Едека сприяє здоровому харчуванню з повною дитиною
Після традиційної різдвяної реклами продуктова мережа Edeka присвячена здоровому харчуванню.
Люди, що страждають ожирінням, скільки бачить око: У новому рекламному ролику ("Історія про Еткаруса") Едека вражаюче викладає наслідки нездорової дієти. Вбудована в поживну критику, є історія хлопчика, найбільшим бажанням якого є можливість літати. Як пір’яний птах, він хоче піднятися в повітря - але з цього нічого не виходить. На даний момент, принаймні.
"Їжте так, як ви хочете бути"
На очах у глядачів хлопець, якому доводиться щодня їсти вдома безбарвну, нездорову кашу, зазнає невдачі в незліченних спробах польоту. Невдачі обумовлені не в останню чергу його вагою, як візуальна мова підказує аудиторії.
Тоді хлопчикові приходить геніальна ідея, коли він бачить, як птах їсть ягоди. Замість нездорової їжі він тепер харчується ягодами. Витончений і стрункий, він нарешті злітає своїми саморобними крилами.
А мораль історії? Едека підсумовує це гаслом: «Їжте, ким хочете бути».
Шірма для Едеки
В Інтернеті реклама, яка не тільки служить соціальній, але природно також комерційній цілі та вирощуванню іміджу, поширюється вірусно протягом декількох днів.
Не всі в Інтернеті схвально сприйняли кампанію. Багато хто вважає повідомлення рекламного ролика проблематичним. В даний час Едека висунуто звинувачення у фальшивій обробці в соціальних мережах, включаючи будь-яку образливу критику.
Реклама використовується для дискримінації людей із зайвою вагою, особливо дітей, і неодноразово критикується у Facebook. "Ми тримаємось: ми їмо лише ягоди, літаємо, лише худенькі люди реалізують свої мрії, пляма - це велике лайно", - вигукнула гнів користувач Twitter.
Рекламний фільм навіть порівнюють із модельним кастинг-шоу "Наступна найкраща модель Німеччини". Шоу роками критикували за пропаганду нездорового ідеалу краси.
Також підкреслюється, що на полицях ринків Едека можна знайти чимало шкідливих для здоров'я предметів.
Це місце також відображає односторонню дієту занадто позитивно.
Едека заперечує
Керівництво групи повідомляє критикам через соціальні мережі, що відео "не хоче дискримінувати людей за надмірною вагою". "Мета відео - підвищити обізнаність про здорове та свідоме харчування. З певним перебільшенням ми хочемо трохи похитнути речі у повсякденному житті - між швидким харчуванням та одноманітністю - незалежно від розміру кожної людини", - йдеться у повідомленні.