Goldman, Aaliyah, Jay-Z
Томас Шуаньєр - 10 лютого 2020 року о 8:00 ранку
Легальні платформи потокового пошуку полюють на зниклих виконавців.
Час читання: 6 хв
Поки світ потокового відео готується жити у своїй великій битві, з виходом на ринок Disney + (і Salto) проти OCS, Amazon Prime і Netflix, які пропонують ексклюзивний вміст, спостерігається зворотна модель. сторони Spotify, Apple Music або Deezer.
Музичні каталоги, що вже складаються з десятків мільйонів назв, постійно зростають. У цьому безлічі пропозицій, перевидання та інші випуски дискографій художників відіграють особливу роль.
Jay-Z та Goldman на платформі
Грудень 2019 р. З наближенням дня народження співачки Алії її дядько та правонаступник Баррі Хенкерсон дражнить майбутню доступність її потокових альбомів. Скоро розвинена зірка R&B, яка померла у віці 22 років, за життя дійсно випустила три записи, але на платформах можна слухати лише першу.
Запланований на 16 січня захід перенесено без подальших офіційних причин.
У той же час реліз вразив світ музики на замовлення. До свого 50-річчя Jay-Z зробив всю свою дискографію доступною на Spotify. Хороша новина для слухачів, визнання невдачі для репера: у 2015 році, з запуском Tidal, його власної служби потокового передавання, він зробив ставку на те, щоб транслювати виключно себе.
З цієї сторони Атлантики 2019 рік буде відзначений приходом Жана Жака Голдмана на Qobuz, Spotify, Deezer та інші Apple Music.
Останній справжній великий відсутній серед найбільших продавців шестигранних записів побачив, що його робота стала доступною за кілька секунд (навіть якщо, прослуховуючи FM протягом останніх двадцяти років, не виключено зустріти "Comme toi" або "When the музика хороша ").
Ми несерйозні, коли нам 18 місяців
Зіткнувшись із важкими вагами потокової передачі (молоді художники, що працюють у міській музиці, якщо підсумувати приблизно), чи можуть ці шановні артисти залучити публіку? Так, настільки, наскільки музична індустрія працює над дискографіями.
У світі мовлення та розповсюдження поняття каталог включає всі назви та альбоми, видані щонайменше півтора року тому, на відміну від нових випусків. Основні компанії (Universal, Sony Music, Warner Music) та великі незалежні лейблі мають спеціальну службу для його використання на фізичному та цифровому ринку.
Спеціальні структури також відповідають за просування цієї музики, записаної між 1930 і 2000 роками, наприклад, шляхом перевидання. Це стосується Sony Music, лейбла Legacy або, у Universal France, лейбла Panthéon.
"Наш підхід до художника полягає в тому, щоб сказати: як ми можемо оживити його в 2020 році і в якій формі?", Пояснює Деміен де Клерк, відповідальний за маркетинг у Label Panthéon.
Насправді, для звукозаписної компанії, яка має права та записи величезної кількості популярних або забутих виконавців, каталог просить слухати ентузіастів та шанувальників, особливо в потоковому режимі: "Лейбл Panthéon враховує споживання музики в єдиним шляхом, а саме найкраща пропозиція та найкраща якість для слухача у фізичному та цифровому форматі ", - вказує Жорж де Соуза, директор цього ж лейбла.
На додаток до останніх випущених альбомів, потокові платформи надають доступ до перевидань і цілих дискографій виконавців або груп за останні десять десятиліть, з архівів - десятки мільйонів назв, які ще не становлять елемента основної потокової бізнес-моделі.
Софіан Фанен, автор Boulevard du stream у Кастора Астраля та журналіст Les Jours (зараз він працює над застосуванням ШІ до музики), уточнює: «Основні переговори між потоковими платформами та звукозаписними компаніями будуть на рівні новинок, і саме це визначає ціну ".
Spotify, Deezer та інші Apple Music справді купують право на трансляцію найбільших міжнародних та місцевих виконавців у масштабі певної території та домовляються про частку, яку вони пожертвують лейблам під час кожного прослуховування. Каталог та архіви продаються певним чином.
Від каталогу до спадщини
Однак каталог не залишається осторонь. У 2018-2019 роках Amazon, Spotify та YouTube Music створили позиції в своїй організаційній діаграмі для вирішення проблеми.
У той же час, за даними фірми Nielsen, прослуховування без новинок становило 65% від загальної кількості прослуховуваної музики. Дві третини трансляцій назви належать легенді естради?
"Здається, титули до 2000 року слухаються менше, ніж інші, за винятком кількох чудових художників, від" Бітлз "до Джеймса Брауна через" Принца і Королеву ", гаряче Софіан Фанен.
Потокове передавання було б бізнесом для молодих людей, які механічно менше цікавляться творами, виготовленими до їх народження, тоді як фізичні засоби масової інформації були б більш цікавими для бебі-бумерів, можна подумати.
І все-таки: "Про це мало говорили, але найбільш продаваний вініл у 2019 році у Франції називається Angèle", - каже нам Жорж де Соуза. Директор лейбла Panthéon зауважив, що під час демонстрацій бельгійського художника громадськість, переважно середня школа та студент, поверталася до 33 об/хв.
Для тих, кому за п’ятдесят, доступ до великого цифрового каталогу, мабуть, подобається тим поколінням, для яких музика впродовж десятиліть була добре матеріалізованою: «Серед людей, які купують записи, деякі змішуватимуть засоби масової інформації та використовуватимуть свою підписку на потокове передавання. наприклад », - аргументує Жорж де Соуза.
На лейблі Panthéon мова не йде про "створення розчарувань" порівняно з бокс-сетами та фізичними перевиданнями. Тому бокс-сет Hot Rats, що містить дублі знаменитого джаз-рок-запису Френка Заппи, виходить на всіх цифрових платформах.
Що стосується рясної антології Енніо Моріконе з вісімнадцяти компакт-дисків, вона не зустрічається в потоковому передаванні, "оскільки цифрові права певних назв не були пов'язані з фізичною ліцензією", вказує Деміен Де Клерк. "Але дослідницька робота над цим бокс-сетом дозволила нам відновити ліцензію на музику клану сицилійців і, таким чином, опублікувати її у вінілі та цифровому режимі, крім", - додає він.
Рецепт для забезпечення
Фізичні каталоги та потокові пропозиції все ще мають тенденцію до зближення, перші живлять другі. Кінець ексклюзивності та небажання, активна сторона спеціалізованих лейблів та воля самих виконавців ("деякі зараз телефонують нам, щоб запитати, чому такий-то альбом недоступний у потоковому передаванні", - ми посміхаємось Label Panthéon), не кажучи вже про права власників, сприяють вичерпності великих існуючих платформ.
Однак видимість цих альбомів та дискографій, які створили музичну історію, залишається дещо обмеженою на потокових платформах. Як пояснює Дамієн Де Клерк, "фізичний продукт дає можливість розповісти історію, особливо в засобах масової інформації, як-от книги, в аудіовізуальному середовищі, що змусить людей захотіти слухати запис".
Відсутність вікна експозиції на потокових платформах ускладнює завдання для лейблів, тоді як його старі музичні спеціалісти використовують дуже сучасні засоби, соціальні мережі та YouTube, для просування.
Для Софіан Фанен необхідно покращити ергономіку та зручність користування платформами, "важко шукати за мітками, за роком, за рухом".
Для журналіста алгоритми, які широко використовуються для того, щоб громадськість відкривала нові речі, також повинні бути поставлені на службу спадщині, в той час, коли "історія історії музики евакуюється з платформ, тоді як інструменти можуть зробити все простіше ".
Як любить зазначати Софіан Фанен, не всі гіганти потоку були засновані ентузіастами музики, а самі звукозаписні компанії були опарені своїм досвідом у цій галузі на початку 2000-х.
На відміну від світу кінематографа, де продюсери стали мовниками (Дісней з Disney +) або навпаки (Netflix, Canal +), основними програвачами потокового передавання є перш за все високотехнологічні компанії.
Нещодавно експерименти з редагування на Spotify, Apple Music чи Deezer, не кажучи вже про роботу Qobuz у цій галузі, показали, що можливість включення збагаченого контенту, а не лише музики та обкладинки, може покращити ту чи іншу частину соулу, року, джаз тощо.
Зіткнувшись із необробленими даними, роль традиційних засобів масової інформації, рецептів, спеціалізованих подкастів (які рекламують платформи) може допомогти надати додатковий вимір Deezer, Spotify або Apple Music. І людині зберегти своє місце в музиці, яка дематеріалізується, не втрачаючи своєї історії та своєї душі.