Як електронну сигарету Juul зробили круто в Instagram - WELT
Це схоже на USB-накопичувач і підкорює шкільні майданчики в США. "Juul" - така назва нової електронної сигарети, яка випаровує надзвичайно високі дози нікотинових рідин, дуже ненав’язливо, навіть у класі.
Джерело: WELT/Christoph Hipp
Джуул повинен бути корисним для курців, - вважає виробник. Зараз дослідження показує, що електронну сигарету привезли молодим людям у США завдяки соціальним мережам. Дослідники виявили порівняння, яке було тривіальним - і добре відомою тактикою.
Насолода без попелу та запаху - електронна сигарета Juul рекламується виробником як альтернатива курцям. Менше людей повинні палити сигарети, курці повинні мати змогу менше палити або повністю переключатися - так виробник постулює свою місію на своєму веб-сайті, включаючи думку про те, що «електронні сигарети можуть мати позитивний вплив на курців». Джуул менш шкідливий, ніж звичайні сигарети.
У Німеччині виробник прямо спрямований лише на дорослих. Однак у США справа йде інакше: там Джуул також поширився в Instagram - у соціальній мережі, в якій молоді користувачі становлять переважну більшість. Зараз внески були оцінені в ході дослідження.
У Німеччині електронні сигарети можна продавати лише дорослим. Закон про захист молоді забезпечує це. Але вже у 2016 році 13 відсотків віком від 12 до 17 років щонайменше пробували - електронні сигарети все ще були абсолютно новими в цій країні. Однак у США поширення Джуула зараз називають епідемією. Для Скотта Готліба, колишнього глави Управління з контролю за продуктами та ліками США (FDA), електронні сигарети спричинили "кризу залежності" серед неповнолітніх, яку потрібно відновити. У період між 2017 і 2018 роками частка старшокласників, які користуються електронними сигаретами в США, зросла з 11 до 21 відсотка.
Дослідження, ініційоване Федеральним центром медичної освіти (BZgA), показало, що підлітки, які вживають електронні сигарети, також схильні палити тютюнові сигарети. Влада також бачить небезпеку в солодких ароматах електронних сигарет: вони можуть створити враження, що це нешкідливі продукти способу життя. "В даний час рівень куріння серед молоді по всій країні знаходиться на історично низькому рівні - 7,4 відсотка", - говорить Хайдрун Тейс, глава BZgA. "Важливо не поставити під загрозу цей профілактичний успіх перед спокусою нових нікотинових продуктів на ринку".
Поточне дослідження в журналі "Tobacco Control" показує, що електронні сигарети приваблюють і як насправді їх помічають молоді люди: Дослідники з США покладаються на поєднання машинного навчання, пошуку ключових слів за допомогою алгоритмів та навичок програмування людини. Використовуючи всі методи разом, вони вивчили 14838 публікацій від 5201 користувачів, які були розповсюджені в період з березня по травень 2018 року і мали щось спільне з Juul - включаючи повідомлення від самого виробника.
Їх результат: третину внесків складала пряма реклама, в якій товари пропонувались за зниженими цінами - в деяких випадках за умови, що користувачі додавали відправника до свого списку друзів. Одинадцять відсотків внесків було пов’язано з нікотином та наркоманією, але часто обговорювали ймовірні позитивні ефекти нікотину - або компонент, що викликає звикання, порівняно з апетитом до шоколаду чи перегляду випивок. Половина дописів показала, що значною мірою робить Instagram: образи молодіжної культури та способу життя. "Ці результати разюче схожі на тактику традиційної тютюнової галузі з пропаганди куріння як соціально прийнятної поведінки та нормалізації позитивних аспектів куріння та нікотину", - пишуть дослідники.
Виробник Juul видалив свій акаунт в Instagram восени 2018 року. "Одних лише добровільних заходів недостатньо", - кажуть дослідники, враховуючи збільшення кількості подібних електронних сигарет. Вони закликають "до жорстких регуляторних заходів для обмеження реклами продуктів електронних сигарет, особливо на платформах соціальних медіа, де участь молодих людей висока".
"Відомо, що реклама тютюну помічається молодими людьми і потрапляє в них", - каже Уте Монс. Якби кумири та впливові особи спеціально зверталися до молодих людей, це мало б вплив на ставлення до куріння, а отже, зрештою, і на поведінку куріння. "Можна припустити, що подібні механізми працюють і з електронними сигаретами", - сказав керівник відділу профілактики раку Німецького центру дослідження раку в Гейдельберзі. В ЄС протягом десяти років діє заборона реклами тютюну в Інтернеті, а з 2016 року також діє заборона на рекламу електронних сигарет в Інтернеті. "Однак лише третина публікацій у дослідженні були класифіковані як" рекламні ", тобто як стимулювання збуту. Швидше за все, не всі з цих постів були прямими та відкритими маркетинговими заходами. Проблемною областю є скоріше сіра зона непрямої та прихованої реклами, яку важко регулювати ".
Електронна сигарета Juul широко використовується на шкільних майданчиках у США
Джерело: picture альянс/KEYSTONE
Монс впевнений, що у разі обговорення в даний час заборони зовнішньої реклами своєї продукції, тютюнова промисловість давно вже передбачила і створила нові маркетингові канали, наприклад, за допомогою кампаній на фестивалях або прямого маркетингу за допомогою електронної пошти. «Заборона на рекламу електронних сигарет, які є менш шкідливими, ніж звичайні сигарети, але від яких, зокрема, слід захищати підлітків та молодь,» мала б сенс ». Інакше існує основний ризик того, що реклама електронних сигарет може використовуватися для непрямих цілей Сприяти курінню. Дійсно адекватний закон повинен містити повну заборону реклами тютюну, "включаючи заборону рекламних та спонсорських заходів, а також рекламу тютюну в місцях продажу".
Перше місто США прийняло заборону на продаж електронних сигарет
Сан-Франциско хоче стати першим містом США, який заборонив продаж електронних сигарет. Міська рада Каліфорнійського мегаполісу проголосувала у вівторок за відповідний регламент.
"Електронні сигарети не можна відкидати під час політичних дебатів", - говорить Катаріна Діл з Інституту громадського здоров'я, соціальної та профілактичної медицини Мангейма при Гейдельберзькому університеті. «Не існує такого поняття, як« здорові сигарети ».» Електронні сигарети ні в якому разі не повинні виключатися із заборони реклами тютюну. "Необхідно запобігати тому, щоб реклама спокушала молодих людей спробувати електронні сигарети і, зрештою, стати залежними".
"Реклама тютюну спрямована в першу чергу на залучення нових курців, особливо молодих людей, та розширення ринку тютюнових виробів шляхом сприяння курінню, відмовляючи відмовитись і ставити під сумнів ризики для здоров'я", - пояснює професор Даніель Коц . «Підлітки та молоді люди особливо сприйнятливі до реклами тютюну». Реклама навмисно враховує психологічні потреби підлітків - такі, як бажання бути популярними та належати до групи. "Доведено, що реклама тютюну збільшує ймовірність того, що молоді люди спробують курити і спокушаються до регулярного споживання", - говорить професор з досліджень наркоманії та клінічної епідеміології в Університетській лікарні в Дюссельдорфі.
Дослідження реклами Джуула в Instagram показує, що заборона реклами тютюну в Німеччині також повинна включати електронні сигарети - а також рекламу в соціальних мережах. Для нього "існує ризик, що молоді некурці стануть залежними від нікотину через рекламу електронних сигарет або навіть збільшать споживання класичного тютюну". Коц також бачить потенціал в електронних сигаретах, однак: "Для залежних курців тютюну електронні сигарети можуть бути більш здоровою альтернативою або підтримкою у відмові від куріння". Однак для цього не потрібна комерційна реклама, а навпаки, науково обґрунтована громадська освіта про можливості та ризики.
До цього закликає професор Хайно Стовер з Франкфуртського університету прикладних наук. "Важливо ретельно перевірити всі доступні методи відмови від куріння і не поспішати викидати методи з сагайдаку методів сп'яніння, який і так не випирає", - говорить він. Це саме те, що сталося з електронною сигаретою в Німеччині. "У Німеччині існує лише кілька наукових досліджень щодо потенціалу електронної сигарети як засобу для відмови від куріння", - скаржиться він. В Англії це роблять інакше: там замовили дослідження. Їх результати підтвердили спосіб рекомендувати електронну сигарету тим, хто багато років палить, хто кілька разів невдало намагався кинути палити і хто може відмовитись від куріння за допомогою електронної сигарети.
Але куріння - це не лише питання прийняття індивідуальних рішень та залежності. Швеція показує, наскільки масштабною може бути заборона держави: там куріння заборонено в громадських місцях з початку місяця. Це стосується, наприклад, на майданчиках, у вхідних зонах ресторанів або на дитячих майданчиках. І: Заборона стосується також електронних сигарет. Не настільки далека мета: Швеція хоче стати «вільною від куріння» до 2025 року.
Тут Німеччина є винятком в ЄС
Електронні сигарети вважаються менш шкідливими для здоров'я, ніж звичайні сигарети. Тому їх також слід звільнити від запланованої заборони реклами тютюну - на думку пульмонологів неправильно.
Джерело: WELT/Matthias Herreiner
Однак у Німеччині вже багато років намагаються продовжити заборону реклами. Це справедливо в багатьох місцях Німеччини, але не на афішах і в кіно, наприклад. Це робить Німеччину останньою країною в ЄС, яка дозволила широкомасштабну рекламу сигарет. Нещодавно на найвищому політичному рівні у коаліційній угоді між ХДС, ХСС та СДПН був відповідний уривок. Незадовго до його підписання, проте, він був скасований. Минулого четвергу черговий виступ Зелених не вдався в Бундестазі. Однак у парламентській групі Союзу рух спостерігається не пізніше минулого тижня: канцлер Ангела Меркель публічно визнала свою підтримку: якби це залежало від неї, реклама тютюнових виробів повинна бути заборонена, сказала вона в опитуванні уряду в Бундестазі. Однак це питання є "дуже суперечливим питанням" у групі Союзу. "Я особисто вважаю, що ми повинні діяти і вирішити питання". Меркель заявила, що парламентська група знайде своє ставлення "до кінця року".
Прес-секретар парламентської групи Союзу з питань охорони здоров'я Карін Мааг бачить після літньої перерви домовленість, яка "по суті передбачає заборону реклами тютюну". Але чи враховуються в законі електронні сигарети, видається сумнівним: за словами Маага, наразі все ще триває дискусія щодо перехідних норм - а також питання про те, як буде розглядатися реклама електронних сигарет.