Я правильно бачу - критерії оцінки дизайнерських ідей та графічного дизайну - SCM

Ви оцінюєте та приймаєте рішення щодо маркетингових, рекламних чи комунікаційних заходів? Результат цих зусиль в основному видно як макет, графіка, дизайн та текст. Ви впевнені, що обрали найефективніший дизайн?

правильно

  1. Що є гарною ідеєю дизайну для вашої реклами?
  2. Мета макета
  3. Людина - очна тварина
  4. Фокус та ієрархія сприйняття
  5. Більше напруги для кращого сприйняття
  6. Питання для оцінки графічного дизайну та верстки:
  7. Перспектива графічного дизайну

Що є гарною ідеєю дизайну для вашої реклами?

Ідея дизайну перетворює головне повідомлення у драматичну форму. Ця форма виражається у вигляді графіки, дизайну, типографіки, тексту та верстки.

Ідея емоціює та збільшує переконливість вашого повідомлення. Ідеї ​​завжди відхиляються. Кожна ідея - це відхилення від звичного. Існує відхилення від норми, шаблону, правила, конвенції чи кліше. Відхилення привертає увагу і одночасно вимагає вирішення. Існує розуміння резолюції, головне повідомлення для замовника.

Ідеї ​​мають чітко впізнавану форму або механізм. Якщо форма не чітка, ідея залишається неоднозначною. Саму ідею можна описати одним реченням. Це дозволяє одержувачу поглянути на незвичний та дивовижний погляд на обіцянки, товари/послуги/компанії.

Ідея така: правдоподібна, цілеспрямована, розумна, залучена, потужна, реалістична, людська, приваблива, точна, невидима, дивовижна і правдива. Найкраща ідея - унікальна.

Мета макета

Макет відзначає ідею і переносить її в нашу пам’ять разом із повідомленням. Макет - це розташування всіх графічних частин. Лише декілька частин (ілюстрація, типографіка, поверхні, лінії, кольори) домінують і надають ідеї вражаючий ефект у задуманому форматі та на носії. Інші деталі мають недостатню вагу і відступають назад.

Людина - очна тварина

Людина сприймає зображення перед текстом. Можна собі уявити, як керувати оглядом поверхонь та форматів, як розподіл ваг. Графічні елементи зважуються і розподіляються по поверхні. Кожен графічний елемент має свою вагу. Якщо всі ваги однаково важкі, жоден елемент не може переважати. Макет здається перевантаженим. Забагато повідомлень на занадто малому просторі.

Макет спрямовує погляд. Вона фокусується. Око стежить за зваженими графічними елементами. Це означає, що інформація записується у призначеній послідовності. Ця послідовність визначає інтерпретацію графічного дизайну та повідомлення. Яке повідомлення надсилає ваш графічний дизайн?

Ієрархія фокусу та сприйняття

Для оцінки графічного дизайну та перевірки зрозумілості потрібно отримати ясність щодо порядку деталей, що сприймаються. У якому порядку сприймаються зображення, підпис, заголовок, підзаголовок, текст, що працює, типографіка, область, дизайн, колір, фірмовий стиль та претензія?

Який об’єкт визнано першим, другим і третім, четвертим, п’ятим чи шостим? З цього ви можете зробити висновок, чи працюють ідея та надана інформація в цілому. Якщо ідею та повідомлення можна неправильно зрозуміти, простіше переставити деталі.

Більше напруги для кращого сприйняття

Це добре для планування, коли на поверхні або в кімнаті є велике напруження. Великі-малі, праворуч-ліворуч, зверху-знизу, спереду назад і світло-темно повинні бути зважені. Найкраще: переважений лише в одному вимірі. Це однозначно спрямовує людське око.

В основному, зменшення графічних частин, повідомлень та цілей спілкування стосується перших сторінок, початкових сторінок та реклами. Менше значить більше.

Питання для оцінки графічного дизайну та верстки:

  • Чи ідея дизайну помітна?
  • Домінує дизайнерська ідея у форматі та просторі?
  • Макет перевантажений?
  • Центральна ідея розчавлена ​​побічними повідомленнями?
  • Чи лінія зору безпомилкова?
  • Інформація подається структуровано та зважено?
  • Чи швидко сприймається надана інформація?
  • Опрацюйте центральне повідомлення?
  • Чи відповідає макет корпоративному дизайну?

Перспектива графічного дизайну

Якість дизайну зв'язку B-to-B зросла на своєму піку. Формування лідерів думок та лідерів ринку стає все кращим і кращим. Вони відхиляються, привертають увагу і запам’ятовуються.

Якщо ви подивитеся на всі кампанії B-to-B, то помітно, що лише деякі компанії виділяють себе завдяки творчості, емоційності та активізації. Тільки сміливі будуть винагороджені. Творчість диференціює.

Загалом, якість дизайну залишається середньою до низькою. Всюди бракує якості. З дизайнерською ідеєю, графічним дизайном та версткою, типографікою, текстом та фотографією. У концепції та оцінці графічного дизайну в усіх підрозділах та ієрархіях тих, хто приймає корпоративні рішення, ще багато чого потрібно наздогнати.