Футура проти готики, поліцейська війна в нацистській Німеччині
Саймон Клер та стиліст - 24 січня 2019 року о 16:22
Перш ніж бути друкарським шрифтом майже всіх, Футура був першим у розпалі нещадної друкарської битви проти всього Третього Рейху.
Час читання: 7 хв
Торік поліція була як ніколи в центрі дискусій. Але не зовсім так, як можна було б подумати. У 2018 році Google і Netflix вирішили скасувати правила щодо своїх шрифтів. Обидва веб-гіганти розробили власну типографіку, щоб уникнути вкладання мільйонів доларів у ліцензії на використання існуючих шрифтів.
Тепер, будь то в Gmail чи в маркетингових кампаніях відомої онлайн-платформи для відео, усі тексти написані відповідно Roboto та Netflix Sans. Проте око для початківців майже не побачить різниці між цими двома новими типографіками, виготовленими на замовлення. Так само, як він також не помітить, чим вони відрізняються від Альфреда Санса, ще один шрифт, створений цього разу місяць тому для нової графічної ідентичності Нобелівської премії.
Насправді всі ці персонажі майже однакові, оскільки вони базуються на одній моделі: Футура. Завдяки своїм ідеальним формам круга, однаково товстими буквами або чітким, без зарубок дизайном, Futura вважається одним з найважливіших шрифтів, коли-небудь намальованих. Для багатьох це форма друкарської утопії, де все працює добре, де все прекрасно, ніколи не буваючи кричущим.
Настільки, що найбільші компанії у світі не соромляться витрачати астрономічні суми на розробку власної версії, тоді як інші просто воліють застосовувати її у первісному вигляді, як це відбувається з Nike, Louis Vuitton, Vogue, Volkswagen або навіть Ікеа.
Але чому ви хочете використовувати такий старий шрифт у 2018 році? Дійсно, незважаючи на свою перспективну назву, Futura існує вже майже століття, і тому не має великого авангарду. Щоб зрозуміти секрет його надзвичайної довговічності, вам доведеться повернутися в минуле. Оскільки Futura більше, ніж будь-який інший шрифт, лежить в основі однієї з найгарячіших естетичних дискусій 20 століття.
У середині 1930-х років у неспокійній Німеччині ми билися між собою великими і малими літерами. І випадково ці кілька дрібних персонажів з чітким дизайном виступили проти головного опонента: нацистського режиму.
Проста Футура
Футура назавжди асоціюється з іменем Пола Реннера. У міжвоєнні роки цей німецький графічний дизайнер і виробник моделей був одним з найактивніших учасників естетичних дискусій того часу.
Навіть якщо він безпосередньо з нею не пов'язаний, він чутливий до модерністських ідей школи Баугауза, а особливо до мінімалістської концепції дизайну, яку захищає, зокрема, архітектор Людвіг Міс ван дер Рое та його відома сентенція "Менше - більше ".
«Реннер повністю відкинув каліграфічну спадщину рукописного латинського алфавіту. У цих формах було щось дуже радикальне "
Крістофер Берк, друкар
Саме це спонукало Пола Реннера спростити форми своїх листів, коли наприкінці 20-х років він почав працювати над власним шрифтом.
«Реннер повністю відкинув каліграфічну спадщину рукописного латинського алфавіту. Він вважав за краще будувати свої малі літери на геометричних принципах, таких як квадрат, ідеальне коло та рівнобедрений трикутник. У цих формах було щось дуже радикальне », - говорить Крістофер Берк, друкар і автор біографії Пол Реннер: Мистецтво друкарства.
Після кількох важких для читання тестів Пол Реннер довів до кінця простішу версію Futura в 1927 році. На типографіці, що випускається ливарним заводом Бауера, типографія відразу ж досягла великого успіху. Але все не так просто. У 1932 році, за рік до приходу до влади Адольфа Гітлера, Пол Реннер видав книгу Kulture-bolschewismus? - книгу, в якій він люто засуджував принцип культурного більшовизму. Для нього ця концепція є насамперед аргументом, який використовували нацисти, щоб приборкати будь-яку сучасність у Німеччині, звинувачуючи будь-який зовнішній вплив у спробі культурного контролю над більшовизмом.
“Після публікації цієї книги у Пола Реннера відбувся обшук у нього вдома і його відправили до в’язниці. Здається, він скористався захистом, який дозволив йому провести там лише кілька днів, але тим не менше був звільнений з посади директора великої художньої школи в Мюнхені ", - пояснює Олександр Дюма. Автор Ролі, автор" Футура: типографська слава ".
Звідти, щоб уникнути подальших проблем, Пол Реннер розпочинає суто типографську боротьбу проти нацистського режиму.
Готична війна
«Коли Пол Реннер був заарештований нацистами, Футура була використана як доказ проти нього. На їх думку, це було антитрадиційне, а отже, антинімецьке письмо », - реконтекстуалізує Крістофер Берк. Тому що, встановившись на чолі країни, партія Адольфа Гітлера також нав'язала свою концепцію типографіки. Відтепер усе повинно бути написано німецькою готикою - іноді її також називають Fraktur -, шрифтом, з якою надруковано маніфест Mein Kampf.
«Цей тип письма символізував для нацистів дуже фольклорну ідею німецької культури. Німеччина була чи не останньою країною в Європі, яка продовжувала використовувати готику, тому вони сприйняли це як щось традиційно німецьке та висунули це ", - говорить Крістофер Берк.
На противагу цьому, навіть якщо Пол Реннер адміністративно подав своє творіння як "видатно німецьку типографіку", Futura втілює ідеї прогресу та сучасності, несумісні з диким націоналізмом нацизму.
Тому битва вирує між опорами Футури та Готики, яким все протистоїть. З одного боку, симпатики нацизму високо оцінюють багатство так званого "слонського хоботу", що прикрашає їх типографіку, його ламані криві, що нагадують арку готичної архітектури та її пишні столиці, що відносяться до Відродження або періоду бароко.
Пол Реннер відповідає на них надто спрощуючи своїх героїв, наприклад, вилучаючи зарубки з малих літер, такі як атака a, закінчення u або петля g. Немовби кинути виклик надмірностям готичних столиць, він підкреслює Е настільки мінімалістичну, що три її зв’язки однакової довжини. Врешті-решт, він вдосконалює свою типографіку, щоб надати їй нейтральний стиль, незайманий впливом минулого і повністю зосереджений на майбутньому.
Поки він залишається ізгоєм у своїй країні, Пол Реннер знаходить своїх найсильніших прихильників за кордоном. Незадовго до Другої світової війни Futura була прийнята такими провідними дизайнерами, як Ладіслав Сутнар у Чехословаччині чи Піт Цварт у Нідерландах, тоді як у США New Bauhaus, відкритий у Чикаго, зробив її флагманською. Ніхто не є пророком у своїй країні.
Скрізь міліція
У Німеччині саме в місті Ганновер цей типографський конфлікт набуває найбільш помітної форми. Після прийняття Futura для всіх комунікацій муніципальних служб місто повинно переглянути все з приходом нацистів, які з силою нав'язують готичних персонажів. Але в 1941 році Адольф Гітлер різко передумав і остаточно заборонив готику.
"Цей типографський зсув набагато прагматичніший, ніж ідеологічний", - пояснює Олександр Дюма де Ролі. На той час нацисти окупували багато країн Європи, і ніхто не міг розшифрувати готичних символів у нових завойованих країнах. Тому, щоб виправдати цю заборону, нацисти використали такі аргументи, як той факт, що готика фактично є письмом єврейського походження, що не має сенсу ".
Тому місто Ганновер має знову відновити всі свої комунікації та повернутися до гарнітур, таких як Futura, на зло Полу Реннеру, який побачив його типографіку, яку використовував Третій Рейх.
Але на відміну від готики, яка сьогодні все ще має ксенофобський відтінок, Футура ніколи не зазнала наслідків пізньої асоціації з нацистським режимом. Навпаки, його ефективна асоціація з фотографією навіть дозволила їй з роками стати типографікою рекламного світу, зокрема в Німеччині, де Volkswagen реабілітував її в 1959 році у знаменитій кампанії, спрямованій на американський ринок.
"Реннеру вдалося створити позачасову типографіку - те, що досі виглядає сучасно, незалежно від повідомлення".
Крістофер Берк, друкар
Відтоді листи, намальовані Полом Реннером, зайняли таке місце у світі дизайну, що на відміну від часів нацистської Німеччини, зараз вони є мовою як гегемонії, так і контргегемонії. Коли американська художниця Барбара Крюгер засуджує, наприклад, у своїх роботах капіталізм і сексизм, передані рекламним світом, вона робить це через гасла, написані на Futura, перш ніж сама іронічно відволікається логотипом марки Supreme, також у Futura.
«Реннеру вдалося створити позачасову типографіку - те, що й сьогодні виглядає сучасно, незалежно від повідомлення. Цей шрифт зараз виглядає настільки очевидним, що можна подумати, що його ніхто раніше не малював ", - сміється Крістофер Берк.
Досить сказати, що після успішної перемоги над нацистським режимом та подорожі до Місяця важко зрозуміти, чим може закінчитися його правління. Можливо, важко бачити майбутнє, але не Futura.