Easy-Micro GOOGLE ADWORDS - Кампанія Adwords - ІТ-тренінг для компаній

Кампанія AdWords (www.google.fr/intl/fr/adwords/signuptips) проводиться у шість етапів:

  1. Створіть обліковий запис Google (електронна адреса та пароль)
  2. Орієнтуйтеся на аудиторію, яка вас цікавить (національна, регіональна чи місцева)
  3. Визначте свій бюджет (максимальна сума на день)
  4. Визначте свою ціну за клік (напр .: 0,25 євро для оплати за клік)
  5. Напишіть своє оголошення (2 рядки тексту)
  6. Виберіть ключові слова (пов’язані з вашим оголошенням)
1. Створіть обліковий запис Google
Без коментарів.

кампанія

2. Аудиторія
Виберіть Францію чи місто або.

3. Бюджет
- Автоматичне встановлення ставок, AdWords автоматично коригує ваші ставки, щоб отримати якомога більше кліків у межах вашого бюджету.
- Встановлення ставок вручну дозволяє вказати різні ставки для кожної групи оголошень кампанії або для конкретних ключових слів або місць розташування.

Виберіть, наприклад, автоматичний аукціон із щоденним бюджетом 2 євро та встановіть ціну за клік у розмірі 10 євроцентів (тобто 20 можливих кліків на день).

4. Контроль витрат
Ви вирішуєте, скільки коштує користувач, який натискає ваше оголошення (ціна за клік). Ви також визначаєте максимальну суму, яку ви хочете платити за день або за місяць. І ви платите лише тоді, коли хтось натискає ваше оголошення. Наприклад: ви вибираєте щоденний бюджет у розмірі 5 євро та встановлюєте ціну за клік у розмірі 10 євроцентів. Це означає, що ви можете щодня отримувати до 50 кліків своєї реклами, тобто 50 користувачів Інтернету, які відвідають ваш веб-сайт.

5. Напишіть своє оголошення
Текстові оголошення зазвичай складаються з чотирьох рядків, описаних нижче:
• Заголовок (25 символів, пробіли включені .): Або гачок.
• Опис два рядки по 35 символів кожен, з пробілами): опис товару.
• URL для відображення (35 символів, пробіли включені): текст адреси, видимий користувачеві.
• URL-адреса призначення (Максимум 1024 символи): сторінка, яка фактично з’являється, коли користувачі натискають ваше оголошення.

6. Виберіть ключові слова
Див. Інструмент "Генератор ключових слів" нижче

Підсумок кампанії (Довідка Google)
Будь-яка вкладка "Кампанія" в Goggle Adwords:

Клацніть на кожному стовпці, щоб виконати сортування. Щоб приховати або показати стовпці вище, натисніть посилання «Налаштувати стовпці», розташоване над таблицею «Підсумок кампанії».

Оптимізатор кампанії (Довідка Google)
Інструмент автоматично аналізує вашу кампанію (зокрема, ваш бюджет, ключові слова, текст вашої реклами та вашу цільову сторінку) та формує пропозицію для покращення ефективності вашої кампанії.

• Бюджетний аналіз:
Google оцінює історію вашої кампанії, щоб визначити, чи не вдалося досягти певної кількості показів ваших оголошень через ваш недостатній бюджет. Якщо так, ви зможете побачити підсумок кліків та показів, які могли бути здійснені, а також пропозицію щодо бюджету.

• Ключові слова:
Google аналізує вашу цільову сторінку та поточну ефективність ключових слів, щоб визначити позитивні та негативні сторони вашої кампанії. Для кожної групи оголошень Google використовує цю інформацію, щоб запропонувати зміни до вашого списку ключових слів. Ці зміни можуть включати:
- додавання нових ключових слів;
- видалення низькопродуктивних ключових слів;
- зміна параметрів націлювання на ключові слова (ключові слова із широкою відповідністю, точні або точні фрази);
- коригування ставки ціни за клік (CPC).

• Текст оголошень:
Оптимізатор кампанії перевіряє текст оголошення та пропонує пунктуацію або регістр.

Попередження: Деякі із запропонованих змін можуть не відповідати вашим рекламним цілям. Тому ви повинні бути обережними, приймаючи лише ті зміни, які вам підходять.

Щоб скористатися Оптимізатором кампанії, виконайте такі дії:

  1. Увійдіть у свій обліковий запис AdWords за адресою https://adwords.google.com.ua.
  2. Клацніть на назву кампанії, яку потрібно оптимізувати.
  3. Натисніть на Оптимізуйте кампанію у верхній частині таблиці Група оголошень.
-->4 вкладки кампанії
Завжди на вкладці "Кампанія" Goggle Adwords.

• Налаштування
Змінити всі налаштування кампанії.

• Реклама
На цьому екрані представлений графік, який вказує кількість кліків на рекламу на день (загалом 1 тиждень) та список оголошень у формі таблиці (див. Деталі вище).

• Мережі
Або місця розташування оголошень
- Дослідницька мережа:
У пошуковій мережі оголошення відображаються як на сторінках результатів пошуку Google, так і на сторінках результатів пошуку партнерів пошукової мережі Google.
- Тематична мережа:
місця в мережі Google, де може відображатися ваше оголошення. Дивіться вкладку "Налаштування", розділ "Мережі, пристрої та розширення". Можна визначити і те, і інше
- "Керовані місцеположення", місця, розташовані на певних сайтах, тобто
- "Місцеположення, вибрані автоматично" від Google. Клацніть на "Показати деталі" поруч із заголовком, щоб відобразити список доменів (список URL-адрес), в яких відображаються мої оголошення (пошукові та тематичні партнери Google).

Ви можете визначити "Керовані місця" І "Автоматично вибрані місця".

Наприклад, якщо ви хочете бути більш конкурентоспроможними для розташування на певному сайті, ви можете додати його як кероване місце та збільшити відповідну ставку (див. Інструмент вибору місцеположення).
Дивіться також унизу меню "Виключення", щоб видалити сайти.

Оптимізуйте URL-адреси
Ергономіка
URL-адреса для відображення повинна містити ключові слова та заспокоювати користувача Інтернету. Приклад цільової URL-адреси: http://www.perte-de-poids.com/produits-pour-maigrir.html
Приклад URL-адреси для відображення (макс. 35 символів): www.perte-de-poids.com/maigrir
В ідеалі вам слід створити конкретні цільові сторінки для кожної групи оголошень.

Позначка
Автоматична вставка ключових слів за допомогою тегу у ваших оголошеннях. Цей тег, вставлений рекламодавцем у заголовок, буде замінений при відображенні в браузері Інтернет-користувача, який робить запит.

Отже, якщо ви написали оголошення:

Легко і швидко,
Ваша власна пропозиція (безкоштовно)
-www.Deco-Interieur.com

і що ваш користувач Інтернету набрав би ключове слово Внутрішнє оздоблення (що також є одним із ключових слів, що містяться у вашому каталозі, інакше це не працює), користувач Інтернету побачить:

Внутрішнє оздоблення
Легко і швидко,
Ваша власна пропозиція (безкоштовно)
-www.Deco-Interieur.com

Можливі варіанти:
: персоналізація за власним запитом користувача. будьте обережні, якщо він занадто довгий, він не з’явиться в назві.
: якщо запит занадто довгий, від персоналізації відмовляються, і заголовок буде "Що ви хочете".
: те саме, що і вище, але якщо персоналізація відбудеться, перші літери кожного слова будуть написані великими літерами.
: Зараз неможливий варіант, який міститиме весь персоналізований заголовок у верхньому регістрі (що тепер суперечить редакційним правилам Google Adwords).
: немає великої літери для будь-якого слова. найменш корисний із запропонованих варіантів.

Нарешті, ось невелике застереження:
Деякі рекламодавці справедливо купують ключові слова у своїх каталогах з орфографічними помилками (і так, не всі користувачі Інтернету вміють писати ідеально). Однак, якщо коли-небудь користувач Інтернету побачить одну з ваших реклам після введення неправильно написаного запиту, заголовок буде персоналізований "як є" (отже, з виною). Дійсно, персоналізований заголовок насправді пов’язаний не лише із запитом користувача, але й із ключовими словами, які ви придбали. і заголовок фактично прийме ключове слово у точній формі, що міститься у вашому каталозі ключових слів.

Джерело: Марко (для експерта SEM) на форумі Webrankinfo.com

Тег домену
Щоб змінити цільові URL-адреси, можна додати заздалегідь визначену змінну Google до URL-адрес кампанії, де активована тематична мережа. Ось ця змінна:
домен =
Писати так, як є, без пробілу. Це тег автоматичної вставки Google ValueSearch, який автоматично вставить домен мережі AdSense, з якого відбувся клік, у вказаній URL-адресі на вашому сайті.

Отже, URL-адреса, яку потрібно вказати в інтерфейсі AdWords, буде виглядати так: www.yoursite.com/index.html?domain=

А фактичною URL-адресою, на яку посилається ваша копія оголошення, наприклад, на Easy-Micro.org, буде www.yoursite.com/index.html?domaine=easy-micro.org

Використання торгових марок
Користувачі Adwords USA, не маючи права відтворювати відповідні знаки, можуть використовувати назву знака в рекламі. Власники торгових марок все ще можуть виступити проти, але рекламодавці все ще зберігають за собою право використовувати торгові марки в рекламі. Якщо це стосується Сполучених Штатів, Франція наразі виступає проти.

Гугл-мапи
Поява на Картах Google - це хороший спосіб безкоштовно рекламувати свою активність.
Щоб продовжити просування власного приміщення, ви можете зв’язати свій обліковий запис Місцевого бізнес-центру з вашим обліковим записом Adwords. Це дозволить вам відображати в результатах Карт Google адресу місця продажу під текстом оголошення, ви також можете завантажити піктограму, щоб вона з’явилася поруч, щоб заохочувати кліки.

Як правило, оголошення на основі місцезнаходження отримують хороші коефіцієнти конверсії, навіть якщо обсяг буде меншим, ніж для класичної кампанії Adwords.

Для початку вам потрібно зайти в Місцевий бізнес-центр, щоб повідомити свої торгові точки.
Потім у вашому обліковому записі Google AdWords перейдіть на вкладку Кампанія> вкладка Налаштування> Географічна область> "Показати відповідні адреси з вашими оголошеннями (розширений режим)"