнятливість до серцево-судинних захворювань.

"Федеральний міністр продовольства Крістіан Шмідт роками покладається на добровільні домовленості у боротьбі з недоїданням серед дітей", - зазначила у відповіді організація Foodwatch. “Давно доведено, що це не працює. Найбільший прибуток виробники отримують із солодощів, цукрових напоїв та закусок. Вони не перестануть добровільно рекламувати саме ці продукти для дітей та формувати їх смак у ранньому віці ".