Інтерв’ю з Корінною Нахтігалл - веб-партаріалами Netzwirtschaft
Хто така Корінна Нахтігалл? Будь ласка, коротко представтесь.
webguerillas у Берліні - з 2012 року. До цього я був у WebGerillas у Мюнхені, між тим я деякий час дивився нестандартно і наймав різні інші агентства. Я вивчав класичний маркетинг та корпоративний менеджмент, вчився з нуля, так би мовити. Вже тоді мене особливо цікавили альтернативні форми реклами, коли замість найбільшого рекламного бюджету та більшості рекламних місць в центрі уваги була правильна ідея, кампанія. Мені здається захоплюючим, коли розумна дія в потрібний час у потрібному місці порушує нормальність, і тому всі говорять про це згодом.
Щоб ми не просто познайомилися з вами з професійної точки зору, розкажіть нам трохи примхи про вас.
Моя команда подарувала мені звукову машину на день народження. Він має десяток кнопок з різними шумами - бомба, що падає, барабан тощо. І коли хтось із моїх співробітників прийде до мене з ідеєю чи питанням, він буде радий отримати правильний звук як відповідь.
Крок ліфта! Чим займається ваша компанія? І перш за все: що ти робиш найкраще, де твоя наддержава?
Webguerillas - це агентство з повним спектром послуг з альтернативних форм реклами та маркетингу впливових фірм, цілеспрямоване звернення в мережі та офлайн до тих, хто формує думку. Ми знаходимось у Мюнхені, Цюріху, Берліні, Гамбурзі та Кельні і є одним з провідних агентств для соціальних мереж, мобільних, партизанських та блог-концепцій. Коротше кажучи: ми знаємо, що відбувається, і кому ми це говоримо, щоб кожен міг це дізнатись. І ми маємо правильну ідею з почуттям незвичайного.
Якщо говорити про наддержаву: чи можете ви сказати нам приклад “найкращої практики” від вашої компанії, де ви досягли особливого успіху? На вашу думку, якими були фактори успіху?
Як ви живете з оцифрування у вашій компанії? У якій галузі Ви успішно впровадили або використовували оцифровку?
Як агентство, що займається цифровим бізнесом, ми практично несемо цифрове у своїх серцях. Ось чому нещодавно ми повністю перенесли свої робочі інструменти в хмару: обмін даними, спільна робота над презентаціями та документами, а все наше спілкування відбувається через Google. Якщо п’ять команд працюють разом у п’яти містах, це єдиний спосіб, яким ми можемо бути спритними та гнучкими та завжди залишатися на одній сторінці. Це економить нам втрати та витрати на тертя, а завдяки можливостям спільної роботи в хмарі ми можемо оптимально об’єднати різні таланти в різних місцях.
Якщо ви подивитесь на свій ринок, свою компанію, які будуть основні виклики у найближчі місяці чи роки?
Виклик нашому ринку:
Можливості в мережі змінюють фокус наших клієнтів. Той факт, що кампанії можна виміряти безпосередньо, часто призводить до ідеї оцінювати успіх кампаній виключно на основі результатів: реклама і комунікація, таким чином, повинні мати помітний успіх, генерувати продажі та потенційних клієнтів. Ми раді зіткнутися з цим викликом. Однак не слід забувати про інші цілі кампанії: саме тому ми завжди хочемо досягти обох своєю роботою. Ось як ми радимо нашим клієнтам.
Виклик для нашої компанії:
Найголовнішим викликом для нас є пошук підходящих людей для нашої команди. У нас є кваліфіковані люди, які працюють над нашими проектами з великою віддачею та пристрастю. Знайти співробітників, у яких розвивається однакова пристрасть і передати їх на співбесіді, надзвичайно складно.
Що вас найбільше дратувало в Інтернеті, що вас найбільше порадувало?
Злитися через "Інтернет" не має особливого сенсу. Я міг би дратуватися з приводу “Автобану”, якщо хтось ріже мене під час обгону. Інтернет формується тим, що люди там роблять, що вони говорять, як вони сприймають або пропонують послуги, які очікування вони мають або які вимоги вони мають. І як скрізь, є всі знаючі, праві і невеликі розуми, на яких можна було б розсердитися. Але ви також можете просто мати справу з химерним і космополітичним, креативним і кмітливим і бути щасливим, що ідея виникає на іншому кінці світу і що я можу побачити її тут через секунду.
Яку "проблему" (приватну чи в компанії) ВИ хотіли б вирішити стартапом?
Мені доводиться багато їздити по місту - я не завжди можу замінити це таксі чи громадським транспортом. Якби хтось у моєму пункті призначення міг якимось чином позбавити мене від пошуку місця для паркування, це було б чудово.
Будь ласка, дайте нам рекомендацію щодо захоплюючої книги, яка надихнула вас на ваш бізнес.
Нещодавно я читав "Планування бренду" Андреаса Байтигена. Йдеться про весь процес брендингу та комунікаційну стратегію, з розумними думками про вплив Інтернету на цей процес. Це дало мені нове натхнення щодо того, на що слід звернути увагу в наших цифрових кампаніях.
З яким експертом ви хотіли б працювати протягом одного дня і чому?
Мене футбол взагалі не цікавить. Тим не менше, я хотів би провести день, працюючи з одним із видатних футбольних тренерів: Юргеном Клоппом або Пепом Гвардіолою. Мене зацікавили б методи пошуку нових рішень та сенсаційні стратегії в галузі, про яку мільйони людей обдумували мільйон разів!