Харчові блоги в Німеччині - дослідження AGENTUR GERHARD
Вражаюче, на скільки вражаючих блогів про їжу ти стикаєшся лише в Німеччині, як тільки ти занурився. Досить підстав запросити цих спеціальних блогерів провести спільне дослідження про ландшафт харчових блогерів у Німеччині.
Ми сподіваємось, вам сподобалось прочитати дослідження!
Харчові блоги - піонери маркетингу з впливом
Продовольчі блоги в останні роки швидко поширюються і дуже різноманітні. Здебільшого представлені рецепти, включаючи інструкції з приготування їжі або випічки та фотографії, іноді даються критичні дискусії щодо теми харчування чи поради щодо приготування їжі. Теми варіюються від класичної кухні, веганських рецептів кексів та кулінарних делікатесів до блогів із чистого м’яса на грилі. Оскільки продовольчі блогери такі ж різноманітні, як і самі їхні блоги, ми подумали, що настав час отримати огляд - і запитали їх.
Ми хотіли знати, що їх рухає, які потреби вони мають, про що вони ведуть блоги, які їхні стосунки з компаніями - і багато іншого. На цьому етапі ми ще раз хочемо подякувати Вам за те, що Ви та шановні блогери знайшли час, щоб відповісти нам!
Ключові факти - все з першого погляду
Основні результати дослідження підсумовані:
- A Більшість продовольчих блогерів ведуть блоги вже 4 роки, майже половина з них веде блог про нові рецепти та страви два-три рази на тиждень.
- Для продовольчих блогерів Весело вести блоги на передньому плані та Передаючи знання про власні рецепти. Гроші відіграють головну роль лише на 15%.
- 60% продовольчих блогів виховують це відсутність доходу, тоді як чверть заробляє від 100 до 500 євро на місяць. Близько 5% приносить дохід понад 1000 євро на місяць.
- Майже всі Харчові блогери вітають співпрацю з компаніями, однак, очікується, що компанії зроблять перший крок.
- За розумної винагороди Половина продовольчих блогерів пише для бізнесу, але лише як Бічна лінія.
- Соціальні медіа в основному використовуються для Збільшення дальності блогу, а також Обмін з однодумцями використовується.
Харчовий блогер: 30+, зайнята, жінка
Якщо ви хочете описати продовольчих блогерів, опитаних як групу, більшості з них років за тридцять, 30% - старше сорока, багато працюють або перебувають у батьківській відпустці і пройшли хоча б одне професійне навчання чи навчання.
На відміну від б'юті-блогерів - також обстежених нами - представників чоловічої статі більше, а саме принаймні п'ята з них.
Три чверті продовольчих блогерів ведуть блоги більше 3 років, майже третина - більше 5 років. Група продовольчих блогерів також трохи консервативніша за інші групи блогерів, наприклад, "ти" небажано: "Я досвідчений у житті і не люблю, коли мене використовують".
Найбільша мотивація харчових блогерів - це веселе ведення блогу та бажання передати власні знання. Зрештою, кожен шостий заявляє, що веде продовольчий блог, щоб заробляти гроші.
Однак дуже мало хто це робить, оскільки 60% нічого не заробляють на своїх блогах, тоді як п’ята частина заробляє до 100 € на місяць. На понад 1000 євро на місяць лише 5%.
Харчовий блог: рецепти через соціальні мережі
Фейсбуком користується майже 90% продовольчих блогерів, а потім Twitter і Instagram. Канали соціальних медіа в основному використовуються для розповсюдження статей у блогах і таким чином забезпечують більший охоплення.
80% продовольчих блогерів також заявляють, що вони шукають обміну з однодумцями тут, а понад 70% спілкуються зі своєю громадою тут. На відміну від цього, лише кожен другий продовольчий блогер використовує соціальні мережі як натхнення для нових ідей.
Компанії можна запросити, але ...
у делікатній сфері співпраці між блогерами та компаніями є що розглянути. Поки що є ще багато можливостей для вдосконалення проектів співпраці.
Наприклад, 65% опитаних продовольчих блогерів не відчувають, що їх достатньо поважають і сприймають компанії серйозно. Проактивний підхід з боку компаній підтримують 95% опитаних.
Тенденція тут чітка, оскільки один продовольчий блогер вказує це в двох словах: "Тому я вважаю, що було б непогано, якби компанії пропонували індивідуальні співпраці, які відповідають не тільки рекламній компанії, але й засобам масової інформації (= мій блог)".
Кожна друга людина хотіла б отримати безкоштовні тестові вироби, але в будь-якому випадку слід попередньо запитати, чи призначено це.
Коли вони пишуть статті про товари, кожна друга людина хоче отримати фінансову допомогу, але блогери повинні бути обережними, щоб не потрапити в область прихованої реклами.
Компаніям слід також двічі подумати над тим, щоб точно сформулювати свої вимоги до блогерів: «Посилання, які слід дотримуватися, та відсутність маркування публікації як реклами просто неприйнятні для блогерів. Практично всі пропозиції, які ви отримуєте, вимагають саме цього! ".
Майже 60% продовольчих блогерів можуть уявити, як писати для компаній - за умови, що плата є правильною. Але лише кожен десятий може уявити собі штатну посаду. Компанії, найімовірніше, завоюють серця продовольчих блогерів організованими заходами, де сцена може обмінюватися думками та мережею.
Крім того, кожен другий хотів би отримати фінансову підтримку, а кожен третій - семінари. Лише кожна двадцята людина бажає, щоб компанії залишилися повністю одними.
Харчовий блогер та компанія: "Наважись це зробити:)"
Як показала оцінка, більшість продовольчих блогерів дуже зацікавлені у співпраці з компаніями, але за певних умов.
З точки зору продовольчого блогера, перевагами компаній, які працюють з блогерами, є високий аутентичний охоплення та збільшення іміджу: "Не бійтеся, ми не будемо кусатись, ми нейтральні та пропонуємо хорошу платформу, щоб зробити вашу продукцію відомою".