Гра малечі створила за останні роки ринок у півмільярда лей
Ляльки Катталіна, Симона або Іоана, вироблені в Араді, поступово замінили Барбі, Сінді або Ханна Монтана. Супермен, Людина-павук чи Автомобілі зараз не відсутні в дитячих спальнях, не кажучи вже про відеоігри, які набувають все більшої популярності. Щорічно румуни витрачають півмільярда лей на іграшки та ігри, і сума буде продовжувати зростати.
"Для транснаціональних гравців Румунія є одним з найбільших ринків Європи, де вони повинні бути присутніми", - заявляють представники фірми Euromonitor з досліджень ринку. За даними дослідження Euromonitor, румунський ринок іграшок може зростати на 14% щороку в 2010-2015 роках, що робить його найбільш швидкозростаючою державою в Центральній та Східній Європі. Цей потенціал відчули багато ділових людей, які покладались на необхідність відкриття власних магазинів дитячих іграшок та ігор. Одним з них є Лоранд Сарваді, засновник, виконавчий директор та акціонер Domo Retail, другого за величиною гравця на ринку електроніки, побутової техніки та ІТ-продуктів. Він також робить ставку на розширення роздрібної торгівлі іграшками Toyplex, яка цього року досягла 19 одиниць по всій країні. Цього року в торговому центрі Botosani був відкритий останній магазин Toy Concept, який оперує мережею Toyplex. Мережа, в якій Шарваді є міноритарним акціонером, також володіє магазинами в Бухаресті (5) та кількох містах країни, таких як Констанца, Пітешті, Плоєшті або Орадя.
Сарваді оголосив у середині минулого року, що зробить ставку на розширення мережі іграшок, оскільки він впевнений у потенціалі ринку. Бізнесмен, який заснував роздрібну торгівлю електронікою та побутовою технікою Domo, інвестував у іграшковий бізнес у 2008 році, останньому році економічного піднесення. Незважаючи на те, що споживання знижувалось протягом кожного наступного трьох років, бізнесмен продовжував інвестувати в Toyplex, задуманий як супермаркет іграшок, причому основною метою були діти у віковій групі 3-7 років.
А роздрібні торговці намагаються подивитися за межі ляльок Барбі або автомобілів з дистанційним управлінням товари, що приваблюють магазини та батьків, зацікавлених у навчанні дітей. "На місцевому ринку ми помітили тенденцію до зростання продажів у випадку з освітніми, креативними іграшками. Також все більше і більше ліцензованих покупців, відповідно іграшок Діснея, Автомобілів або навіть Людей-павуків, в умовах, в яких фільм повинен слідувати. Цього року ", - говорить Флавіу Пастор, директор з маркетингу та зв’язків з громадськістю мережі Diverta, контрольованої бізнесменом Октавіаном Раду. Мережа книжкових магазинів, яка налічує кілька десятків одиниць, в 2010 році перейшла в стан неплатоспроможності на тлі зменшення споживання та складних економічних умов. Представник Diverta також говорить, що продажі іграшок в мережі зростуть цього року на 3-6%, в ритмі з ринком. "Ми хочемо принести модні товари в магазини, адже румуни не лише дивляться на ціну, але шукають відповідні товари для своїх дітей, які також повинні бути якісними. У цій галузі найголовніше - це безпека дітей. це не визначально ", вважає Флавіу Пастор.
Мірча Біволару, генеральний менеджер компанії з розповсюдження іграшок Smart Toys, каже, що придбання іграшки насправді є інвестицією у власну дитину. "Іграшки мають виховну роль, вони не просто спосіб розважити дитину протягом декількох годин". Він каже, що румуни повинні прийняти цей менталітет і йти слідами західних країн, таких як Англія, яка знаходиться на першому місці у вершині рівня освіти.
Мірча Біволару також говорить, що найчастіше, коли йдеться про покупку іграшок, румуни відвідують гіпермаркети. "Коли я ходжу за покупками, румуни воліють купувати в магазинах з багатою пропозицією. Вони хочуть купувати всі необхідні товари з одного місця. Більше того, на місцевому ринку не так багато спеціалізованих магазинів". Великі мережі гіпермаркетів, присутні в Румунії, мають багату пропозицію ігор та іграшок, їм допомагає щедрий простір, який вони мають у своєму розпорядженні. "Що стосується магазинів Cora, то найбільш продаваними іграшками є плюшеві іграшки та предмети з телевізійною рекламою. З категорії ігор переважно обидві класичні ігри для всієї родини, але також і творчі, відповідно майстерність", - говорить Ана Марія Флореа, представник мережі гіпермаркетів Cora Romania, з оборотом понад 300 мільйонів євро. Вона також зазначає, що минулого року продажі іграшок збільшились на 6% порівняно з 2010 роком. В умовах, коли бізнес Кори просунувся лише на 1-2%, це призводить до того, що розвиток сегменту іграшок мав вищі показники. булочкаѓѓ.
Мірча Біволару також очікує незначного зростання бізнесу в цьому році порівняно з 2011 роком. Хоча він визнає, що румуни зазнають впливу економічного контексту і не знають, куди буде йти ринок, він робить ставку на певну категорію. "Найбільш продавані іграшки будуть найдорожчими з цінами понад 300 леїв, оскільки ця категорія покупців мала менший вплив на кризу".
Що в цьому контексті відбувається з місцевою промисловістю, яка бореться з іноземцями лише ціною? Маючи в 1989 році лише 900 працівників перед 900 людьми, лялькова фабрика в Араді намагається зберегти своє місце в зоні з низькими цінами на ринку, де панують Барбі, Ханна Монтана або Сінді. Після більш ніж 60 років діяльності фабрика Arădeanca продовжує виробляти відомі ляльки з іменами таких дівчат, як Іоана чи Марія, але вона також звернулася до персональних іграшок, таких як Надія Комнечі, щоб вийти на ринок, що вторгся після 1989 р. В даний час, щоб впоратися з ринковими умовами, виробництво на фабриці в Араді урізноманітнилося, за останніми даними ляльки становлять 50% від загальної кількості. Arădeanca також виробляє предмети для саду, такі як карлики, Білосніжка, сови, кролики та потворні коали. Навіть у цьому контексті бізнес компанії за останні десять років скоротився майже в 20 разів. Товарообіг у 2010 році навіть не досягає межі в один мільйон лей, порівняно з майже 14 мільйонами близько десяти років тому. Повернеться колесо чи ми почнемо виробляти Барбі з Румунії?