Інфлюенсери Instagram стають все менш важливими
Це не виглядає добре для впливових представників Instagram: Дослідження показало, що подібні великі акаунти різко падають. Чи впливовий маркетинг знову падає? Потрібна нова стратегія.
Насправді маркетинг інфлюенсерів в Instagram ще не виріс. У 2016 році модель справді почала працювати вперше. Відтоді компанії борються за найпопулярніших інстаграммерів, щоб вони могли продавати свою продукцію якомога достовірніше та сучасніше.
До цього часу впливові особи Instagram також мали надзвичайно важливе значення. Ви можете зрозуміти з того факту, що дописи, які ви опублікували, створили відносно велику кількість вподобань. Ви можете вплинути на велику кількість людей.
нові пропозиції про роботу
| Менеджер з корпоративного маркетингу та соціальних медіа (m/f/d) The Hosts Group GmbH у Мюнхені | |
| Менеджер з маркетингу та соціальних медіа (людина *) Apeiron Restaurant & Retail Management GmbH у Бонні | |
| Студент, що працює (m/f/d), маркетинг у соціальних мережах Experteer GmbH в Мюнхені |
Оскільки вболівальники взаємодіяли з інфлюенсерами та набагато більше контактували з продуктами, що провідні інстаграмери продавали для різних компаній.
Вплив Instagram: коефіцієнт взаємодії становить лише 1,9 відсотка
Однак маркетингова компанія Influencer DB з Мюнстера проаналізувала, скільки користувачів Instagram залишає лайк у публікаціях впливового.
Результат може викликати занепокоєння у великих акаунтів: у першому кварталі 2019 року рівень взаємодії між неспонсорованими дописами становив лише 1,9 відсотка. Кількість вподобань пов’язана з кількістю підписників.
У випадку з платними проводками коефіцієнт взаємодії становив щонайменше 2,4 відсотка. Це означає, що спонсоровані публікації зараз більш популярні серед фоловерів.
Інфлюенсери роблять менший вплив на своїх послідовників
Для порівняння: три роки тому вартість неспонсорованих внесків становила 4,5 відсотка - це було більш ніж удвічі вище. У 2016 році сплачені внески досягли рівня взаємодії не менше чотирьох відсотків.
Згідно з дослідженням, постраждали впливові особи Instagram з усіх областей. Той факт, що шанувальникам і послідовникам більше не подобається спілкуватися з ними, як кажуть, в першу чергу завдяки неймовірній кількості фотографій з відео на платформі. Крім того, користувачів дратують дедалі більше спонсоровані внески.
Автори дослідження вважають, що користувачі просто прокручують все більше і більше нових публікацій, оскільки вони недостатньо цікаві. Така поведінка могла бути наслідком їх надзвичайно короткої тривалості уваги.
Маленькі рахунки популярніші, ніж великі
Великі впливові особи Instagram все більше борються за увагу своїх послідовників. Невеликі рахунки порівняно краще: інфлюенсери, які мають від 1000 до 5000 підписників, досягають рівня взаємодії 8,8 відсотка.
Передбачається, що це пов’язано з тим, що менші рахунки, як правило, мають більш особистий зв’язок зі своїми шанувальниками. Вони більше взаємодіють зі своїми послідовниками, наприклад, відповідаючи на прямі повідомлення та відповідаючи на коментарі.
Однак, чим більше послідовників у того, хто впливає, тим нижче зараз рівень взаємодії.
Інфлюенсери та компанії Instagram потребують нової стратегії
Для компаній, які тісно співпрацюють з представниками впливу, результати дослідження викликають занепокоєння. Якщо Instagram продовжує покладатися на загальнодоступні лайки, можливо, їм доведеться переглянути свою стратегію.
Оскільки багато компаній орієнтуються на кількість послідовників, яку може показати інфлюенсер. Але за словами Фінна Клаузена, який, крім усього іншого, доглядає за деякими національними футболістами у сфері соціальних мереж, залучення набагато важливіше.
В інтерв'ю BASIC він сказав, що органічне охоплення продовжує знижуватися і що багато шанувальників більше не бачать внеску впливового агента.
Однак можливі плани щодо Instagram без лайків вже просочилися в Інтернет. Якщо ви вважаєте, що і без того низький коефіцієнт взаємодії також може впасти ще більше, непублічні показники для впливових осіб Instagram повинні бути чимось благом.
Безкоштовний посібник LinkedIn!
Зареєструйтесь зараз на наш щотижневий бюлетень BT compact. Як подяку ми даруємо вам наше Посібник LinkedIn.
Але навіть у цьому випадку впливовим компаніям і компаніям доведеться розробити новий підхід, щоб утримати послідовників більш ретельно та завоювати нових шанувальників.
Крім того, виникає питання, як тоді хочеться виміряти особистий успіх на платформі. Зрештою, ви знали б лише власні вподобання, але не сподобалися конкурентам.