Індивідуалізація світу
Мегатренд індивідуалізації має вплив у всьому світі - і веде до величезної диференціації життєвих концепцій, кар’єри, ринкових ніш та моделей для пояснення світу
Індивідуальність означає свободу вибору. Вирішувати самостійно, як і де жити, якою професією займатися або якою формою сексуальності практикується. Індивідуалізація - це процес розширення свободи та можливостей особистості. Інститути, що встановлюють стандарти, такі як політика чи церква, втрачають авторитет, і відповідь на питання, який спосіб життя є правильним, несе відповідальність особистості. Або як висловлюється медіа-філософ Норберт Болц: "Значення все більше стає приватною справою".
На економічному рівні тенденція до індивідуалізації йде паралельно зі зростаючою диференціацією ринків, в кінці якої персоналізований продукт виступає за розмір цільової групи. На соціальному рівні індивідуалізація означає: сьогодні кожен може набагато більше формувати своє життя відповідно до своїх особистих побажань та ідей - але навпаки, вони також набагато більше зобов’язані, ніж раніше, думати про тип дизайну. Свобода вибору вимагає примусу прийняти рішення.
Від біографії до мультиграфії
Більшість можливостей самостійно сформувати своє життя є результатом високого рівня освіти з добре оплачуваною роботою згодом. Зараз це розуміють обидва статі. Тому що це також зрозуміло: навряд чи існує огорожа, яка веде вас по життю без особливих зусиль. Обов'язок зробити щось із себе - це також наслідок індивідуалізації.
Міф про єдине суспільство
Як негативний побічний ефект мегатренду індивідуалізації, тенденція до антигромадських цінностей, таких як егоїзм, зазвичай нарікається, оскільки "Я" надто багато на першому плані. Це також наводиться як пояснення високого рівня розлучень. Однак причини криються не в моралі, а в економіці. Сьогодні фінансові залежності пар нижчі, так що більша кількість людей може в першу чергу «дозволити собі» розлучення. Вимоги до стосунків зростають стільки ж: із суто практичних причин дуже мало людей хочуть залишатися разом сьогодні. Санкція розлук, які вже не існують, також зменшує перешкоди. Нещодавно змінене законодавче регулювання щодо економічних наслідків розлучення робить все інше. Індивідуалізм робить модель шлюбу, з одного боку, вільною від міркувань про мету (що слід вітати з романтичної точки зору), але, з іншого боку, вона робить її набагато більш одноразовою, що романтизм робить швидко, якщо компромісні вимоги стають занадто високими.
Інтегровані індивідуалісти
Але як щодо питання, чи не втрачають значення спільноти цінності за рахунок окремих цінностей? В ході опитування страхової компанії Heidelberger Leben молоді люди у віці від 16 до 35 років запитували про свої цілі в житті. На другому місці після першочергової мети «бути здоровим» (93%), 90 відсотків відповіли на відповідь: «Незалежність, можливість формувати своє життя». На третьому місці - “мати хороших друзів” - 89 відсотків. А для 84 відсотків особливо важливо і бажано “бути поруч із сім’єю”. Для молодих людей досі залишається декларованою метою створити сім’ю. Переважна більшість молодих жінок і чоловіків (70 відсотків) припускають, що у них буде більше однієї дитини. Інші опитування також показують, що зростаюче значення індивідуалістичних цінностей не суперечить загальним цінностям. Швидше, здається, все навпаки.
Відродження кооперативів
Технологічні зміни
Наступна промислова революція
Самооптимізація за допомогою циклів зворотного зв'язку
Життя в Я-Хмарі
Надалі нас буде оточувати хмара даних, яка дозволяє нам постійно отримувати доступ до наших особистих даних - Me-Cloud. Згідно з доповіддю "Світового банку", наразі існує шість мільярдів мобільних пристроїв (смартфонів, планшетів тощо), і їх кількість постійно збільшується. Очікується, що вже в 2015 році кількість пристроїв перевищить кількість людей на цій планеті. Це означає, що користувачі можуть вводити, переглядати, оцінювати та надсилати свої індивідуальні дані в будь-який час і в будь-якому місці. Наші профілі пересування та дані про поведінку користувачів - це така ж частина цього, як і навмисно зібрані дані, такі як фотографії, нотатки, спілкування. Датчики для всіх типів збору даних стають меншими та дешевшими, так що вже передбачається, що кожна кавова машина, вуличний ліхтар та інша машина незабаром отримають свою IP-адресу, за допомогою якої вона може управлятися через мережу. Концепції варіюються від сенсорного запису біоданих людини до розумних міст, що контролюються датчиками.
Ринки ідентичності
Зі збільшенням можливостей того, як люди можуть виражати та переживати свою особистість, значення, яке надається індивідуальності, також зростає. Тому як економічний принцип індивідуалізація також знаходить масовий вихід на ринки. Це ілюструють такі успішні концепції, як система Nespresso, яка дозволяє готувати каву окремими порціями у бажаному смаці. Протягом багатьох років Nespresso є однією з найбільш швидкозростаючих і, перш за все, найвищих рентабельних брендів. Поки йде руйнівна цінова війна на стандартну каву-фільтр, клієнти готові заплатити від 70 до 90 євро за кілограм кави Nespresso, залежно від типу, більш ніж у десять разів більше, ніж за звичайну каву. Незалежно від того, в якій галузі ви розглядаєте: Індивідуальність цінується дуже високо.
Яскравим прикладом цього є автомобільний ринок. Хоча стандартне обладнання пропонується за низькою ціною, більшість клієнтів вибирають дорогі додаткові послуги, щоб зробити масовий продукт особистим предметом бажання. Чим більше «Я» у продукті, тим більша ідентифікація користувача - і менше аргументів ціни відіграють певну роль. Тому для постачальників преміум-класу стає все більш важливим, зокрема, залучати споживачів до виробничих процесів або подальших процесів удосконалення товару. Нові форми технологічних мереж та обробки персональних даних дають численні можливості для цього.
Ваш власний геном як витвір мистецтва, який можна повісити на стіну, як пропонує гамбурзька компанія від 2500 євро, - лише один із прикладів цього. Персональний бюст, зроблений на основі фотографій та роздрукований на 3D-принтері, є ще одним для більш консервативної клієнтури. Ринки майбутнього - це ринки ідентичності.