Jelly Belly, бренд, який продає драже "Les Echos"
Столітня марка користується великим успіхом завдяки своїм цукеркам з нетиповими смаками.
Цукерки із смаком вушної сірки, блювоти або ковбаси. а інші з попкорном, бананом або корицею. Рецепти, завдяки яким солодощі Jelly Belly настільки популярні на дитячому майданчику, досить дивовижні. І все ж мільйон відеороликів "Jelly Belly Challenges" на YouTube свідчать про успіх бренду.
З чого воно складається? Дуже популярна в США, Jelly Belly скористалася успіхом книг і фільмів саги "Гаррі Поттер", щоб випустити "драже-сюрприз Берті Крочу". Поряд із класичними ароматами, такими як вишня, банан, цукрова вата, лежить тухле яйце, ковбаса або дощовий черв'як. Неможливо розпізнати запах на око. Завдання Jelly Belly Challenge складається з довільного малювання цукерок; кожен учасник має шанс 50/50 закінчити із жахливим смаком у роті. Сміх гарантований іншим.
Їдучи на цій ідеї, Jelly Belly цього року випустила коробку цукрового мигдалю, що йде далі у досліджуваних ароматах, зі смаком на зразок гнилої риби або коробки з собачим кормом. З кожним кольором завжди пов’язані два аромати: вапно чи скошена трава? Смердючі шкарпетки або tutti frutti ?
Дуже таємно, ця сімейна компанія, яка має приблизно 200 мільйонів доларів, багато в чому зобов’язана своєму успіху здатності викуповувати хороші ідеї та налагоджувати добрі партнерські стосунки. Заснована в 1898 році в штаті Іллінойс, Jelly Belly розпочала свою діяльність як кондитерська компанія, відома своїми бобовими дражеми під назвою Jelly Beans. Але саме з 1970-х років компанія вилетіла. Вона викупила ідею виготовлення цукрового мигдалю зі смаком, який вважався фольклорним - принаймні на той час - як сода чи кавун. Загальнонаціональний успіх відбувся, а тим більше, підкреслив прибуття до Білого дому Рональда Рейгана, який не ховався від того, щоб бути любителем цих солодощів. Джелі Беллі може похвалитися доставкою 3,1 тонни цукерок до Вашингтона в 1981 році, коли він прийшов до влади. Потім з’являються десятки нових ароматів, таких як попкорн, кориця або шоколадний пудинг.
Окрім "Гаррі Поттера", компанія покладається на ще одне велике партнерство: Дісней. Jelly Belly пропонує цілу серію товарів у кольорах своїх персонажів: машинку, що роздає цукерки з вушками Міккі Мауса, мішок цукрового мигдалю в кольорах "Автомобілі" і нещодавно коробку цукерок, оформлену в кольорах Всесвіт Дорі (продовження "Пошуку Немо").
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.