Grand Spoof від Ardealul Драгос Мусат і те, як домовлятися про жарти в рекламних роликах, не надто брудних і не
Драгош Мусат (Керівник відділу розвитку цифрового контенту, Publicis) вважає, що рекламна індустрія занадто закрита і закликає приєднатися до галузі створення комічних коміків, сценаристів, режисерів, письменників, художників, альпіністів, серфінгістів, нудистів, лесбіянок. В іншому випадку жарти робляться в замкнутому контурі, і тому багатьох змушують.
Драгош вірить у гумор, навіть якщо він не завжди виходить, з першої спроби. З ним він виграв цього року в Каннах, а також разом з ним забив Велику Підманку в 2009 році.
Цього року заявки на конкурс Grand Spoof by Ardealul були продовжені до 7 вересня. Переможне творіння буде увінчано Grand Spoof 2015 на ADfel # 10, на заводі, що проходить з 21 по 27 вересня.
Тим часом я запитав у творців, чому гумор відступив в Інтернеті, як легко клієнтам приймати забавні рекламні ролики та що це означає, коли ти пропускаєш місце.
Що рухає румунів
Соціальні причини. Врятовано все: від витоків румунського народу до тварин, рослин та комах, вони борються проти суддів, прокурорів, судів, щодня підписуються петиції проти держави, церкви, Неба, вимагаються загальні, часткові та напів часткові страйки, по них стріляють Відповідальність Бог, Аллах і Будда - заразне соціальне шаленство, від якого навряд чи можна врятуватися.
Друзі просять вас ділитися, підписувати, чекати і приходити на події - інакше вас вважатимуть зрадником, "рефузником", незацікавленим, несвідомим, недбалим, соціальним молитвом, колабораціоністом. Природа і країна не терплять, вам потрібно бути на вулицях в Бухаресті, в Альба-Юлії, в могилі Хореї та Аврама Янку, в Інституті атомної фізики, в Сармісегетусі та в Чорнобилі.
Гумор залишався останнім редутом перед обличчям насмішок, громадянської серйозності, нагальної необхідності перенести наш будинок у казарми, щоб ефективніше боротися проти статусу, проти АНАФ, проти поліції, яка замість того, щоб спрямовувати дорожній рух, виводила на вулиці радари. Якщо ти не згуртуєшся, якщо не втрутишся, то тебе вважають боягузом, баскалем, легковажним, незацікавленим балканцем, псевдогромадянином.
Особисто я радий, що цього року виграв Канни кампанією, заснованою на гуморі, а не на сльозах і болі:
Текст, написаний моїми колегами Діаною Папук, Міхнеєю Георгіу, Косміном Бабою та Міруною Макрі, настільки сповнений гумору та тонкощі, що йому вдалося дратувати деякі замкнені думки Національної ради з боротьби з дискримінацією, але саме це привернуло її громадський успіх і сотні тисячі переглядів.
Гумор в рекламних роликах
Є багато людей, які дуже добре намагаються і роблять. Гумор не фіксований, він не з’являється з першої спроби, це спроба і помилка, це вправа - як від творців, так і від публіки.
Кількість гумору в народі також дає вам рівень його інтелекту. Отже, стільки гумору, скільки ви бачите по телевізору, таке саме пробудження є і серед населення.
На щастя, минув момент, коли ми вважаємо себе найрозумнішими жителями планети. У нас є робота:)
Важливо дозволити професіоналам робити свою справу.
І ще одне: рекламна індустрія повинна бути більш відкритою і залишати простір для декількох видів професій, щоб увійти в поле творчості: коміки, сценаристи, режисери, письменники, художники, альпіністи, серфери, нудисти, лесбіянки.
Це дуже, дуже важливий особистий досвід та їх інший спосіб бачити світ.
На даний момент реклама є напівзакритою галуззю, і тому між нами, над нами та за нас жартують. Іноді ми вперті у вірі, що ми вміємо все робити, все писати самі. У всіх країнах, де реклама є розвиненою галуззю, рекламодавці увечері роблять стендап-комедію, малюють, пишуть вірші, складають музику, прямують фільми.
У нас є таке провінційне сприйняття: "Сер, рекламодавець повинен бути рекламодавцем. Залиште мене з усіма рекламодавцями, які хочуть бути режисерами або сценаристами! Рекламу повинні робити ті, хто має робочу книжку з реклами. Я сказав!".
І тому так багато вимушених жартів виходить.
Тому що не кожен може написати жарт - це робота сама по собі. Якщо у вас немає цього таланту і ви вперто робите це, хоча цього таланту у вас немає, тримайте промисловість та історію на місці.
Ця мультидисциплінарність широко практикується на Заході. Це дійсно рекомендується. Сценарист, який написав дуже хороший короткометражний фільм, має більше шансів у своїй кар'єрі і буде прийнятий в галузі більше, ніж сумний, який живе лише гордістю реклами.
Реклама - це найяскравіше життя, це життя у найпотаємніших куточках землі та розуму - залиште людям вільне приходити та писати рекламу! Це може виявитися веселішим, ніж ви очікуєте.
Як легко клієнт приймає смішну рекламу
Замовник зазвичай приймає кумедну рекламу - і це саме те, що їм слід робити. Але це слід залишити професіоналам. Ви найняли когось, щоб скласти для вас жарт, потім дозвольте їм робити свою роботу, ви не додаєте жартів або не «виправляєте» жарт лише тому, що платите.
Наче на стендап-комедії художник веде переговори з аудиторією про жарти: бути без натяків, не надто брудним, не бути занадто довгим, не надто коротким, не бути з меншинами, не бути сексистом, не націоналістом, ні товсті, ні худорляві, ніякі потворні, дурні, дурні та дальтонізми велосипедисти.
Ті, хто має справу з гумором, дуже добре розуміють, що я маю на увазі.
Тому, якщо ви дозволяєте професіоналам робити свою справу, страхів більше не повинно бути. За винятком того, що це може бути слабкий жарт - який, власне, і повинен бути головною проблемою. І будьте, звичайно, на брифі. А якщо ні, давайте винайдемо пакунок, який буде до них прилипати:)
Це добре чи погано, коли ваше пляма підроблене?
Ха-ха-ха! Якщо це зроблено з гумором, звичайно, ви будете сміятися з підробки на своєму місці. Чи ні?! Ось що повинні сказати мені ті, чиї плями я раніше підробляв:)
Зрештою, я виграв Grand Spoof у 2009 році, ха-ха-ха-ха:
Вправа на уяву та гумор: ваш портрет у рекламних роликах
Я активний молодий чоловік, взутий на підборах до 20 сантиметрів, п'ю 10 літрів пива на день, з'їдаю 10 корисних гамбургерів із ресторану швидкого харчування із сільськими продуктами, у мене є дві кішки, половина собаки, дві дружини, один у місті, інший у нашому будинку для відпочинку в горах, у мене є дві машини, але я їду на роботу літаком, у мене є дві гори з найкращими туалетно-косметичними засобами, хоча я ніколи не миюся і маю найекономічніший велосипед, який споживає лише 3 літри екологічного бензину на день. Інакше я нормальна людина.
Місце, яке насправді насмішило. Інший, мимовільного гумору
Я нікого не можу засудити, кожен повинен намагатися і досягти успіху.
Можливо, гумор може покращити рекламу?
Очевидно, що гумор може покращити рекламу. Гумор є частиною реклами, він є в ДНК цієї професії. Можливо, тому нам слід практикувати це частіше.
Якби я хотів зробити підступ, я б зробив це так:
"Кліше по телевізору, креативність та гумор - в онлайн-міхурі"
Підробка. Телебачення та Інтернет можуть бути як розумними, так і надзвичайно поганими. Якщо ви робите щось «цифрове», це автоматично не перетворює вас на творчого генія, а також цифрове творіння не на твір мистецтва. Якщо ти дурний, ти дурний по телевізору та в цифровій формі. Якщо ти розумний, ти перебуваєш у будь-якому середовищі.
У цій ситуації ми починаємо писати більше рекламних роликів, більше вкладати гроші у творення і навіть дозволяти і закликати творчих людей закінчувати свої ідеї, не засовуючи кулаків у рот, уникати деревно-кісткової частини та залізну частину румуноподібної реклами.