Історія кока-коли

компанії Coca-Cola

Народження кока-коли

8 травня 1886 р. Доктор Джон Стит Пембертон, фармацевт з Атланти, штат Джорджія, винайшов новий безалкогольний напій. Він хотів знайти оригінальний сироп для втамування спраги.
Він розробив суміш, що включає екстракт горіха кола, цукор, кофеїн, листя коки декокоїну та сполуку рослинних екстрактів.
Його бухгалтер Франк М. Робінзон охрестив напій "Кока-Кола" та намалював першу графіку, яка використовується і сьогодні.
Напій пропонували до продажу в содовому фонтані «Аптека Якова». Офіціанти розбавили сироп крижаною водою.
Була ідея використовувати газовану воду, і присутні споживачі ще більше оцінили цю формулу. Народилася кока-кола.
На фасаді аптеки було вивішено банер. 29 травня 1886 р. Перша реклама була опублікована в "The Atlanta Journal".

Перші продажі


„Содовий фонтан” об’єднав каву, чайну, аптеку та кондитерські вироби. Їх знаходили по всій території США: у театрах, на вокзалах, універмагах і навіть на відкритому повітрі.
З 1886 року вони розповсюджуватимуть Coca-Cola. Він продається склянкою за 5 центів.
Щоб залучити клієнтів, Пембертон роздає ваучери на безкоштовну дегустацію.
У той же час він вклав майже 50 доларів у рекламу, але продажі поки не приносять достатньої вигоди.
Коли він помер у 1888 році, він продав лише 3200 склянок.


У 1888 році інший наркоман з Атланти Аса Г. Кендлер викупив усі права на формулу напою за 2300 доларів. Він переробив композицію і привів до тієї, яка використовується і сьогодні. Зберігається в таємниці, нам відома лише назва: 7X.
Навіть сьогодні менше десятка людей у ​​світі знають точну пропорцію різних інгредієнтів. Ректат спить десь у сховищі "Довірчої компанії Джорджії" в Атланті.
Для просування свого продукту Аса Кендлер робить новий крок у рекламі. На багатьох предметах нанесено логотип: "Содовий фонтан", годинники, календарі, світильники, окуляри, гаманці, годинники. .

Безпрецедентні рекламні бюджети


У 1895 році, через три роки після заснування компанії Coca-Cola, Аса Кендлер сказав акціонерам: "Відтепер Coca-Cola буде пити в усіх штатах і на території США".
Ідея Кендлера: енергійний маркетинг та масові продажі. Бренди повинні бути всюдисущими.
Дуже просте повідомлення "Кока-кола втамовує спрагу" незабаром буде видно на перших білбордах. Ми також бачимо це в газетах, на спинах популярних романів і в журналах доброго суспільства.
У 1906 році компанія витрачає на рекламу 500 000 доларів, мільйон - в 1912 році і вдвічі більше на зорі 20-х років.
На плакатах зображення ідеального чоловіка та жінки змушують майбутніх споживачів мріяти.
Молоді, красиві, елегантні, "дівчина і хлопчик кока-коли" визначають певне мистецтво життя.

Знаменита пляшка: "Дама в чорних футлярах"


У 1894 р. Джозеф А Біденхам з Віксбурда, штат Міссісіпі) запропонував пляшку кока-коли, яку він придбав виключно для продажу у своєму штаті. Створюються нові фабрики сиропу в Далласі, Чикаго та Лос-Анджелесі.
У 1899 році Аса Кендлер за символічний долар поступився ексклюзивністю розливу напоїв для решти Сполучених Штатів Бенджаміну Томасу, Джозефу Уайтхеду та Дж. Т. Луптону з Чаттануги в Тенесі.
За десять років по всій країні було відкрито 379 незалежних пакувальних центрів, але упаковка не має однорідності, не має відмінного знаку, крім назви, що виділяється на рельєфі. Кендлер закликає контейнер "навіть сліпий впізнає".
У 1905 році пляшки Coca-Cola вперше закупорили капсулами. У 1915 р. "Коренева скляна компанія" запропонувала Кендлеру модель пляшки.
Вузька талія і смуги скла викликають жіночу фігуру, одягнену в плисированное плаття, дуже модне тоді.
Її усиновили і прозвали "дамою в чорних ножнах" (саме Олександр Самуельсон розробив пляшку)

Новий етап


У 1919 році "The Coca-Cola Company" Кандлерс виділив на 25 мільйонів доларів групі бізнесменів на чолі з Ернестом Вуддраффом з Групи довіри.
Його син Роберт був призначений президентом у 1923 році. Це дасть новий поштовх компанії: бренд повинен стати синонімом досконалості, а американці повинні мати можливість отримати його де завгодно.
Він стимулює продажі за допомогою нових маркетингових дій: безкоштовна установка сошників у приватних будинках, продаж по телефону.
Він також забезпечує технічну допомогу в точках продажу.
Холодильники та розподільники розміщені на тротуарах та на СТО. "Ви можете бути впевнені в його якості" з гордістю оголошує рекламу.
Наприкінці 1930-х років повідомлення змінилося і стало: "Кока-кола, освіжаюча перерва".

Галерея художників


З початку своєї історії Coca-Cola замовляла найбільші американські ілюстратори, щоб передати якості її безалкогольного напою через зображення. Їх талант перетворився на справжні твори мистецтва.
Прикладом є робота Хаддона Сундблома.
Образ Діда Мороза, який він створив для Coca-Cola, ознаменував покоління дітей і перейшов у суспільне надбання.


Галерея зірок


За великою економічною депресією, яка вразила Америку в 1929 році, послідували кілька років повільної реконструкції.
У ці неспокійні часи Coca-Cola є однією з небагатьох компаній, які стійко тримаються. Американці мають звичку уникати своїх турбот у кінотеатрах; за логікою, Кока-Кола наслідує цей приклад.
Як і Ліліан Нордика (примадонна Метрополітен-опери в Нью-Йорку), Джек Принс (чемпіон з велоспорту) або герої бейсболу до них, зірки екрану хвалять заслуги бренду. Навіть актори насолоджуються освіжаючими перервами. Кері Грант, Клодетт Колберт, Лоретта Янг, Жан Харлоу, Роберт Монтгомері відзначили заслуги Кока-Коли.
Завдяки радіо, мільйони слухачів слухали програми, спеціально виготовлені на честь напою номер один.

Війна, несподіваний ад’ювант


Те, що кока-кола була присутня у всьому світі, не могло бути достатнім.
Треба було продавати, склянку за склянкою, пляшку за пляшкою.
Представники мали похвалити продукт, відомий у США майже п’ять років, і пояснити, що його подавали замороженим. У 1941 році, на наступний день після вступу США у війну, Роберт Вудрафф зробив рішучу заяву про майбутнє супутника.
За його словами, кожен ГІ повинен мати можливість придбати свою "колу" за п'ять центів, де б він не знаходився .
Отже, кока-кола дотримується принципу ГІ ? куди б їх не відправили.
Фірма вперше заснована у відвойованій Північній Африці, а звідти наводнює скоро визволену Європу.
L ? "Американський спосіб життя" прибуває на старий континент: джаз, жувальна гумка та кока-кола беруть участь у мрії про нове суспільство.
На кінець конфлікту є 64 нові дочірні компанії Coca-Cola

Нові продукти


З початку 50-х років земна куля стала планетою "кока-кола".
Щоб задовольнити попит, Coca-Cola швидко занепала в різних форматах. ? банки ? виготовлені з металу вперше з’явилися в 1959 році.
Ці новинки можуть розраховувати на новий рекламний інструмент: телебачення.
Ближче до дому, "Дієтична кока" була успішно запущена в 1982 році, передуючи року дієтичної коки, що не містить кафеїну, а тим часом вишневої коки ? також був введений в 1986 році.
Але 23 квітня 1985 року керівники компанії спричинили шторм у склі американських споживачів "Новою кокою".: кока-кола з іншим смаком.
Під масовими протестами 7X був випущений на ринок 11 липня 1985 року з назвою ? Coca-Cola Classic ? ("Нова кока" все ще продається для задоволення всіх споживачів).
Десять пізніше Роберто К. Гойзуета (9-й генеральний директор, помер у 1997 р.) Назвав цю операцію розумним прийняттям ризиків. Ці цифри, мабуть, доводять його правоту: у липні 1995 року компанія коштувала у вісім разів більше, ніж десять років тому.

Історія кока-коли з 1886 року

1886 рік
8 травня 1886 р. Джон С. Пембертон, фармацевт в Альтланті (штат Джорджія), виявив новий сироп, який, за переказами, змішався за щасливим збігом з газованою водою, і поставив його на продаж в аптечній соді Якова фонтан.
Перший споживач відразу ж підкорює цей новий напій.
Франк Робінсон, бухгалтер в аптеках, знаходить ім’я кока-коли і малює першу графіку.

1888 рік
Корпус купує Аса Кендлер, який стає єдиним власником секретної формули.

1892 рік
Аса Кендлер заснував "Компанію Кока-Кола".

1893 рік
Coca-Cola стає зареєстрованою торговою маркою.

1915 рік
Створення першої пляшки Coca-Cola, яка називається "контурна" пляшка.

1928 рік
Coca-Cola стає "офіційним напоєм" Олімпійських ігор.

1930 рік
На ринку з’являються перші торгові автомати Coca-Cola.

1933 рік
Coca-Cola з’являється в кафе «Європа», недалеко від станції Сен-Лазар, у Парижі.
Незабаром у Парижі відкривається перша розливна фабрика.

1940 рік
Запуск нового напою: Fanta

1941 рік
Під час Другої світової війни Coca-Cola оголосила про "військову поставку".
Роберт Вудруф кидає виклик розповсюджувати кока-колу кожному американському солдату далеко від своєї країни за ціною "5 центів", де б він не знаходився, і чого б це не коштувало компанії.
Таким чином розподіляється п’ять мільярдів пляшок.
Коли війна закінчується, про кока-колу знає весь світ.

1945 рік
При звільненні, з приходом ГІ, Франція відкрила кока-колу.

1949 рік
Створення газети "Société Parisienne de Boissons Gazeuses", головного концесіонера Compagnie Coca-Cola у Франції

1950 рік
Coca-Cola розфасована в металеві банки на 33 мл. для армії

1950 рік
Кока-кола порушує звички споживання, вводячи звичку пити холод.

1960 рік
Придбання корпорації Minute Maid, найбільшого виробника цитрусових, компанією The Coca-Cola, яка також диверсифікується на сектор цитрусових соків та фруктових напоїв.
Спрайт запуск

1966 рік
Кока-кола стає найбільш споживаним освіжаючим безалкогольним напоєм у Франції.

1970 рік
Розвиток колективного харчування та зовнішній вигляд металевої жерсті на 33 кл.

1979 рік
Впровадження кока-коли в Народний Китай.

1982 рік
Дієтична кока-кола (дієтична кока-кола у Франції) з’являється на ринку і відразу ж досягає вражаючих успіхів.

1984 рік
Запуск Sprite у Франції.

1985 рік
Запуск вишневого коксу, напою із вишневим ароматом.
Створення для космічного човника "Космічної банки Coca-Cola", коробки, пристосованої для споживання газованих напоїв у стані невагомості.
Кока-кола - це перший освіжаючий напій, який випивають у космосі.

1985 рік
На ринок виходить кока-кола без кофеїну.

1988 рік
Міжнародне опитування підтверджує, що Coca-Cola - найвідоміший бренд у світі.

1988 рік
Запуск легкої кока-коли, яка досягла безпрецедентного успіху і стала в 1989 році найбільш споживаним низькокалорійним напоєм у Франції.

1989 рік
Придбання газети Société Parisienne de Boissons Gazeuses компанією Coca-Cola Beverages S.A., основною розливом компанії Coca-Cola у Франції.

1990 рік
Відкриття музею кока-коли в Атланті "Світ павільйону кока-коли".
З Nestlé підписані угоди про виробництво та реалізацію Nestea, освіжаючого напою з екстрактами чаю та ароматами лимона або персика.
Запуск "Дієтичного коксу без кофеїну".

1990 рік
Запуск без кофеїну легкої кока-коли у Франції

1992 рік
З цієї дати компанія Coca-Cola продовжує свій розвиток у світі.
Це посилює свою присутність в Індії та Китаї та робить дуже помітне повернення в Саудівську Аравію.

1992 рік
Minute Maid з’являється у вендингу та кейтерингу.

1993 рік
Нова міжнародна рекламна кампанія на тему "Завжди кока-кола".
Компанія Coca-Cola продовжує розширюватися у глобальному масштабі та заявляє про свою присутність у Східній Європі.

1993 рік
Запуск легкої кока-коли "Новий смак".
Запуск Fanta Orange з більшою кількістю апельсинового соку.
Представлення Coca-Cola у поворотній скляній пляшці на 33 кл. в кафе, готелях, ресторанах.

1994 рік
Впровадження хвилинної покоївки у продовольчому секторі.
Представлення пластикової контурної пляшки ПЕТ із 50 мл.

1995 рік
Запуск легкої кока-коли "Інтенсивна свіжість"
Представлення Nestea, негазованого освіжаючого напою з екстрактами чаю та ароматами лимона у секторі поза домом.
Представлення ПЕТ-пластикової пляшки на 50 мл для Fanta Orange

1996 рік
Coca-Cola є офіційним партнером Олімпійських ігор в Атланті
Створення спільного підприємства "Minute Maid Danone" для виробництва та збуту асортименту охолоджуваних фруктових соків у більш ніж 50 країнах світу до 2000 року.
Coca-Cola Foods, що базується в Х'юстоні (США), стає компанією Minute Maid, компанією, відповідальною за маркетинг фруктових соків і нектарів від компанії Coca-Cola (Minute Maid, Five Alive, HI-C)

1996 рік
Випуск Nestea Citron та Nestea Pêche у харчовому секторі (пластикова пляшка ПЕТ з пластиковою пляшкою 33 мл/50 мл).
Поглинання Coca-Cola Beverages SA компанією Coca-Cola Enterprises Inc., найбільшою у світі розливом компанії Coca-Cola.

1997 рік
Смерть Роберто К. Гойзуети, 9-го генерального директора компанії Coca-Cola, його замінить права рука віце-президента Дугласа Івестра.
Підписання угоди між компанією Coca-Cola та компанією Pernod-Ricard щодо проекту придбання торгової марки Orangina та всіх пов'язаних з цим видів діяльності.

У Лас-Вегасі відкривається атракціон «Світ кока-коли».
Coca-Cola спонсорує зимові Олімпійські ігри в Нагано (Японія).

1997 рік
Представлення світла Coca-Cola у ПЕТ-пляшці на 50 мл.
Представлення ПЕТ-пляшки Sprite "Dimple" 50 кл.
Coca-Cola Beverages SA, одна з основних розливних безалкогольних напоїв у Франції, стає Coca-Cola Entreprise SA, основною розливом безалкогольних напоїв компанії The Coca-Cola у Франції.

1998 рік
Coca-Cola є офіційним партнером чемпіонату світу з футболу "Франція 98"
Запуск пляшки ПЕТ 2 л. для Нестеа Пече.

1998 рік
Пропозиція компанії "Кока-Кола" щодо викупу "Орангіни" скасована міністерством фінансів Франції через монополізм у секторі безалкогольних напоїв на французькій території.
Французьке міністерство фінансів надає The Coca-Cola Company можливість переглянути свою пропозицію.

По всьому світу продається понад 1 мільярд кока-коли на день.
Coca-Cola є спонсором Чемпіонату світу з футболу у Франції.

1999 рік
Французьке міністерство фінансів вдруге відхиляє пропозицію придбати "Оранжину" у компанії "Кока-Кола"

1999 рік
У червні в Бельгії, потім у Франції та в деяких інших країнах північної Європи дискомфорт через споживання консервованої кока-коли змусив владу Бельгії та Франції зняти з продажу понад 50 мільйонів банок Coca-Cola Classic, Coca-Cola Light, Fanta, Sprite, Minute Maid, виготовлені на бельгійській фабриці та на заводі в Дюнкерку (ця фабрика експортує близько 60% своєї продукції).
Після кількох аналізів продукція компанії Coca-Cola отримала дозвіл на повторний продаж

Австралієць Даг Дафт бере керівництво і децентралізує компанію Coca-Cola за принципом "думай місцевим, дій місцевим".
Coca-Cola є спонсором літніх Олімпійських ігор у Сіднеї (Австралія), а також Євро-2000.
У новому тисячолітті Coca-Cola отримує макіяж.
Новий образ відображає свіжість і динамізм його фетиш-продукту. На упаковці тепер є контурна пляшка, кришка якої вискакує, щоб випустити напій. Повідомлення підкреслює свіжість і неповторний смак.
Реклама "Coca-Cola Enjoy" розбита ігристою музикою з усіх типів культур.
Запуск Fanta Exotic, освіжаюче поєднання солодкого ананаса та пікантних виноградних фруктів.
Представлення світової новинки Nestea Fit (з низьким вмістом цукру): з великою кількістю смаку та низькою калорійністю

Кожні 10 секунд 126 000 людей вибирають продукт, виготовлений компанією Coca-Cola.
Fresca займає перше місце серед газованих напоїв в Казахстані (компанія працює в Казахстані з 1994 року та налічує близько 300 чоловік. Доступні продукти: Fresca, Coca-Cola, Diet Coca-Cola, Fanta, Sprite та Bonaqua)

Компанія Coca-Cola спонсорує зимові Олімпійські ігри в Солт-Лейк-Сіті, США та Кубок світу з футболу в Кореї та Японії

Останнє оновлення: субота 14.09.2002 15:32