Дослідження ключових слів Вказівки щодо аналізу ключових слів

Покрокове керівництво для ідеального аналізу ключових слів

Найпростіша стратегія для постійного отримання видимості в Google? Дуже чітко: потрібно бути систематичним Ключові слова покриття вами Вміст, пристосований до наміру пошуку опублікувати. Кожен із цих фрагментів вмісту, в свою чергу, повинен бути спеціально оптимізований для одного або кількох ключових слів.

Тому ця стратегія веде крок за кроком більше трафіку, тому що ви всі ті предметів покриття, які насправді цікавлять вашу цільову аудиторію. Ви хочете весь довгостроковий період Подорож клієнта супроводжуйте своїх клієнтів, щоб вас сприймали як авторитета теми у вашій ніші.

Обов’язковою умовою успіху такого підходу є одна професійне дослідження ключових слів.

Автор: Олександр Русь
Посада: головний виконавчий директор
Оновлено: 14 березня 2020 р

Поділіться зараз!

Зміст:

Далі ми глибоко заглибимось у справу, і ви дізнаєтесь, як нею користуватися правильні ключові слова виберіть, сформуйте логічну структуру сторінки з неї та ключових слів якнайкраще охопити правильним вмістом.

Не забувайте: в основному, це Google не про ключові слова, але про Пошуковий намір, який прихований за ним. Якщо ви розумієте цей принцип, ви будете на світлі роки попереду більшості інших веб-майстрів та компаній 😎

Цей посібник написаний із великою пристрастю і містить безліч прикладів, графіки та відео, щоб якомога краще передати цю дуже обширну тему.

Почнемо з нашого аналізу ключових слів!

Що таке ключові слова?

Властивості, типи та специфікація пошукових термінів

Коли ми говоримо про ключові слова нижче, ми маємо на увазі пошукові терміни, які користувачі вводять в Google, щоб вирішити проблему, відповісти на запитання або придбати продукт (і тисячу інших речей).

Властивості ключових слів

Обсяг пошуку: Як часто шукають цей термін?
Ціна за клік: Скільки коштує клік AdWords?
Кліки за пошук: Скільки результатів користувач натискає за пошук?
Потенційний клік: Потенціал натискання на органічні результати зменшується завдяки таким функціям SERP, як Google Featured Snippets?
Розподіл кліків між звичайними результатами та AdWords: Як розподіляються кліки між звичайними та платними результатами пошуку?
Намір пошуку: Чого користувач хоче досягти за допомогою цього пошуку?
Підрахунок слів: Скільки слів складається з пошукового терміна?
Коефіцієнт конверсії у зв'язку з цільовою сторінкою: Який відсоток користувачів, які заходять на мій веб-сайт за цим ключовим словом і стають там платними клієнтами?
Етап подорожі замовника або покупця: На якому етапі знаходиться користувач у процесі придбання?

Провідник ключових слів Ahrefs показує вам різноманітні корисні властивості.

Пошукові терміни відповідно до специфікації та обсягу пошуку

В області оптимізації пошукових систем ключові слова в основному класифікуються наступним чином:

Голова або короткий хвіст: Великий обсяг пошуку, дуже загальний, низький коефіцієнт конверсії
Середній хвіст: Середній обсяг пошуку, більш конкретний, ніж головний хвіст, середній коефіцієнт конверсії
Довгий хвіст: Низький обсяг пошуку, дуже конкретний, високий коефіцієнт конверсії

Часто використовуються так звані ключові слова з коротким та довгим хвостом. В основному ці терміни мають менше спільного з обсягом пошуку, а більше з Вказівка наміру пошуку зробити. Однак у більшості випадків пошукові терміни з великим обсягом пошуку позначаються як короткі ключові слова, а пошукові терміни з низьким обсягом - як довгі ключові слова.

В принципі, важливо лише це знати Ключові слова з довгим хвостом Більша частина обсягу пошуку вимкнути. Алгоритм Google вперше навіть бачить 15% пошукових запитів. Ваша стратегія SEO повинна завжди йти на всі три типи. Не існує такого поняття, як суто стратегія довгого хвоста, навіть якщо за ним часто заявляють, що він продає вам інструменти для ключових слів.

Типи ключових слів

Якщо ви подивитесь на намір пошуку за введеними ключовими словами, ви можете розрізнити такі пошукові запити:

Інформаційні запити: Дотримуйтесь кашемірової вовни, дубової деревини
Транзакційні запити: завантажити сео керівництво, вічнозелені медіа сео відео, мозбар, eichentisch купити
Запити комерційного розслідування: дубовий стіл, seo догляд, іграшки
Навігаційні запити: вічнозелені медіа посилання на будівництво Інтернет-магазини, вічнозелені медіа YouTube
Запити бренду: вічнозелені ЗМІ, YouTube
Запити новин: ціна на золото, помилка Дональда Трампа, коронавірус
Локальні запити: стоматолог Берлін, податковий консультант

Дуже важливим для успіху вашої кампанії Google SEO є використання цих типів ключових слів розрізняти і впізнавати може. Вони вже приблизно класифікують різні наміри пошуку, які може мати користувач. Найкраще подивитися на всі приклади - це дасть вам відчуття, які функції SERP відображає Google, залежно від наміру.

Щоб пояснити це ще краще, ви можете побачити введене ключове слово, версію Google та особливості SERP, як показано нижче:

Кашемірова вовна, Google.de (Німеччина): Рекомендований фрагмент, панель знань

Соснові ліжка, Google.de (Німеччина): Google Shopping, вікно зображень

Evergreen Media, Google.de (Німеччина): Профіль компанії Google

Після введення пошукового терміну «кашемірова вовна» на Google.de відображається пропонований фрагмент та панель знань. Користувач перш за все хоче отримати інформацію.

Стільки про основи ключових слів. Тепер ми дійшли до точної настройки нашого процесу дослідження ключових слів. Які правильні ключові слова?

Вам регулярно потрібні перевірені поради щодо SEO?

Тоді підпишіться на нашу безкоштовну розсилку!

✓ Поради щодо найсучасніших SEO ✓ Без реклами ✓ Ніякої фігні

Які правильні ключові слова?

Модель AIDA та воронка намірів користувача

Більшість маркетологів та оптимізаторів пошукових систем примусово витрачають час, намагаючись придумати певні ключові слова, а не одне Зосередьтеся на більш органічних продажах закласти.

Основна увага компанії - прибуток. Ось чому це працює з Пошукова оптимізація отже, прибуток генерувати. Наприклад, коротке ключове слово може принести вам багато трафіку, але лише невеликі та невеликі продажі. Отже, ви вклали багато грошей в оптимізацію пошукових систем для цього пошукового терміна, але навряд чи щось із цього вийде. І це, хоча можуть бути і менші, більш конкретні ключові слова, які приносять бажані продажі!

У цьому розділі ви дізнаєтесь, як знайти потрібні ключові слова!

Що таке модель AIDA?

Воронка конверсії продажів, заснована на моделі AIDA, знята з фільму "Гленгаррі Глен Росс«Познайомився з Алеком Болдуїном. Він складається з наступних рівнів:

Увага (Увага): Зверніть увагу споживача на ваш бренд.
Відсотки (Відсотки): Викликайте інтерес до свого бренду чи товару.
Бажання, або розгляд (Бажання): Переконайте споживача в тому, що ваш товар або послуга найкраще відповідають їхнім потребам.
Дія, або конверсія (Дія): Візьміть споживача за руку і підведіть його до бажаної дії.

AIDA є класичним Принцип ефективності реклами, але може бути ідеально перенесений у цифровий світ та пошукові системи. Модель врешті-решт охоплює саме те, чого хоче досягти користувач, коли він вводить певні пошукові терміни в Google або інших платформах.

Давайте зробимо Типи ключових слів на основі моделі AIDA застосовувати:

Поінформованість = Інформаційна, напр. Б. "що таке seo" або "навчитися писати seo тексти"
Відсотки = Навігаційні, напр. Б. "вічнозелений медіа seo texte" або "вічнозелений медіа youtube"
Бажання = комерційне розслідування, напр. Б. "найкраще seo агентство" або "seo агентство порівняння"
Дія = транзакційна, напр. Б. "щомісячна підтримка SEO для вічнозелених ЗМІ" або "Ціни на вічнозелені ЗМІ"

Інформаційні ключові слова

Згідно з цим довідковим документом штату Пенсільванія, 80% пошуків потрапляють до категорії Інформаційний пошук. Метою інформаційного пошуку є пошук вмісту на певну тему для задоволення потреби в інформації.

характеристики

етап: Top Of The Funnel, скорочено ToFu
Перетворення: Користувач ще далеко від покупки або зовсім не зацікавлений у покупці.
Обсяг пошуку: високий
потенціал.
значення: середній
Типові рецептури: "Що таке"
Приклади ключових слів: що таке seo, оптимізація onpage, seo 2020, спагетті болоньєзе, кишеньковий ніж

Поради

Користувачеві потрібна лише інформація на певну тему або потрібна допомога для конкретизації його проблеми.
Посібники - ідеальний тип вмісту для інформаційних ключових слів.
Якщо на запитання можна коротко і чітко відповісти, алгоритм Google відобразить пропонований фрагмент для цих пошукових термінів.

Навігаційні ключові слова

Коли користувач шукає навігаційне ключове слово, він хоче знайти щось, про що він уже знає. Це може, наприклад, B. бути брендом, міні-інструментом, певним веб-сайтом або будь-якою іншою організацією.

характеристики

етап: Середина воронки (MoFu)
Перетворення: Якщо користувач шукає ваш бренд чи товар, це хороший знак того, що він зацікавлений у цьому.
Обсяг пошуку: від середнього до низького
потенціал: Ви можете спробувати перетягнути користувача на свій бік, класифікуючи інші марки. Як правило, це роблять партнерські сайти. Інакше ви сподіваєтесь у будь-якому випадку випереджаєте свій власний бренд.
значення: низький
Приклади: дослідження вічнозелених медіа ключових слів, вічнозелений медіа-ютуб, аеропорт Інсбрука, кишеньковий ніж Амазонки

Поради

Цільова сторінка повинна запропонувати конкретне рішення або наступний крок.
Користувачеві ще не зовсім зрозуміло, як вирішити його проблему.
Не існує конкретного типу вмісту, оскільки користувач шукає сутність, про яку він уже знає.

Ключові слова комерційного розслідування

Користувач вже знає, що він хоче, але ще не який саме товар чи який постачальник.

характеристики

етап: Дно воронки (BoFu)
Перетворення: У користувача майже є в руках його кредитна картка.
Обсяг пошуку: від середнього до низького
потенціал: Мікроконверсії, впливають на рішення про придбання
значення: високий
Типові рецептури: Ключове слово розширюється статтю, розміром, порівнянням, ціною, рейтингами тощо.
Приклади: щомісячна підтримка SEO, агентство з вивчення ключових слів, готелі в Ахензі, кам'яна соснова ліжко 200 × 200, порівняння SEO агентства, найкраща катана до 200 євро, вартість SEO, найкращий кишеньковий ніж з холодної зброї

Поради

Запитання користувача: "Який товар найкраще відповідає моїм потребам?"
На цьому етапі бажання продукту зростає. Споживач бачить себе з товаром.
Інформація, яка змушує користувача купувати: звіти про досвід, огляди, порівняння товарів тощо.

Транзакційні ключові слова

Ми знаходимося внизу послідовності дій користувачів. Користувач готовий до покупки. У нього під рукою кредитна картка, і емоції взяли верх. Все, що їм зараз потрібно, - це знати, як отримати товар або послугу якомога швидше, дешевше і простіше.

характеристики

етап: Дно воронки (BoFu)
Перетворення: Користувачеві потрібно лише знати, як здійснити транзакцію найзручніше.
Обсяг пошуку: низький
потенціал: Генерація конверсій або потенційних клієнтів
значення: дуже високо
Типові рецептури: дешево, купити через Інтернет, дешево, купон, безкоштовна доставка, поруч
Приклади: щомісячна підтримка SEO для вічнозелених засобів масової інформації, 7-денний похід Karwendel, купон на хостинг WordPress, замовлення електронного набору сигарет через Інтернет, дешевий кишеньковий ніж холодної зброї Tanto

Поради

Користувач точно знає, чого він хоче, і йому залишається лише з’ясувати, як і де він купує.
Цільова сторінка повинна пояснити переваги товару або послуги. Також повинен бути зручний спосіб покупки.
Користувача потрібно взяти за руку. Оскільки якщо процес занадто громіздкий, потенційний покупець шукатиме іншого постачальника.

Ви хочете випереджати правильні ключові слова. (Майже) кожен може генерувати марний трафік.