Електронна реклама Успіх новин Procter, який слід обов’язково переглянути; Азартна гра під час Олімпійських ігор у Сочі, 5

успіх

Найважливіші новини тижня в галузі Інтернет-реклами

Visa, McDonalds та Procter & Gamble стали б найбільшими переможцями Олімпійських ігор у Сочі, повідомляє агентство We Are Social, яке аналізувало розмови про спонсорів заходу у Twitter, блоги та дискусійні форуми між 7 і 19 лютого. 18 лютого, 2014.

Точніше, із 7,3 мільйонів згаданих згадувань 49 700 піде Visa, а 12 000 - Procter & Gamble. Якщо гігант швидкого харчування посідає друге місце на подіумі з 18 000 посилань у соціальних мережах, то більше третини коментарів були негативними і асоціювали бренд із ожирінням, на відміну від групи споживчих товарів, яка зібрала більше "позитивних почуттів".

«Макдональдс зіткнувся з труднощами у забезпеченні переконливого розповіді про свою присутність як спонсора Зимових ігор, особливо після невдалого старту та викрадення його хештегов # cheerstosochi напередодні Олімпійських ігор активістами, які засуджують антипозицію. . Тоді бренд ніколи не міг наздогнати », - пояснює Ед Кітчінгман, директор з досліджень та аналізу в We Are Social. І навпаки, "діяльність Visa в Twitter суттєво сприяла її соціальному успіху, висвітлюючи, як бренди можуть використовувати свої канали соціальних мереж для підвищення обізнаності та розмов", - пояснює він.

Мистецтво, розваги та дозвілля могли б сформувати найбільш динамічний ринок програмної реклами, якщо ми вважаємо дослідження, проведене Терном, гравцем маркетингу, на основі основних тенденцій, що спостерігаються на його платформі торгів у режимі реального часу, в період з січня 2013 року по січень 2014 року. Таким чином, реклама зросла на п'яти ринках:

  1. Мистецтво, розваги та дозвілля: більш конкурентоспроможні до + 60%;
  2. Подорожі: + 57%;
  3. Побутова електроніка та комп'ютери: + 56%;
  4. Фінансові послуги: + 52%;
  5. Телекомунікації: + 51%.

«Основний висновок полягає в тому, що конкуренція має свою ціну в цифрових каналах, оскільки eCPM (ефективна вартість за тисячу показів) медійних, відео- та соціальних медіа зросла на один рік у січні 2014 р. Порівняно з січнем 2013 р.» компанії, яка вказує, що тенденція протилежна у мобільному.

comScore опублікував свій рейтинг 20 найбільших онлайн-платформ для відеофільмів за січень у Франції. Всього за період дослідження 40,5 мільйони людей переглянули відео в Інтернеті. Поза Google (YouTube) та Dailymotion AdVideum кристалізує понад 14 мільйонів унікальних глядачів і таким чином посідає третє місце, випередивши Videology.

Згідно з дослідженням Magn Global, доходи від реклами в ЗМІ в 2013 році зросли на 3,2% до 489,6 млрд доларів. Але це перш за все сплеск програмної реклами, який позначив цей сектор минулого року 12 мільярдами, витраченими у всьому світі на платформи торгів у режимі реального часу.

Французький фахівець з цифрової реклами перформансів Criteo оголошує про придбання компанії Tedemis, яка публікує в реальному часі маркетингові рішення для електронної пошти, за 21 мільйон євро. Заснована в 2006 році в Парижі, вона аналізує поведінку користувачів Інтернету в Інтернеті з метою залучення додаткового та цільового трафіку до рекламодавців.