Як зробити хороші фотографії і тим самим досягти покриття
Безперервно фотографуйте та успішно діліться ними в соціальних мережах
Андреас Буц в інтерв’ю з найкращим фотографом Норбертом Вільгельмі
Норберт Вільгельмі - найзайнятіший у Німеччині фотограф. І це правильно і протягом багатьох років. Його фотографії з’являються не лише в німецьких ЗМІ, а й у всьому світі. Для Академії Laufcampus він пропонує семінар в Instagram. Експерт з бігу Андреас Буц запитав експерта з фотографій Норберта Вільгельмі, що робить хорошу фотографію і як фотографу-хобі та бігунам можна також робити хороші фотографії за допомогою своїх смартфонів та досягти охоплення в Instagram.
Андреас: Норберте, сцена бігу знає тебе як фотографа. Скажи, що і кого ти фотографуєш?
Норберт: Мої фотографії стосуються витривалості. Бігові події та бігуни є фокусом моєї фотографії, ну, не скажеш, моєї фотопрофесії.
Ого, це звучить як чудові поїздки та захоплюючі особистості, яких ви вже зустрічали. Чи були у вашій кар’єрі фотографа особливі моменти, особливі люди, яких ви зустрічали, або ситуації, які ви переживали?
Але я насолоджуюся не лише зірками. Зараз я зустрічаю стільки чудових бігунів під час моєї екшн-фотосесії. На додаток до німецьких "бігучих зірок", я фотографую багато справді відданих "хобі-бігунів". Це дуже весело.
Здається, ви постійно в русі. Скільки днів у році ви виїжджаєте і скільки подій ви фотографуєте в "звичайному", тобто безкоронному році?
Так, це так. Цей рік, однак, обмежений короною. Минулого року я багато їздив до Німеччини, Європи, Нью-Йорка, Китаю та на Гаваї, а потім у лютому цього року знову до Кенії, тоді настала велика перерва. Шкода, але у Німеччині також є багато чого сфотографувати.
На вашу думку, з чого складається хороший спортивний імідж?
Це складне питання. Для мене важливі рух та емоції. Триматися за неї так міцно - означає дивитись щосекунди, бути впійманим в атмосфері. Будьте абсолютно уважні до "зараз", а потім, звичайно, ініціюйте його в потрібний момент. Зробіть цю фотографію Кіпчоге та його тренера, щойно обговорювали. Більшість фотографів чекали на фініші, поки прийде "другий". Я був настільки захоплений грандіозним бігом Кіпчоге, його мімікою та його емоціями, що моя камера майже автоматично слідувала за ним, і ця фотографія була зроблена. Отже, чудова бігова фотографія створюється тоді, коли там серце, і, звичайно, технологія підходить без роздумів. І така фотографія, як правило, чудова спортивна фотографія.
Більшість бігових фотографій роблять супутники бігунів на іподромі або бігові тренери, які фотографуються на курсах бігу або бігових семінарах. О так, і селфі, коли тренуєтесь, бум. Смартфон - найпоширеніша камера тут. Чи можете ви дати принаймні три поради, на які слід звернути увагу? Я думаю про щось на зразок серійного зображення як базовий параметр? Це правильно?
Так, ви маєте рацію, у будь-якому випадку вам слід активувати налаштування серії, тоді, звичайно, кут зйомки дуже важливий, тому станьте на коліна. Найголовніше - це правильне планування, де бігун чи група найкраще виділяються на задньому плані, можливо, місце, де відбувається біг, повинно бути видно на малюнку тощо. Перш ніж сфотографувати марафон, наприклад, я шукаю саме це Точки, звідки я тоді чекаю бігунів і відпускаю їх у потрібний час. Так, і якщо ваш мобільний телефон це дозволяє, добре відмовитися від автоматичної експозиції та встановити мобільний телефон таким чином, щоб перед зйомкою було створено оптимальну картинку. Гаразд, це були чотири з багатьох правил, які також допомагають “фотографу мобільного телефону” зробити хорошу фотографію.
Зараз ви пропонуєте семінар Instagram у Laufcampus. Чому така майстерня необхідна? Як непрофесіонал Instagram, я вважав, що достатньо мати гарну фотографію, вибрати квадрат як розділ зображення, додати відповідний хештег, наприклад #run, а потім натиснути на "Опублікувати"?
Звичайно, у своїй роботі мені автоматично доводиться мати справу з усіма засобами масової інформації, на яких відображаються картинки, і картинка відіграє дуже важливу роль, особливо в Instagram. Але, звичайно, це не просто картинка, є багато речей, які слід врахувати, щоб багато ваших друзів або цільова група дійсно побачили вашу фотографію в Instagram. Яка користь від найкрасивішої фотографії, якщо на неї ніхто не дивиться? За останні кілька місяців я багато тестував і пробував із Франці Дітц, @ franzi.ederseeruner. Сьогодні ми досягаємо рівня залученості понад 14% для наших постів. Ми ніколи не очікували, що цільова робота в Instagram матиме такий вплив. Порівняні рахунки мають значення близько 8%, навіть якщо за цим рахунком стоять відомі німецькі учасники. Це спонукало нас глибше заглибитися в тему та передати свої знання в цій галузі.
Що ще ви дізнаєтесь на семінарі в Instagram?
Ми починаємо з простого створення облікового запису, оскільки тут допущено багато помилок, яких дуже легко уникнути. Ми говоримо про правильний час для публікацій, необхідні технології, статистику та, звичайно, практичне впровадження. З часом ми дізнаємося багато, ну, я не хочу сказати, хитрощів, багато необхідних речей, щоб добре вести обліковий запис та робити окремі публікації добре відомими. Ми допомагаємо ставити цілі та реалізовувати їх за якомога менше часу. Тому ми також розглядаємо можливості реклами, які призводять до успіху навіть при менших бюджетах.
Багато рекомендують вам слідкувати за багатьма людьми в Instagram самостійно, постійно вподобати їх фотографії та залишати безліч коментарів, щоб досягти успіху. Це звучить як багато часу. Це також простіше, якщо ви хочете поставити себе в центрі уваги як бігун чи тренер?
Ви вже на шляху до успіху для свого акаунта в Instagram. Коротше кажучи, якщо ви хочете, щоб ваша цільова група брала участь, і ви отримували вподобання та коментарі і, отже, високий охоплення, тоді вам доведеться брати участь самим. Чому хтось повинен звертати на вас увагу, на яку ви не звертаєте уваги?
А що, з іншого боку, є інфлюенсером чи мікроінфлюенсером? Коли ви можете зарахувати себе до них і скільки годин на день вам доведеться інвестувати?
Існують різні категорії облікових записів Instagram з різними намірами. Одна людина просто хоче показати фотографії своїх котів своїм друзям, наступна - побудувати свій імідж, інша - продати свою продукцію, і, можливо, ви хочете створити та активізувати працюючу групу в маленькому місті. Мова йде не про те, скільки у вас послідовників, а про охоплення якомога більшої частини вашої цільової групи. Але ви самі достатньо підготовлені до маркетингу, щоб знати цю механіку, і в Instagram це не інакше. Якщо я повністю досягну своєї цільової групи з 2000 послідовниками, моя мета була досягнута, і так, тоді я інфлюенсер, хоча мені це слово не подобається.
Нарешті, скільки учасників має право брати участь у семінарі та які вимоги та знання потрібні?
Тож я був би радий, якби нас було вісім-дванадцять людей. Зараз ми з Франці маємо майстерню в Касселі, там було дев’ять людей, це було дійсно добре. Ми змогли відповісти на кожну індивідуальну орієнтацію і згодом створили групу WhatsApp для цієї групи, де учасники можуть підтримувати одне одного після семінару, обмінюватися досвідом та задавати те чи інше питання.