Харчування немовлят завжди в пошуках
Виробники знову намагаються оживити машину, роблячи ставку на свіжість і природність, щоб зупинити падіння продажів. Деякі ніші працюють добре, наприклад, органічні.
У пошуках позитивних сигналів длягодування немовлят ? Ну, поки що, нам доведеться почекати (ще раз!). Без особливого полегшення протягом декількох років продажі дитячих баночок та іншого сухого молока для дитячих пляшечок навіть розкручуються протягом декількох місяців, основний рух підкреслюється економічними труднощами багатьох домогосподарств. Перевага ситуації, так би мовити, полягає у тому, щоб зробити виробників фосфором, намагаючись змінити тенденцію.
Будьте помічені
Битва молоків
Інший стовп харчування немовлят, молоко, також зазнає змін. Тісно пов'язані з народжуваністю, молоко 1 і 2 зафіксувало зниження продажів на 4,7%. Але зростання молока, яке поглинає владу, має протилежну динаміку (+ 4,7%). Молочний сектор залучає нову торгову марку Nébilia від France Bébé Nutrition, яка до цього часу продавалася лише на експорт. «Ми хочемо влаштувати собі місце, запропонувавши трохи преміум, але доступну ціну, близько 12,70 євро. Поточний ефір відбувається на Заході з метою бути національним у 2013 році ", говорить один із France Bébé Nutrition. Битва за молоко також розгортається на рівні формату. У Nestlé Guigoz та Nidal перейшли на формат 800 г замість традиційного стандарту 900 г.
У Danone успіх 1,6-кг ваги Blédilait, запущеного в минулому році, спонукав до запуску формату 1,2 кг для Gallia з економічним аргументом зниження ціни на кілограм приблизно на 10%. На цих досить монолітних ринках нововведення слід шукати деінде. Hipp, бренд органічної дитячої їжі, готується до осені, "Пропозиція, яка порадує", за словами Жана П'єра Галери, боса Hipp France. Пропозиція базується на різноманітних 4 горщиках, що продаються разом у рослинному варіанті (морква, гарбуз, цибуля-порей та зелена квасоля) та фруктах (яблуко, груша, яблуко, виноград та банановий персик). Батьки цікавляться можливістю скуштувати ці різні смаки під час фази пробудження до смаку з різноманітними смаками.
Загальне зниження кількості продуктів харчування для немовлят не впливає на органічне, проти поточного із збільшенням вартості на 12% і навіть + 17% на органічне молоко для немовлят. «Ринок молока 1 + 2 втрачає 11 мільйонів євро. У нашому більш скромному масштабі нам вдається виграти 400 000 євро, і ми починаємо мати цікаві частки ринку ", підкреслює Жан-П'єр Галера. У найближчому майбутньому органіка, здається, є єдиним островом опору.
Будьте поруч із магазином
Nestlé хоче бути якомога присутніми через свій веб-сайт (300 000 унікальних відвідувачів на місяць), паперові розсилки, інформаційні бюлетені, а також мобільні. До 2014 року група передбачає, що з'єднання через мобільні телефони буде більшим, ніж через ПК, і адаптує свої програми для смартфонів. У січні перші 100% дематеріалізовані ваучери на знижки були протестовані на харчування немовлят.
Свіже меню
Blédina du jour - це відповідь компанії Danone на відновлення дитячого харчування - 27 продуктів продаються у спеціальному холодильному шафі. Перший у відділі, який базується на коротшому терміні зберігання та "помірній" термічній обробці, до десяти разів менш важливою, ніж продукти зовнішнього середовища.
Велика органічна пропозиція
Органік - це чи не єдина ніша, яка добре працює, і спонукає Hipp, номер один у дитячому харчуванні AB, пропонувати ще більше категорій продуктів. Навесні були випущені 10-місячні тарілки та супи Tetra Pak. На початку навчального року настане час для диверсифікації продуктів харчування: "мої перші овочі" та "мої перші фрукти", суміш з 4 банок з різними смаками, щоб запропонувати вибір від 4/6 місяців.
Халяль, ніша з потенціалом
Щоб задовольнити численні вимоги матерів-мусульман, компанія Agro Food Industry нещодавно запропонувала в супермаркетах невеликі халяльні баночки. Марокканська компанія, очолювана французом Філіппом Шаро, очевидно, не має амбіцій конкурувати з Danone і Nestlé, "але задовольнити попит громади. Це нішевий ринок, ми дуже розумні". Для Франції були розроблені два типові рецепти - горщик з фе і прованська курка. Весь асортимент сертифікований AVS.