Фітнес-ринок набирає вагу
У цифрову епоху кількість спортивних залів за останні роки вибухнула. Все більше і більше членів поспішають до дверей свого улюбленого закладу поблизу, сприяючи тим самим появі нових бізнес-моделей.
Можна сказати, що європейський ринок знаходиться в хорошій формі. Дійсно, потік інформації та спілкування призвів до усвідомлення переваг спорту. Спорт - життєво важлива практика для багатьох. Ходити в спортзал стало звичним явищем. Не дивно, що у нас є хоча б одна людина, яка підписалася на один із 4200 клубів, що є у Франції серед нашого оточення або навіть у нашій родині. Як пояснити це покращення? Які наслідки зробити з фітнес-ринку ?
Спорт є ключовим фактором добробуту людини. Хоча більшістю видів спорту можна займатися на відкритому повітрі, практиці занять у приміщенні зараз надають перевагу французи. На початку 2000-х спортзали переживали похмурий і невизначений період. Завдяки інформаційним та комунікаційним технологіям домогосподарства витрачають більше за станом здоров'я, щоб почувати себе краще, спілкуватися чи навіть відпочивати. Крім того, зростання платформ соціальних мереж, таких як Instagram або Snapchat, породило все більше впливових осіб. Вони виступають за здоровий спосіб життя і здебільшого не соромляться демонструвати плоди свого навчання, щоб служити взірцем в очах своїх послідовників.
Поява нових економічних моделей та пропозицій та послуг, щоб задовольнити вимогливу та рішуче сучасну клієнтуру
Згідно з останнім дослідженням на європейському ринку фітнесу, проведеним Europe Active, загальна кількість членів оздоровчих та фітнес-клубів сягає 60 мільйонів чоловік, очолювана Німеччиною з найбільшою кількістю передплатників (більше 10 мільйонів учасників), а потім Великобританія (9,7 млн), потім Франція на третій позиції (5,7 млн). У Франції кількість клубів продовжує зростати з року в рік, тому щорічно зростає 5% клубів. За останні роки ціна підписки впала з 60 до 40 євро в середньому на місяць. Водночас спортивні зали покращились за якістю, чистотою та комфортом, хоча недорогі пропозиції стають більш демократичними.
Цифрова революція не шкодує фітнес-індустрії. Отже, спортивні клуби потребують постійного оновлення, під страхом за те, що деякі їх учасники звертаються до інших рішень, доступних безкоштовно в Інтернеті, будь то програми чи навчальні посібники. Крім того, усі тренери та персонал повинні бути навчені новим практикам у цифрову епоху. За словами директора журналу "Fitness Challenges" П'єра Жака Датчаррі, штучний інтелект вторгнеться у фітнес-індустрію. "У нас будуть уроки, які даватимуть голограми", "роботизація та віртуальна людина змінять нашу професію". Однак майбутнє вже присутнє в нашому повсякденному житті. Бігові доріжки Technogym оснащені великими екранами, що відображають зображення легендарного курсу, такого як марафонська траса. Або французький стартап Fit Immersion пропонує лаунж-велосипед, обладнаний маскою віртуальної реальності, що пропонує своєму користувачеві повне занурення на 360 градусів. А для людей, які досі не хочуть передплачувати тренажерний зал, Digital навіть наздоганяє їх багатьма сайтами, які допомагають придбати вагову лавку або навіть спортивні харчові добавки.
Хто є головними гравцями фітнес-індустрії ?
Сьогодні провідними європейськими фітнес-клубами є McFit (1,5 мільйона учасників), Basic Fit (1,21 мільйона учасників) та Pure Gym (0,85 мільйона учасників) відповідно. За даними Deloitte, повідомляється про не менше 20 злиттів та поглинань, що демонструє зацікавленість інвесторів у фітнес-ринку, нещодавно здійснивши IPO Basic Fit.
Які перспективи для ринку фітнесу та здоров’я ?
За оцінками експертів, європейський фітнес-ринок буде продовжувати рости до тих пір, поки він не досягне 80 мільйонів учасників у 2025 році. Тоді бізнес-модель клубів звернеться до дешевої пропозиції, яка стане головним двигуном зростання фітнес-ринку. Подібно запуску мобільної пропозиції, ініційованій Free кілька років тому, ціна підписки на кімнати буде знижена при збереженні якісного обладнання. Однак важливо зазначити, що очікується падіння членства. Насправді, коли ринок спортивних залів майже досягає зрілості, насичення пропозицією наближається як у великих містах, де кількість абонентів вже є значним, але і в менш щільних районах, де попит високий. Як результат, науково-дослідний інститут Xerfi фіксує зниження активності на 3%, що має негативно вплинути на рентабельність установ. Тим більше, що вибух недорогих пропозицій повинен знизити ціни на передплату в середньостроковій перспективі. Справжній головний біль для учасників ринку, які повинні постійно прагнути впроваджувати інновації у свої пропозиції та послуги, ризикуючи припинити бізнес.