Європейці та торгівля продуктами харчування за 2014 рік
Валентин Бланшо - @vblanchot
Опубліковано 30 вересня 2014 року о 9:30 ранку
Сьогодні існує багато досліджень, які зосереджуються на електронній комерції, але вони дуже часто зосереджуються на електронній комерції загалом або на галузі, яку легко проаналізувати: придбання технологічної продукції, одягу тощо. А як щодо харчових продуктів ?
Нова платформа SyndicatePlus, платформа, що об’єднує інформацію про товари від понад 3000 брендів, щоб поділитися нею з розробниками або еталерами (Інтернет-роздрібною торгівлею чи електронними комерсантами, якщо вам гаряче) опублікувала чудову довідку про поведінку європейців в особі продовольчої електронної комерції. Так, я схвильований довідником, моє життя чудове.
Ось що слід пам’ятати.
Жінки значно активніші, ніж чоловіки
На відміну від швейної промисловості, де переважно переважають жінки-споживачі, придбання споживчих товарів в Інтернеті є досить збалансованим, навіть якщо в ньому переважає жіноча аудиторія.
Він купує доменне ім’я google.com за 12 доларів
25% проникнення серед віку 25-44 років
Не дивно, що віком від 25 до 44 років найбільше цікавиться цей тип каналів. Було б більш дивним бачити, як 55-74-річні домінують у харчовому бізнесі.
Дуже міський канал, дуже зосереджений на близькості
Як видно з цих двох графіків, закупівля їжі в Інтернеті в 60% випадків здійснюється в міських районах, а в 82% випадків - за 15 хвилин додому. Крім того, лише 19% покупок збираються за кермом.
Більший середній кошик для менш рідких покупок
Багатоканальні закупівлі
Там ми потрапляємо у важку ситуацію. Кінець міфу про розповсюдження брендів, перемога агентств. Споживач не одноканальний під час покупок! В ідеалі він почне наповнювати свій кошик смартфоном у громадському транспорті, а замовлення виконуватиме із планшета перед телевізором. Але шкода! Ви двічі думаєте, що електронна комерція - це смартфони, чи електронна комерція - це лише комп’ютери; вони тісно пов’язані. Однак смартфон можна вважати ключовим каменем цифрового досвіду споживачів, оскільки він присутній до, під час та після покупки.
Дуже орієнтовані на вагу покупки
Так, це головна перевага покупок в Інтернеті та доставки: хтось їздить на них за вас. То навіщо турбуватись? Напої та консервовані продукти - найпоширеніші категорії в кошиках. Хай живе бренд, який запустить службу доставки, яка базується виключно на напоях або важких продуктах загалом.
У Франції не більше 2 категорій товарів за покупку
За кількістю використовуваних категорій ми бачимо різницю в прогресі використання каналу електронної комерції/торгівлі в країнах Європи. Якщо ви нещодавно зацікавилися світом пов'язаної комерції, знайте, що впровадження технології буде здійснено спочатку в США чи Китаї/Азії, потім - у зоні Великобританії і, нарешті, в Європі.
Концепція свободи найбільше цінується
В основному кочівництво споживача та його обладнання дозволяє розвиватись торгівлі продуктами харчування. Зверніть увагу також на інтерес, який він викликає з точки зору зняття обмежень.
Франція на правильному шляху
Французькі етайлери, сподівайтесь! Навіть якщо Франція є найменш проникливим ринком, вона досягла найкрасивішого розвитку з 2009 року.
У дорогу ...
Ви змогли тут знайти деякі дані, взяті з технічного паперу, що надходить з сайту SyndicatePlus. За цим посиланням ще можна знайти близько десяти даних.
Підсумовуючи дані, я думаю, що французьким брендам дійсно потрібно перестати сприймати мобільний телефон як засіб збільшення їх обороту, а скоріше як засіб пропонування справжнього інструменту для своїх клієнтів: легко створювати список покупок, готувати кошики тощо. .
Незалежно від того, поділяєте ви мою точку зору, або у вас інший підхід до захисту, сміливо залишайте коментар.