Як Опра Уінфрі спалила спостерігачів за вагою на фондовій біржі Les Echos
З початку року частка зросла на 317%, що є одним із найкращих виступів Рассела 2000. Завдяки, зокрема, вмілому спілкуванню американської зірки, акціонера групи.
Це історія, подібна до Уолл-стріт: про ренесанс фондового ринку. Втративши 92% своєї вартості між 2011 і 2015 роками, акції Weight Watchers International з початку року зросли на 317%. Режим вченого навіть оговтався на 360% після виборів Дональда Трампа в листопаді. Але американський президент має мало спільного з пробудженням американської групи, на відміну від іншої американської телезірки, Опри Уінфрі.
Читайте також:
У 2015 році відомий ведучий взяв частку в групі і став її третім акціонером з 9,86% акцій. "Я настільки вірю в цю програму, що вирішила інвестувати в компанію", - сказала вона тоді. Вона приєднується до ради директорів та приєднується до програми зниження ваги групи. У день оголошення акції злітають на 105% і становлять понад 26 доларів.
Конкуренція з боку фітнес-додатків
Але дихання швидко вщухне, оскільки група переживає невдалий фінансовий лад, пов’язаний з конкуренцією з боку дієти та фітнесу, через що вона втрачає клієнтів. Його борг високий, а акції падають і стагнують близько 10 доларів. До 3 січня 2017 року та публікації твіту від енергійної сексагенії, що супроводжується рекламним відео, де вона вказує на те, що втратила 40 кілограмів (18 кілограмів) завдяки програмі, запрошуючи людей "піти на повагу". Не потрібно було більше, щоб титул підскочив на 20,94% за один сеанс. Оскільки дія лише збільшилась.
Що викликає певну ревнощі з боку керівництва групи? Тим не менше, Мінді Гроссман, нова шефка "Ваг-Ватчерів" (її призначили в липні), нещодавно виступила в американській пресі, вітаючи "технологічну роботу", проведену її командами, а також "структурну роботу, оперативну та маркетингову діяльність, яка було досягнуто за останні місяці ", водночас переконавшись, що" не хоче мінімізувати вартість, яку приносить Опра ". Зокрема, вона зазначила, що програма прогресує на всіх своїх ринках, повертаються замовники, а не лише в США, країні, де ведучий мав найбільший вплив. Спосіб перефокусувати дискурс на продукт і мотивувати команди.
260 мільйонів приросту капіталу
Отже, спілкування американської зірки не могло б пояснити саме по собі гігантський відскок дії. Ринки також привітали результати, кращі за очікувані, представлені Ваговими спостерігачами за останні два квартали. Перегляд прогнозів на початку серпня призвів до того, що за одну сесію акції зросли на 25%.
Менше ніж через два роки після вступу Опри Уінфрі до її столиці, Weight Watchers знову став суперважкою середньою мірою, капіталізація якої становила 3 мільярди доларів (стільки ж, скільки TF1), навіть якщо назва ще далека від її Рівень 2011 р. Тим часом для зоряної бізнес-леді, стан якої Bloomberg оцінює у 3,2 млрд доларів, ліки принесуть свої плоди. Його частка коштує 305 мільйонів доларів, тобто приріст капіталу перевищує 260 мільйонів !
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.