Як Китай диктує майбутнє маркетингу впливових факторів - Catchy
Китайська індустріальна маркетингова індустрія в даний час випереджає решту світу принаймні на п’ять років. Розширена функціональність та інтеграція соціальних медіа, електронної комерції та цифрових платежів призвели до створення незвіданих бізнес-моделей в інших частинах світу.
За цих умов такі технологічні гіганти, як Facebook, Google і Amazon, приділяють більше уваги тому, що відбувається в Китаї, і починають вносити подібні зміни у свої продукти. В основному Китай вказує шлях, і ті, хто йде слідом, мають велику перевагу, помічаючи переваги та недоліки інших. І деякі з найцікавіших сегментів, яким слід слідувати, - це інкубатори впливу, інфлюенсери електронної комерції, оптимізація соціальних пошукових систем, платформи впливу та творчі студії, якими керують вони.
Мелілім Фу, найкраща впливова дівчина в своєму поколінні.
Інкубатори інфлюенсера
Важливим аспектом того, як індустріальна індустрія Китаю відрізняється від західної, є те, як азіати піклуються про вирощування нових інфлюенсерів або ключових лідерів громадської думки (КОЛ). Найбільший інкубатор у полі, Рухан, підтримується Alibaba та Lenovo, а з 2019 року також котирується на фондовій біржі NASDAQ. Під час 11.11 Глобальний фестиваль покупок організований Alibaba, провідним брендом Рухана з продажем понад 24,6 мільйона доларів за один день, а загалом інкубатор посів 8 місце за обсягами продажів для провідних брендів галузі. жіноча мода, яку перевершують лише такі бренди, як H&M та UNIQLO.
Але що таке інкубатор впливу? На відміну від західних, які покладаються на традиційну модель монетизації публікацій у соціальних мережах, китайські впливові представники створили власні успішні бренди, створюючи та продаючи товари, спеціально розроблені для своїх послідовників.
Інкубатори інфлюенсера використовують модель Швидка мода зменшити час, коли товар доходить до кінцевого споживача. Кожен крок у розробці продукту створений для того, щоб інфлюенсер ділився ним у соціальних мережах. Таким чином, розвиток, маркетинг та взаємодія осіб, що впливають на вплив, відбуваються під одним і тим же парасолькою, і це тенденція, яка робить продукт актуальним для послідовників останніх. Використовуються соціальні платформи запитати клієнтів, що вони хочуть, замість того, щоб говорити їм, що купувати.
Інфлюенсери електронної комерції
Соціальна комерція відноситься до інтеграції соціальних медіа та електронної комерції або навпаки, дійсно важливою тенденцією в Китаї. Протягом багатьох років усі основні платформи соціальних медіа в цій країні містять повністю інтегровані рішення для цифрових платежів. Цей метод був прийнятий у західному суспільстві на таких платформах, як Instagram або Snapchat, але все ще цікаво відзначити явище роздрібної розваги та те, як китайські сайти онлайн-комерції стали платформами соціальних медіа.
Алібаба є лідером цієї тенденції завдяки своїм платформам електронної комерції в прямому ефірі Taobao Live, Tmall Live та Little Red Book (Xiaohongshu). Китайський гігант збагатив досвід покупок багатим на вміст інтерфейсом, що включає відео, прямі трансляції та повний досвід роботи в соціальних мережах. Близько 70% мобільних додатків Taobao і Tmall стосуються вмісту. Вміст спонукає покупців затримуватися так само, як у соціальних мережах або на платформах контенту, що є очевидною перевагою для впливових осіб і навіть для брендів, які вони рекламують.
Світ контенту та торгівлі вже зазнав серйозних змін у Китаї, тоді як у західному світі все ще небажано змішувати бізнес із задоволенням. Однак азіатські споживачі досить легко сприйняли нову еру роздрібної торгівлі. Китай довів, що це можливо, і тепер ще належить з'ясувати, чи буде модель прийнята та впроваджена в інших країнах.
Оптимізація соціального пошуку (SSO)
Традиційні пошуки в Інтернеті вже занепадають у Китаї, де користувачі смартфонів все частіше звертають свою увагу на соціальні медіа та платформи електронної комерції, коли справа стосується цих операцій. Додатки мають інтегровані складні алгоритми пошуку, які чудово копіюють функції встановлених пошукових систем. Язапити на таких платформах, як WeChat, дозволяють користувачам здійснювати пошук не тільки в Інтернеті, але й у публікаціях у соціальних мережах, приватних розмовах або міні-програмах.
Майбутнє пошуку - у соціальних мережах, і платформи це вже знають, тому вони створили правила оптимізації, подібні до тих, якими користуються Google і Baidu. Не дарма називаються такі платформи, як Сяохуншу Механізм соціальних рекомендацій (Двигуни соціальних рекомендацій). Сяохуншу створив соціальні профілі та публікації, схожі на веб-сайти. У цьому випадку, якщо фактор впливу хоче мати добре розміщений вміст під час пошуку, він повинен вибрати ключове слово для введення в заголовок, у перший абзац та в текст з щільністю 0,05%. Крім того, дописи, що містять коротке відео, отримують пільговий режим.
Що насправді важливо, це те, що впливові особи мають унікальну перевагу завдяки тому, що алгоритми враховують кількість підписників, коментарів, репостів та оцінок при обчисленні позиції, на якій буде поста.
Офіційні маркетингові платформи Influencer
Індустріальна маркетингова індустрія є надзвичайно важливим бізнесом у Китаї, який постійно зростає, і в 2018 році він оцінюється в 15,5 млрд доларів. Хоча впливові особи шукають найкращих способів допомогти брендам рости, китайські соціальні платформи не зусилля, спрямовані на полегшення їх використання компаніями. Витрати індустріальної індустрії маркетингу - загальна загадка, платформи надають дуже мало даних, органічний охоплення зменшується, і понад це бренди повинні платити суму за трансляцію спонсорованого допису, причому насамперед інфлюенсера. плану.
Раніше китайські платформи соціальних медіа були менш претензійними щодо спонсорованого контенту. Брендам просто довелося зв’язатись із представниками впливу чи її агентами для підготовки кампанії та витрат. Однак сьогодні майже всі платформи лежать в основі цього процесу, створюючи власні канали зв'язку з впливом, які компанії, агенції та впливові особи потребують для просування спонсорованого контенту.
Ця практика побудови огороджених віртуальних просторів, де бренди платять за роботу з інфлюенсерами, є сценарієм, який, швидше за все, буде прийнятий у майбутньому західними соціальними платформами.
Впливові творчі студії
У 2018 році підйом впливових творчих студій перешкоджав роботі рекламних та виробничих агентств Китаю, виходячи з ними в пряму конкуренцію. Інфлюенсери не можуть назавжди залишатися молодими. Таким чином, поки одні створюють бренди, інші створюють творчі студії. Відкриття - це довгострокова інвестиція, заснована на мережі впливових представників та знаннях у цій галузі. Крім того, асоціювання бренду з певною особистістю може стати виснажливим і з часом може призвести до відсутності натхнення, коли справа стосується створення контенту.
У Китаї відбувся масовий вихід талантів із таких галузей, як друковані ЗМІ, які вирішили працювати в творчих студіях впливових осіб або самі стати впливовими людьми. Індустріальна індустрія в цій країні поглинає таланти на конвеєрі, розглядаючи її як набагато цікавішу, ліберальнішу та альтернативнішу.
Вміст, створений інфлюенсерами, має велику перевагу в порівнянні з вмістом традиційних рекламних агентств: соціальні медіа глибоко закріплені в ДНК творців. Інфлюенсери вже вийшли за рамки створення аудиторії у віртуальному світі, тоді як агенціям потрібно починати з нуля. Для працівників традиційних агентств робота - це просто робота, тоді як для впливових осіб робота є синонімом їхнього життя. Останні фактично є підприємцями, діяльність та особисте життя яких є публічним. Крім того, їх невдачі є загальнодоступними, а тиск на виконання набагато вищий, ніж у випадку працівника в агентстві.
Це неминучий напрямок у всьому світі, де підприємництво процвітає, а бізнес-моделі постійно змінюються. Письменники, фотографи та творці відеоконтенту шукають роботу, на тлі занепаду традиційних журналів та телебачення, а зріст впливових творчих студій стає все більш помітним у різних частинах світу.
Вплив маркетингу на Сході та Заході
Індустріальна маркетингова індустрія - це глобальне явище та сила, яку бізнес та ЗМІ все ще повинні розуміти. В даний час інтереси людей необмежені, але в засобах масової інформації недостатньо обслуговуються. Але завдяки впровадженню індивідуалізованого контенту медіа-люди можуть створити нішеве соціальне середовище. У кожній такій ніші буде кілька провідних експертів або аніматорів, які залучатимуть аудиторію за допомогою письмового, візуального чи аудіоконтенту, що сприятиме освіті або розвагам громад.
За допомогою Інтернету люди отримали владу створювати, ділитися та споживати вміст, який їм здається цікавим, деталь, яка набуватиме все більшого значення в соціальній культурі. У брендів просто немає причин представляти свої інтереси в соціальних мережах, але є всі підстави підтримувати людей, які роблять це за них.
Це правда, що ситуація в Китаї унікальна, починаючи з культурного контексту та соціальних відносин, заснованих на взаємності. Однак Китай прокладає шлях іншому світу до нового виміру соціальних медіа, електронної комерції та мобільних платежів. Бренди не повинні втрачати цю неймовірну можливість мати можливість спілкуватися з людьми, які, в свою чергу, хочуть зробити те саме. Йдеться не стільки про привілейоване становище чи просту згадку про впливового, скільки про створення стосунків на основі взаємності.
Якщо ви переглядаєте міжнародну чи національну пресу (чому б і ні?), Вам трапляються цікаві статті, і ви думаєте, що іншим буде корисно те, що вам було корисно, повідомте нам про це. Можливо, з коротким підсумком, якщо у вас є дар робити синтези, можливо, з думкою. Надішліть або лише посилання, або резюме та/або висновок на [email protected]. Більше очей, більше шукачів якості, може бути тільки кращим. Дякую.
Ця стаття захищена законом про авторські права. Будь-яке завантаження вмісту може здійснюватися лише в межах 500 знаків із посиланням на джерело та із посиланням на сторінку цієї статті.