Як Handmaid’s Tale лежить Hulu, конкурента Netflix
Менш відомий, ніж Amazon і гігант Лос-Гатос, аутсайдер SVOD має намір скористатися успіхом своєї дистопії, щоб змінити ситуацію.
Набридло слухати вже занадто класичний цикл "Зима наближається" Гра престолів ? Ось нова мелодія, яка, можливо, теж в кінцевому підсумку стане відомою: «Благословенний плід. Нехай Господь відкриє його. Дивні слова, ми вас даруємо. Вони в образі останньої висхідної зірки серійного пейзажу, Казка служниці. Ця адаптація культового роману Маргарет Етвуд, випущена в квітні минулого року в США, і випущена з сьогоднішнього вечора у Франції на OCS., Червона служниця, ставить дистопічне майбутнє, коли представниці прекрасної статі знаходяться під загрозою зникнення. Америкою керують релігійні екстремісти, які забрали всі їх основні права людини. Скрипуча сатира, яку несе дивовижна Елізабет Мосс (Пеггі з Божевільний чоловік), Казка служниці відразу ж зібрала навколо неї спільноту шанувальників, захоплених її якістю та глибиною. На радість своїй мовній платформі, Hulu, яка гостро потребувала такої реклами.
Маловідомий суперник Netflix та Amazon (у Франції його поки що немає), Hulu намагається з 2008 року утвердитися на дедалі більш конкурентоспроможному ринку відео на замовлення за передплатою (Subscription Video On Demand, SVOD англійською мовою). Спочатку простий "цифровий відеомагнітофон", що дозволяє глядачам наздогнати пропущену програму, Hulu розширив свою пропозицію, дозволивши громадськості переглядати низку телевізійних каналів у прямому ефірі та в Інтернеті. Модель, яка широко використовується сьогодні, але на той час досить авангардна.
Поступовий зліт
Зіткнувшись із зростанням Netflix, американський сайт тим не менше швидко зрозумів, що цієї простої функції відтворення або потокового передавання буде недостатньо для забезпечення його майбутнього. Беручи приклад зі своїх конкурентів, він теж почав розробляти власний оригінальний зміст. «Ексклюзивне програмування, яке ви можете отримати лише на нашому сайті, визначає наше майбутнє. Ми вже не можемо по-справжньому розраховувати на агресивне зростання лише за допомогою відтворення вчорашньої телевізійної програми », - пояснив сайт Vulture Майкл Хопкінс, генеральний директор Hulu.
Викопати свою діру в серійній панорамі платформі було непросто. Хоча комедія «Трудні люди» та пародія на реаліті-телебачення «Гарячі дружини» мали свою чвертьгодинну годину Warholian (а також критичну похвалу), зусиль здавалося недостатньо. Лише до героїчного та екстремального порятунку серії Проект Мінді (потім скасовано Fox) для споживачів та студій, щоб побачити Hulu в новому світлі. Черговий удар блиску - міні-серіал 22.11.63, адаптований за однойменним романом Стівена Кінга у 2016 році. Успішна транспозиція, яка заробила сайту потокового передавання прихильність дуже завзятого фан-клубу майстра жахів
Але це з Казка служниці що платформа дійсно злітає. «Це був найчастіший запуск в нашій історії. І тенденція продовжилася ", радіє Хопкінс, який, як і його колеги з Netflix та Amazon, відмовляється спілкуватися зі своєю аудиторією, але все одно зізнається:" Залученість глядачів справді висока. І я маю на увазі, що величезний відсоток людей дивиться кожен епізод. Іншими словами, Hulu нарешті знайшов свій провідний продукт - оригінальну програму, здатну привернути увагу широкої громадськості. “Щотижня з’являються нові передплатники, які починають із першої серії. Це те, що розвивається з тижня в тиждень, і що радикально протиставляється звичайному зменшенню глядачів, від якого страждають нові серіали. "
Успіх, який перевершує всі очікування продюсерів і який багато в чому зобов'язаний похмурим новинам, зокрема протягом перших ста днів президентства Трампа. Багато хто не чинив опір аналогії між режимом, бажаним президентом США, щедрим на шовіністичні зауваження, та вигаданою та фаллократичною республікою Гілеад. Збіг календаря, який пропонує грандіозне висвітлення в ЗМІ програми. Проте, при владі Дональда Трампа або без неї, повідомлення шоу залишається потужним. «Це самий принцип дистопії: дзеркальний ефект. Це попередження: будьте обережні, ми потроху втрачаємо демократію », Аналізує П'єр Ленгле, президент ACS (Французька асоціація критиків серіалів).
Щоб дати час для розвитку з вуст в уста, Хулу обирає так звану "традиційну" частоту мовлення. На відміну від своїх конкурентів, які сприяють розміщенню цілих сезонів і перегляду в один прийом, Хулу воліє грати в них "катодно". Якщо перші три епізоди Казка служниці були випущені того ж вечора, тоді вболівальники терпляче турбувались лише однією новою главою на тиждень. Упередження, яке дало свої результати, утримуючи глядачів, які звикли (не сказати примусово) до спостереження. «Hulu завжди працював таким чином, тиждень за тижнем, проти своїх конкурентів. Особисто їхня система є моїм уподобанням. Таким чином, створюється зустріч », - коментує П’єр Ленгле. Формат, який тим більше підходить, оскільки серійний перегляд, буде цілком несумісний з тоном мильної опери: " Казка служниці це важка, важка, атмосферна серія. Важливо спостерігати за нею зосередженою. Ви повинні зачепити кожен епізод. "
Ця епізодична модель публікації також має ще одну перевагу для Hulu: вона збільшує вплив своїх програм з часом. Якщо пропозиція спокуслива для глядача, який в підсумку може загубитися в достатку нового вмісту, вона також приваблива для продюсерів та шоу-ренерів. Велика кількість з них з жалем ставлять потоки виходів, потопаючи у прекрасному абсолютно новий проект у серійній какофонії. Тому формула Хулу може в підсумку спокусити їх, особливо якщо суспільний успіх буде підтверджений у найближчі місяці.
Найвища швидкість
Спираючись на цей червоно-червоний тріумф, платформа тепер повинна рухатися вгору. Це повинно бути: його абонентська база, яку рік тому оцінювали в 12 мільйонів, значно нижче, ніж у Netflix або Amazon (відповідно 93 та 63 мільйони підписників у 2016 році). Однак почесна фігура, коли ми знаємо, що платформа доступна лише через Атлантику, на відміну від її конкурентів, розгорнутих у міжнародному масштабі. Перша мета: продовжувати поглиблювати свою специфіку за допомогою пропозиції “Hulu With Live TV”, яка, як випливає з назви, дозволяє кілька телевізійних каналів відстежувати в прямому ефірі. Друга мета: посилити виробництво оригінального вмісту в руслі Росії Казка служниці. Hulu, звичайно, не має того самого портфоліо, що і Netflix, але є достатньо, щоб подвоїти його каталог, який наразі має лише "дванадцять преміальних назв" (зрозумійте неопубліковану І якість). Незабаром у меню: Насувається вежа з Алеком Бадвіном, Замок Рок Замок вироблений Дж. Дж. Абрамсом або навіть Майбутній чоловік, Науково-фантастична комедія Сет Роген.
Нарешті, Хулу сильно покладається Утікачі Marvel, драма для підлітків, адаптована до коміксу Marvel Universal. Історія зосереджена на групі підлітків, які втекли від батьків після того, як виявили, що вони є частиною злочинної організації під назвою "Коло". Але починайте розвивати надлюдські сили. Зауважте, що у Діснея (власника Marvel та акціонера Hulu) не повинно закінчуватися ідей для привабливих програм. Фірма, яка вже має плідне партнерство з Netflix за кількома назвами будинку ідей (Джессіка Джонс, Залізний кулак і ми йдемо), не соромлячись поширювати його вміст, де тільки зможе. І коли ми дізнаємося, що Діснею також належать Pixar та "Зоряні війни" ... Хулу цілком міг знайти щось, щоб знятись !